4月份，美国网站 WWD 曾报道了大卫-贝克汉姆和多家公司商讨发布他自己的男装运动系列的消息，其中就提到了利丰集团。自那时起就不断有关于贝克汉姆—利丰合作的猜测。上个月，贝克汉姆到访利丰集团的照片在网上疯传。

　　果不其然，贝克汉姆与他的合伙人Simon Fuller，与利丰集团海外子公司 Global Brands最近签署了合资协议，根据协议，Beckham 和 Fuller出资50%，Global Brands公司出资50%。

　　全球化品牌运作

　　由于 Global Brands 公司已独立在香港上市，就此次合资，公司在向香港证交所提交文件时曾表示，未来将“继续推动 Beckham品牌全球化发展”，“通过与更多的体育、娱乐明星合作，扩大品牌在全球的知名度。”

　　在12月2日发布会上双方并未透露更多细节，比如大家关心的：何时发布新品，与哪些明星探讨合作，David Beckham是否会有一个同名品牌等。但发言人在会上表示，合资公司将会比现在任何一家单品牌的概念都更丰富，公司希望能够打造一家围绕体育娱乐明星合作的全球化品牌公司。未来的产品线也不会仅局限于运动服装，内衣等品类，还会涵盖更广泛的消费领域，比如童装、电子产品，甚至食品，但不会定位为奢侈品。

　　关于具体会和哪些明星合作，Global Brands 公司总裁 Rockowitz 表示这次合作其实也关系着其他不少大牌明星，贝克汉姆手上掌握着这些人的名字，但是作为一家上市公司，现在还不便透露这些信息。

　　今年6月，利丰集团将 Global brands 公司从集团剥离出来，在香港独立上市。Global Brands公司旗下有超过350个品牌，其中大多数是品牌代理，如 Calvin Klein, Dockers, Tommy Hilfiger 及 Under Armour。该公司曾运作过名人明星的时尚品牌，比如为 Jennifer Lopez, Rachel Zoe 以及 Sean John打造品牌。

　　Beckham 从代言人变老板

　　贝克汉姆刚陪同老婆 Victoria Beckham参加了英国时尚大奖，谈到合资公司，他表示这家公司和他老婆 Victoria并没有业务关联，但表示：“因为我们是搭档，是夫妻，Victoria对这次合作感到很兴奋，她肯定会参与 。”

　　贝克汉姆对此次合作为他带来的角色转变感到激动 “我也对这此合作感到兴奋。在我的职业生涯，我曾参与代言过不少广告赞助，但这次我从代言广告赞助转变为品牌老板。对于这个身份我感到很激动。”

　　贝克汉姆通过数次合作不断提升并稳固着他在时尚界的地位，比如与 H&M 合作的泳装和家居服，与Coty Inc.合作男士香水，与 Adidas合作运动服，还为意大利机车服饰品牌 Belstaff 设计了 10件迷你限量版的摩托车配饰。