2014年双11落下帷幕，在服饰行业的红海竞争中，CAMEL骆驼再次力克优衣库、杰克琼斯等强劲对手，连续第四年拿下了双11服饰品牌的销售冠军。旗下的骆驼男鞋、骆驼户外亦连续四年双11夺军，骆驼女鞋则再次力压百丽，成为全网女鞋销售冠军。

　　作为一个传统服饰品牌，骆驼在短短几年内成功打开了电商市场，并在商家云集的双11留下4.2亿的不菲成绩，实着叱咤电商，凶猛无限。在销售成功的同时，骆驼在传播方面也有着自己的独特心得。

　　第一步：游戏预热 悬念先行

　　10月9日，一些草根大号放出消息：韩寒准备进军好莱坞?!引发韩寒众多粉丝关注，CAMEL骆驼官微则是进行重奖征集把话题接了过来：猜猜韩寒到底要去好莱坞干嘛?在大号转发和奖品激励下，网友纷纷猜测：好莱坞引进《后会无期》英文版?韩寒准备去好莱坞开拍下一部电影?

　　10月10日，CAMEL骆驼6大天猫店铺同时上线“骆驼凶猛 冲锋美国”塔防游戏，悬念揭晓：韩寒确实是要进军好莱坞，但是是在游戏中!玩家要在游戏中使用骆驼冲锋衣的道具保护韩寒不受风怪、雨怪、冰怪袭击。

　　在充分的预热下，游戏一上线即交出一份不错的答卷。上线三个半小时，即有17491人参与。

　　娱乐大号继续跟进，植入式搞笑长微博，从微博引流到店铺游戏!

　　上线一周，有超过30万的消费者玩了这个游戏，成功发放数百万元的双11优惠券。

　　第二步：广征创意 悬念升级

　　10月27日，骆驼总经理万金刚宣布，今年双11骆驼准备携代言人韩寒、骆驼冲锋衣进军好莱坞，去干嘛呢?去“教美国人过双11”!怎么教?有奖征集走起!

　　开放性的趣味话题，加上奖品刺激，#教美国人过双11#微博转发近万，话题阅读量也接近1000万。在网友数千条脑洞大开的建议中，万金刚选出了呼声较高的几条，扬言要在双11前将其实现。

　　一、与好莱坞大片合作;

　　二、在好莱坞上演时装秀;

　　三、带韩寒去好莱坞拍广告片;

　　四、双11让美国人上天猫购物;

　　五、双11让美国人变成光棍。

　　除了第五条纯粹是幽默互动外，另外四条都是很难实现的。方案发布后再次引起热议，有的粉丝认为只有一条可以实现，也有人认为根本无法在短期内实现，基本上没有人相信能全部实现的。

　　究竟能不能实现，重要吗?重要，涉及到企业老总的威信。但更重要的是，引发网友讨论，甚至是争议。传统品牌起家的骆驼对新媒体时代的传播的理解还是比较到位的。

　　那骆驼的葫芦里到底卖什么药?