麦包包双11新纪录:官网无线订单占比超70%电商
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/ 鬼手 / 2014-11-15 09:57:32
11月14日消息，据麦包包官方透露，在今年双十一大促中，其天猫店铺及官网等通路在24小时内的销售总额超过了1550万。其中，无线端表现良好，天猫无线端订单量占比近60%，官网无线端订单量占比超过70%。
获悉，此次双十一，麦包包实行多渠道同时进行的方案，联合了官网、天猫店、唯品会、京东等平台共同参与大促活动，其中，以天猫和官网为主，而最主要的发力点是在产品和服务上。
据其介绍，今年的双十一，麦包包主要拿出了应季新品和热销品做活动，基本上覆盖全品类，希望从产品上给用户更好的印象，在服务方面也更加注重物流时效性和售后服务体验。根据统计，麦包包双十一当天的出货量达到5万多件，且全部采用顺丰快递以加快物流速度。
了解到，在官网的双十一活动中，为了达到更好的效果，麦包包采取了延长活动时间的策略，即其活动时间从11月11日0点持续至12日24点。
对此，麦包包官网负责人石斑指出：“这主要是为错过了双十一或在天猫没有抢到理想商品的会员准备的，专治犹豫不决症。从效果来看，虽然12日的销量不及11日当天，但比日常销售要高。”
据悉，今年双十一，麦包包官网的流量不如去年双十一高，但转化率和客单却更高了。而且，其官网双十一的销售达成了整个11月50%的销售预算。
“作为天猫外的垂直平台，需要在活动节奏、活动内容和商品结构上都和天猫有所差异，才能够在全网大促中有所凸显。今年，天猫平台的流量外溢不及去年，消费者也更趋于理性，所以，今年活动结束后，我们的经验是应该更关注商品力和促销方案，以及服务质量。”石斑总结道。
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