钱皇：双11无线流量真增长 销售占比40%企业动态
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/ 鬼手 / 2014-11-14 10:03:03
11月14日消息，今年双十一，家纺品牌钱皇天猫单店一天的销售额达到2500万，而整个集团的销售额为3000万，其中，无线端的销量占到了40%的份额。
钱皇电商负责人凌霄透露，从天猫店铺PC端加无线端的情况来看，今年双十一的流量总体上比去年高出30%左右，其中，无线端的流量占比超过了50%。
据其介绍，今年，集团公司在电商业务的战略做出一些的调整。一直以来，钱皇主打中高端市场，而今年开发了更多消费层次的产品线，同时，整个集团还拿出更多的品牌来做线上业务。不过，在大的市场环境下，越来越多的家纺品牌商也开始做蚕丝被这个细分类目，竞争也加剧了不少。
凌霄指出，今年双十一，平台的投入力度更大、流量支持更多，尤其是无线端流量增长明显。但从钱皇天猫店铺的情况来看，PC端的流量相比去年双十一却有所下降。
“不过，移动端的转化率不及PC端。一方面，更多的流量分到了移动端，而蚕丝被的主要客户群是30至45岁的消费者，他们更习惯于在PC端购物而非移动端。另一方面，经过多年的双十一，消费者在中高端价位产品的选择上更加理性。”
据悉，今年双十一，钱皇单店销量排名提升至家纺类目的第七位，品牌销售排名也挺进了该类目的前十。“我们专注蚕丝被这个细分类目，能在家纺这个大类目中取得这样的成绩还是比较满意的。”凌霄表示。
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