本土企业“走出去”更有底气

　　政策摘要：实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”，提升服务贸易规模和水平。

　　利好指数：★★★★★

　　在获悉政策出台的消息之后，安踏(中国)有限公司董事局主席丁世忠兴奋地表示，这是极大的利好，会促进体育赛事的繁荣，吸引更多的参与者，并促进体育用品销售。

　　“安踏所做的一系列战略布局，都是为了把握未来发展机遇。安踏希望通过这一系列布局，为安踏未来的高速发展奠定基础，都是为了在未来的竞争中占据更多先机。”丁世忠说。

　　丁世忠口中所说的一系列布局，在这两个多月时间内更是集中体现：先是取代李宁，拿下中国体操资源;接着“虎口夺食”，从耐克手上抢下中国举摔柔运动资源;后又与国际体育资源NBA签约，再次震动行业。在整个体育用品行业刚刚复苏、加速洗牌的大背景下，频繁拿下国内和国际的王牌资源，安踏的“野心”显露无余。

　　匹克算得上是本土品牌国际化的一个“急先锋”。截至目前，匹克已进入全球80多个国家和地区，其商标已在100个国家进行注册。2014年上半年财报显示，匹克海外市场收入较去年上半年同比劲增68%，达到2.9亿元，已占到总营收的22.6%。

　　“相信匹克在新政策的支持下，国际化发展步伐将不断加速，有望提早实现匹克国际化另外两个一百目标，即产品进入100个国家和地区，海外销售收入达到100亿元人民币。”匹克集团董事长许景南说。

　　以安踏为首的龙头企业在品牌方面动作频频，中小企业同样也想抓住行业复苏的机会在品牌方面努力。今年6月份，晋江远祥服装织造有限公司正式宣布将西班牙著名运动品牌“KELME”(卡尔美)中国所有权收入囊中。而在10月22日举行的2015年春夏新品发布会上，卡尔美(中国)更是与上海申鑫、重庆力帆、河北中基、沈阳中泽、青岛中能、武汉卓尔、山西太原、深圳红钻等中国多家职业足球俱乐部签署了战略合作协议。

　　“我们希望为不同的俱乐部提供不同的装备，从而达到收集数据、分析数据的目的，为打造最具中国特色的专业足球装备做准备，也让KELME品牌能够真正地做到中国本土化。”晋江远祥服装织造有限公司总经理柯永祥表示。

　　【专家眼】

　　激源创亚首席策划刘志琛：《意见》的出台，对整个体育产业都是利好消息，中国的体育产业将迎来一个崭新的时代。对于品牌之都晋江来说，将进一步加强品牌力和产品力的创新，正如安踏正在成为世界的安踏，这就是自主品牌“走出去”的成功例子，越是在大市场环境不景气下，品牌就越是企业生命力的内生源泉。品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。