2014年奢侈品市场鞋子销量最佳 首超皮具行业
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/ 鬼手 / 2014-10-16 10:08:21
全球著名研究机构贝恩咨询公司最新预测，2015年全球奢侈品市场销售量在当前汇率下将会有5%增长，这一增长幅度与2014年的奢侈品销售量增长幅度持平，而美国和日本将是奢侈品销售市场最重要的拉动力。
鞋子是2014年销售额最好的单品，占全部奢侈品销售总额的10%以上。
值得注意的是，贝恩研究表明， 网络销售是奢侈品零售业目前增长最快的渠道，相比去年同期增长28%。鞋子是2014年销售额最好的单品，占全部奢侈品销售总额的10%以上。
贝恩表示，鞋子的销售额在2014年首次超过皮具，制鞋业销售额达到8%的增长超过了增长幅度为4%的手袋业。
奢侈品零售市场自2011年以来增长缓慢，主要是受到了中国反腐以及欧洲经济疲软的影响。同时中东的冲突加剧了奢侈品行业的担忧，乌克兰危机同样冲击奢侈品市场的需求。
中国奢侈品研究专家周婷表示，2013年中国人花费在奢侈品上的金额达1020亿美元左右，买走了全球47%的奢侈品，但在本土消费仅占27.45%。
贝恩指出，按当前汇率来看，2014年中国内地的奢侈品销售增长仅有1%，大中华地区包括台湾、香港和澳门地区在内，2014年的奢侈品销售增长幅度为2%，而这一数据在2013年是7%。
周婷分析说，眼下中国中产阶级在奢侈品的购买上已不再盲目跟从，越来越有自己的主见，再加上一些奢侈品品牌开了太多的店面，使得自己的神秘感以及吸引力大幅度降低。
“多元化和个性化是现在中国奢侈品消费的主要趋势，更多的消费者开始注重性价比，这在之前是从来没有出现过的现象。”周婷对澎湃新闻说，消费心理升级和变迁是奢侈品品牌在中国销售增长缓慢的原因之一。”
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