三星Galaxy Gear智能手表

　　智能手表大家都认为功能越多越好，要计步，要睡眠，要微信，要QQ，要邮件。那是你们技术宅男的需求，那个是GEEK们的需求，不是我们美少女的需求。

　　1、 我不要步数，我看不懂，你告诉我消耗多少卡路里就行了，或者你直接告诉我变胖就可以了。

　　2、 我不要睡眠，哪个二货带个金属晚上睡觉，睡不着看《星星的你》啊，要不睡不着就吵醒你赔我聊天。

　　3、 微信，QQ，一天到晚拿着手机才需要，手表是用来看时间和提醒重要事项的，搞没电了咋办。

　　4、 邮件?让老板去死吧。

　　5、 我是女人，我很烦的，简单点直接告诉我，你想干嘛?

　　6、 简单点，好玩点就可以了，一定要好看哦，手表的话一定要有时间和日期哦。功能太多了我不会用。

　　7、 价钱有点贵，嘻嘻，东西好是要代价的嘛，戴在手上那么便宜谁愿意带啊，再说了，又不是我买，你不是说你喜欢我吗? 反正东西要好看。

　　以上这段好玩又有点俏皮的文案来自一款将要上市的智能手表HITIMES，相信各位看过之后也能马上知道他们的定位：女性市场。虽然这段文案最终还是可能因为不够严肃而不会出现在未来的各类介绍里，但我们应该也能从中感觉到产品强烈的“个性”。在苹果推出Apple Watch后，似乎已经有越来越多的团队开始专注起来，开始换了种玩法。

　　令人有些意外的是，HITIMES团队以前方案公司，有过专门给智能硬件做方案的经验，算起来创始人黄欣已经在这个行业待了有十多年。不同于“当局者迷旁观者清”这个道理，黄欣的“清”正是由于他们给很多智能硬件做过方案。

　　“以前不少客户找我们做智能手表和智能手环，要求几乎都是做便宜，除了便宜还是便宜。”

　　黄欣很清楚，正是因为这么多人都想做便宜的东西，所以再做便宜就几乎不可能卖掉了。并且进入到目前这个阶段，这种最简单要求下生产出的产品在手感、质感以及美感上都无法满足人们的需求，没有人会愿意佩戴这样的产品。

　　团队在去年开始规划自己做智能手表和智能手环，一共规划了三个项目，尝试的过程中停掉了两个，还有一个最终做出来了，但他们觉得并不满意，因为那款产品不够精致。是什么原因导致了这种情况?是定位。只有进行精准定位后才有做出足够精致产品的可能。

　　在经过一番探讨后，他们首先得出了这样的结论：外观漂亮的东西才适用于中国市场。美国有三分之一的人在跑步，手环或者手表的真正需求就来自运动。但在中国，运动手环或运动手表是伪需求，对于国人来说，手表更多是用来烘托身份的，是一种装饰品。那么谁又特别需要这些装饰品呢?女人。

　　HITIMES女性智能手表样品

　　最终，他们把目光锁定在了女性的身上。虽然男性也会追求精致漂亮的东西，但女性在这方面显然更极端。黄欣说团队为了做这款产品和身边的很多女性特别是年轻女性都聊过，她们的思维方式和佩戴智能设备的数码男或者IT男完全不同，女人天生就对功能没感觉。就拿买电脑来说，她们不会关心产品内存有多少G，只会关心这台机器好不好看。还有的受访女性表示，为了外观她们愿意牺牲待机时间，3-15天的待机时间都是她们可以接受的。

　　“女人的眼里只有外观，其他的甚至都可以忽略掉。”

　　虽然上面的话稍微有些夸张，但除了漂亮，女性的智能手表肯定不能堆叠功能，而是要做减法，赋予简单的功能，真正针对女性预设功能。所以产品并没有记步功能，取而代之的是卡路里的直接计算。此外，产品还预想着实现紫外线提醒。

　　当然，女性的虚荣心比男性强，能让她们戴出来并且展示在别人面前的智能手表定价肯定不能便宜。

　　黄欣还表示，自己和团队之所以想做这样一款产品，是因为看不惯大家做东西都这么着急，虽然他在这个行业内也都是这么一路急过来的。既然现在不能急，就得“慢工出细活儿”。这样一款产品出来肯定不会像以低价策略为主的小米手环一样立马火起来，女性智能手表可能需要一两年时间的沉淀，要有长期稳扎稳打的心态。黄欣希望自己的用户都会觉得产品好，接着用口碑来进行传播。

　　这个市场究竟有多大呢?黄欣说，虽然他们看起来是在为一小部分人坚持，但实际上他们坚持的这百分之几放在中国的人口基数的大环境下已经足够了，而且在这个讲究个性的时代，随大众的前途会越来越小，将特立独行的那部分用户维护好，只会越做越大。

　　既然做的是精致的、好看的、给女性用的东西，就自然要面对各种工艺难题，包括了外壳的手工打磨、表带的选择加工、表面弧形反光的处理等等。这和过去接到一笔做塑料壳订单，第二天就能生产出来完全不是一个路子。

　　显然，HITIMES的想法很好，但还是有些过于理想化。正所谓“道路是曲折的，前途是光明的”，究竟它能不能突出重围，还是等产品上市后由市场来说话吧。