Under Armour首超Adidas成为美国第二大运动品牌企业动态
Under Armour品牌简史：
Under Armour(简称UA)这个品牌是1996年在美国创立的，品牌的创办人Kevin Plank已多次入选美国福布斯排名40岁以下的TOP 10的CEO。因为本身是运动员出身，曾是美国马里兰大学橄榄球队的队长，运动流汗时，他很不满意棉质衣服在训练过程时对吸汗的表现，认为市面上的运动服 饰都没有符合他的需求，寻找一种能快速吸汗、排汗的服装材料和创立一家能增强运动员表现的体育用品品牌的想法在那时被激发了。所以决定自己开始研发运动用 的内着衣，就在他祖母家的地下室，他研发出了微纤维T恤 (micro fiber T-shirt)，并提供给不少人试用就渐渐的建立起口碑，慢慢达到今天的规模
Under Armour的总裁兼CEO Kevin Plank曾讲过：Under Armour净利润连续10多个季度以 20%+的速度增长，其成功秘诀是我们一直致力于满足用户需求并带来新品和创新技术。自从其首家店铺在公司家乡Baltimore于2013年2月开业 后，随即就不断推出了其各种创新产品，如早期的Armour 39数字化运动监控系统，可以植入女性慢跑胸衣，用于跟踪心跳、卡路里消耗和运动强度，之后推出了反响热烈的红外保温科技ColdGear Infrared，导热材质面料和Speedform跑鞋技术等;在美国国内取得快速发展后，第一家店铺开业后Under Armour的全球化战略启动，并开始了线上线下包括移动端的快速发展，其中包括Under Armour迅速扩张的线下零售店，电商网站以及收购著名移动端应用MapMyFitness，全方位满足消费者体验。
Nike一直牢 牢垄断运动领域大牌明星代言，Under Armour也不甘示弱，与Nike争抢篮球明星Kevin Durant杜兰特代言失利后，赶在启动大规模女性市场全球营销计划之时，敲定了与全球顶尖超模Gisele Bundchen的合作，并推出了视频数字广告。