李宁存货网销模式被质疑 影响实体销售运动
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-08-20 09:14:42
继失去与国家体操的合约之后，李宁公布的上半年业绩报告显示，上半年实现收入31.37亿元人民币，同比上升8.0%，该公司权益持有人应占亏 损为5.86亿元，亏损增幅达到2.18倍，存货危机仍然严重拖累李宁的业绩表现。李宁上半年共关闭门店244家，目前门店总数为5671家。
据了解，目前李宁的销售模式是，实体店新货多折扣较少，电商渠道主要以高折扣卖库存货。半年报中，李宁集团的电子商务业务在2014年上半年取得40% 的增长，直营店零售收入上升63%。业内分析人士指出，通过电商清库存，虽然能起到一定的作用，但李宁要避免再度损伤经销商的利益，引发线上线下渠道的利 益之争。
公开资料则显示，李宁官方网上商城上线的同时，还在淘宝、天猫等授权了多个网络商家，通过网店进行清库存活动，很多服装的折扣达到了5折左右。但是网商的促销却在一定程度上损害了经销商的利益。
李宁四川一位经销商吐槽，李宁在官网的某次促销折扣与该分销商当季采买的折扣一致，甚至低于大部分分销商的采买折扣。同时，在网上大量低折扣销售对品牌 损伤很大，现在实体店销售如果是正价很难卖，顾客对李宁网上的低折扣已经习惯，线上销售的低价折扣已经影响到实体店铺销售。
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