由于老板丁辉失联，原本名不见经传的福建泉州男装企业诺奇陷入了重重疑云。这是一家原本在业内口碑不错的企业，曾因其在营销上的创新而成为诸多 同行学习的对象，今年1月刚在港交所上市。如今，距离老板丁辉与妻子失联接近一个月，诺奇也遭受重创。截至记者发稿时，诺奇公司方面仍回应称“公司经营正 常”。然而，随着被证实的坏消息越来越多，这个品牌显然“回不到从前”了。

　　股票跌停，老板卷款2.28亿失联

　　8月5日，是诺奇原定派发去年共3053.9万元人民币股息的日子，当日公司公告称，受近期事态发展影响，不能按期派发。

　　诺奇的“噩运”始于7月21日，当日公司股价大跌32%，紧急停牌。7月25日，诺奇发布公告确认已有4天未能联系到公司董事长、行政总裁兼执行董事丁辉。

　　7月28日，诺奇新闻中心负责人王伟伟接受记者采访时称，诺奇已由公司执行董事、丁辉胞兄丁灿阳主持工作。丁辉失联是个人行为，公司将向其追责，“此事影响了公司的经营和声誉，但不决定公司的未来发展。”

　　当时已有诺奇门店陆续关闭，王伟伟表示，这是公司开店和闭店的常规计划，许多连锁品牌每月都有新店开张和持续赢利能力不强的店面关闭，诺奇总部运营正常。

　　7月31日，诺奇再次发布公告称，董事会查实丁辉曾在2014年1月27日、3月11日及4月3日三天四次累计转出香港子公司诺奇时尚账户资金2.28亿元。至此，诺奇在资本市场上的“剧情”暂告一段落。

　 　此时距诺奇今年1月登陆港交所只有半年多时间。此前，诺奇曾两度谋求A股上市：2011年3月，诺奇首次向证监会[微博]递交上市申请，2011年11 月，被证监会否决，理由是“产品销售地区有限、公司品牌推广费和研发费用低于同行业上市公司、销售模式由直营销售为主转变为加盟销售为主，且面向全国扩张 终端门店存在销售效率降低的风险”等。2012年5月，诺奇再次提交申请，却因证监会暂缓IPO再度搁浅。2013年3月，诺奇撤销申请，转而谋求港交所 上市。

　　失联拖垮公司

　　诺奇走过的是典型的福建品牌成长史。公司1997年由丁灿阳、丁辉(原名丁灿辉)兄弟俩在福建晋江创立，一开始就做零售，从单个小店到连锁品牌，再到上市港交所，号称是国内第一个港股上市的“快时尚”品牌，其产品以休闲男装为主，销售网络集中在三四线城市。

　 　直到丁辉失联之前，诺奇一直以营销能力颇强的正面形象闻名于业内。3月底，中国国际服装服饰博览会上，诺奇高调宣扬其“云衣橱”概念，4月又进行O2O 大促。此间丁辉频繁在媒体上露面，畅谈“线上线下融合，打通供应链”的营销蓝图。2014年上半年，诺奇在全国共有店面400余家，其中半数以上为直营 店。

　　知名服装业咨询专家、中研国际传媒事业部总监李梅告诉记者，诺奇的O2O营销做得不错，在国内服装企业中，他们的数据统计和数据分 析相对完善可靠。该公司有120万会员，VIP贡献率(会员购买商品的比率)高达80%~90%，数字惊人。中研国际曾专门组织服装代理商前往诺奇学习其 会员管理和数据分析经验。

　　丁辉其人，原在公司内外口碑不差。有员工称他“坚强、刚毅、负责”，他曾在一次徒步活动中，带病率领公司高管走完近100公里; 2014年初，“百日大战”未超出目标业绩，他带众高管削发为戒……丁辉的一位朋友对记者表示，此番失联一定是丁辉“不得已的选择”。

　　在确认丁辉失联之后近一个星期的时间里，员工和业界内有许多人力挺诺奇，还喊出了“加油，挺住!”“不离不弃!”的口号。

　　王伟伟透露，当时甚至有供应商发起倡议：第一，不向诺奇追款;第二，支持诺奇下半年的秋冬货品继续生产;第三，支持诺奇明年货品继续开发。部分供应商还发起众筹，希望能筹得一些资金保证公司正常运转。

　　然而，丁辉转移2.28亿资金的消息，成为压垮众人信心的“最后一根稻草”。丁辉转移资金被证实后，立刻传出供应商追讨欠款的消息，此前力挺诺奇的几位诺奇员工，也在八月上旬先后离职。

　　不断有诺奇门店关闭的消息传来，在天猫、京东等电商平台上，诺奇也开始打折促销，甚至开出了一折的低价。王伟伟表示，公司确实面临资金困难。

　　2014年7月24日，诺奇福建省晋江市一门店以超低折扣销售商品，引来市民抢购。

　　上市“作”出的祸

　　今年男装行业形势低迷，行业普遍认为，男装品牌将迎来大洗牌。2014年1月9日，诺奇在港交所上市，被市场称为“逆势上扬”。

　 　诺奇在7月31日发布公告称，1月27日及4月3日，丁辉先后指示将诺奇香港全资子公司诺奇时尚在交通银行(4.33, 0.01, 0.23%)香港分行账户的5000万元人民币和1955万元港币转移到一间英属处女群岛公司账户，该公司并非诺奇旗下公司;另在今年1月27日及3月 11日，丁辉先后将诺奇时尚前述账户的1.6亿元人民币和250万元人民币转移到诺奇时尚在厦门国际银行的账户。

　　有消息人士分析称，诺奇为上市港交所做了假账：“整个行业形势摆在那里，看报表诺奇一直在高速发展，很可能为了做账到处借钱，最终资金链断裂。”

　　有媒体报道称，公司上市后，丁辉曾以增股名义向民间借贷融资，规模远超传闻中的15亿元。

　 　李梅认为，诺奇走到现在完全是在资本市场“作”出来的结果。诺奇先后两次冲A股失败，已经说明它并不具备上市条件，转身港股则有“赌徒心态”，“要上市 首先业绩得递增，以前是深耕细作，现在变成了跑马圈地，通过多开店来谋求业绩总量，而非提升单店业绩，最后做到资金链断掉，这不是正常的发展。”

　 　福建服装企业扎堆上市似乎成为一种趋势。“福建企业，好像不上市，出来都不好意思跟人打招呼。”李梅说，这与当地的政策环境有很大关系，“政府鼓励企业 上市，上市后会给钱、给优惠，这样哪个老板不愿意冲击上市呢?”好多服装企业如七匹狼、九牧王、利郎、特步等，上市确实给企业带来了巨大的帮助，而为上市 去借钱则极端错误。

　　“上市应该是水到渠成的事，而不该是强扭的瓜。”李梅说。