李宁自曝主动放弃体操队赞助运动
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/ 鬼手 / 2014-08-15 10:03:50
面对亏损扩大的业绩，昨日在运动品牌李宁的业绩说明会上，品牌创始人兼执行主席李宁整场都紧缩眉头，“何时扭亏”成为最关注话题。“变革正进入攻坚阶段，继续集中投放资源于李宁品牌”是他给出的答案，也正因如此，李宁也自曝之前主动放弃了对体操队的赞助，也是希望李宁在转型道路上更加聚焦核心产品，“但于我而言，这个决定很痛苦”。
8月4日，安踏取代李宁，宣布与国家体育总局体操运动管理中心展开战略合作，这一天恰好是李宁首次获得世界冠军30周年纪念日。此前，李宁与体操队合作了23年。“体操培养了我，这个决定对公司好，但对我而言很痛苦。”李宁坦言。
对于李宁公司而言，这一次放弃，其实是该公司亏损持续之下，为加强资源聚焦的无奈之举。近期公布半年报的另外两家运动品牌大佬在营收、净利方面均有不同程度上涨。安踏在报告期内股东应占溢利同比增长28.3%。昨日公布财报的匹克，期内股东应占溢利同比增长34.6%。李宁收入虽是同比增加8%，但在净利润表现上却是亏损5.86亿元，较去年同期1.84亿元的亏损额上涨2.18倍。
针对业绩下滑，李宁相关负责人向北京商报记者解释称，主要是目前公司还处于变革的攻坚阶段，渠道调整和品牌建设等方面都持续投入较多。此外，财报中称，库存问题也对其业绩有一定影响。数据显示，李宁存货从去年末的9.42亿元增加至今年6月30日的10.9亿元。报告期末，李宁累计计提的存货拨备金额约为4亿元，较2013年底的数字有所增加。 “期末存货原值有所增加，使整体存货拨备余额小幅上升。”
“集团仍面临一些挑战，包括约有10%渠道伙伴仍然积聚旧库存，加上在消化旧库存的同时，健康业务带来的收入仍未足以支持平台的开支，因此，全面恢复尚需时日。”李宁方面表示。
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