“高性价比+优质服务”模式大有潜力行业
二季度，纺织服装行业从基本面来看，外需温和复苏，内需从零售终端数据来看好于预期。进入2014年以来，打折促销力度减弱。目前行业零售终端已经见底企稳，下半年平价服饰有望带动销售增长
二季度，据中华商业信息网统计，全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长1.2%，50家大型重点零售企业服装零售额1至6月增速为 0.6%，与增速稳定在10%左右的社零情况对比，传统渠道增速明显放缓，电商和购物中心等新兴渠道分流效应显著。进入2014年以来，打折促销力度减 弱，产品成交折扣稳步上升。我们认为，目前行业零售终端已经见底企稳，期待下半年平价服饰带动销售增长。
消费新趋势逐渐形成，突出性价比和注重消费者体验是未来品牌发展方向。经济放缓背景下，性价比成为消费者的重要考量因素之一。以高性价比产品吸 引客户，以优质消费者体验留住客户，双管齐下才能真正在行业中占有一席之地。而互联网思维则将“体验”两字深深刻在了人们心中，如果说产品赋予品牌以价 值，那么服务则赋予品牌以灵魂。
我们认为下半年跨界转型或将成为投资的热点主题。而其中纺织服装是跨界转型方面最具活力的行业，这是因为：第一，行业较平淡，需要跨界转型注入 活力；第二，行业内民营和小市值企业多，这些公司思路更活络、体制更自由，跨界转型相对容易；第三，资本充沛，行业内许多公司IPO的募集资金还未用完； 第四，国企改革有望带来政策红利。而从跨界转型的方向来看可以分两类，其一延伸产业链、打造细分子行业，其二彻底跨界拓展新业务。
展望2014年下半年，我们认为行业仍将保持企稳态势。从子行业看，家纺、休闲服等已经筑底,森马品牌已经触底回升，美邦服饰则仍在调整。高端 男装和女装压力依旧较大。我们认为，经济周期向下的形势下，“高性价比+优质服务”的品牌有大机会，企业应该考虑如何提升产品和其零售能力以应对消费模式 的转变。