CK携手Mytheresa 推出限量女装系列企业动态
Calvin Klein携手德国奢侈品线上购物网站Mytheresa.com联合推出限量女装系列“Calvin Klein Jeans x Mytheresa.com 重启计划(The Re-Issue Project)”。
这个系列主要是为了缅怀Calvin Klein Jeans的九个经典款。但与传统的经典款所不同的是，此次的款式经过更加现代化的改良，用料和工艺不仅有所升级，也将有更多的颜色以供选择。纪念款本周三仅在Mytheresa.com开售。
Mytheresa.com的采购总监Justin O’Shea称Calvin Klein Jeans是一个能够同时驾驭美国运动风和牛仔风的品牌。正是在Mytheresa.com平台上兴起的一次巨大的、由Calvin Klein Jeans引导的审美风潮促成了此次双方的合作。
相信此次的纪念款能够激起消费者对九十年代的怀旧之情。Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear的全球创意总监Kevin Carrigan认为此时是向新一代人重推品牌经典款的最佳时机。该系列将包括品牌的标志性logo T恤、logo运动衫、高腰和低腰牛仔裤、工装裤、牛仔衬衫、夹克和高腰短裤等。零售价从106美元到416美元不等。
为了配合该系列 的推出，公司还青来了品牌长期代言人Kate Moss 的妹妹Lottie Moss拍摄宣传广告，由Michael Avedon执镜。说起来，Michael Avedon也和CK有着非同寻常的渊源：其祖父Richard Avedon曾执镜拍摄Calvin Klein Jeans1981年的广告。当时的广告由Brooke Shields代言，凭着一句“你想知道我和我的Calvins之间隔着什么吗?其实什么都没有。”(“You want to know what comes between me and my Calvins? Nothing.” )
之所以此次广告的拍摄请来新面孔，这是是出于公司对这个系列“能够流传至下一代人”的愿景。