家纺

　　博洋家纺：微信端玩游戏 无法实现销售

　　博洋家纺电商渠道负责人陆志强透露，今年双十一对博洋来说，最重要的改变是加速了线下实体店产品向网购渠道延展的步伐。双十一当天博洋大约有2000个左右的SKU参与活动。这些参与活动的产品将会从0点全部放出。

　　陆志强介绍，由于日常博洋家纺线上和线下的产品线是分开运营的，因此双十一博洋线上和线下并没有冲突和矛盾。但是在双十一当天，博洋家纺线下部分高端产品会进入天猫旗舰店与线下同步进行销售，价格会在五折以下。

　　在手机端，博洋家纺推出一款基于微信端的游戏名叫“千手白娘子”，通过玩游戏，消费者可以拿到优惠券或者奖品。据了解，这款游戏预计在10月31号上线运行。陆志强介绍称，微信端对于博洋来说是宣传、预热以及增加用户粘性的最好通道，但目前无法实现销售。

　　某家纺品牌：预售卖1800万

　　某知名家纺品牌电商负责人透露，目前该品牌参加天猫的预售活动，先付定金然后到双11时再支付剩余款项，收到的定金金额现在已经达到1800万元左右。

　　该负责人还表示，今年双11不担心备货问题，如果线上库存不够的话将调动线下库存。考虑到秋冬季节的特性，今年主推的商品还是各种被子产品。

　　该品牌在今年天猫双11的广告投入巨大，在PC端的几乎所有广告位投放了广告。这种情况就造成了其在移动端的比重下滑，而且由于移动端广告位少，更加重了这种局面。进入双11促销以来，该品牌在移动端的销售占比有所下滑，主要原因还是PC端销量的上涨。

　　对于今年家纺品类的销售排行，该负责人表示前三名中另两个名额不出意外将会是罗莱家纺和富安娜。

　　孕婴童

　　乐友：自有品牌在线上、线下的产品差异化

　　母婴连锁零售企业乐友孕婴童COO龚定宇介绍，乐友在天猫有多个旗舰店，其中一个是综合卖场式的旗舰店，涵盖各个类目的产品，另外还有几个自有品牌(如歌瑞家)的店铺。

　　去年乐友也参加了天猫双十一大促，但并未进入主会场，今年乐友进入了主会场，将拿出一定数量的商品进行五折优惠。目前，乐友方面已经针对双十一做好了前期备货，而至于具体备货规模，龚定宇并未透露，只表示“一天会达到平时好几天的量”。

　　“备货量这么大，我们心里都犯嘀咕。实际上，这样突然爆发的增长并不利于商业的发展。商业流通讲的是稳定，但双十一必然会出现的情况是：前期销售会冷淡一段时间，双十一结束后还会停滞一段时间，我们还是希望销量整体是比较平衡的，波动不要太大。”龚定宇表示。

　　龚定宇称，双十一期间，乐友线上、线下的商品都会同步参与促销。不过据亿邦动力网了解，乐友旗下的自有品牌对于线上、线下的产品采取了差异化策略，开发了网络专供款，避免双线冲突。