珠宝

　　周大福：会盲目地跟随竞争对手在线上卖裸钻

　　周大福电子商务副总经理陈宇航在“亿邦疯人会”上表示，作为传统企业，周大福今年的天猫双11规划，更多的还是以传统零售的思维为主。

　　陈宇航介绍，由于类目的特殊性，所以周大福的玩法注定和一般电商不一样。“在周大福整个体系里，电商只占1%，实体店99%。所以可以通过参考线下的销售情况，把热销款的产品搬到线上卖。”此外，他表示，周大福的品牌效应使其在推广上不需要投入更多成本和精力，每天线下店的自然流量非常巨大，因此，周大福对电商依赖性并不是十分强。

　　“以自己的短处来比别人的长处，自己无论如何努力都是会吃亏的。而当一个木桶里面装的是干货，干货靠在最长的板上，方能攻击到最远的地方。”陈宇航提出了一个长板理论，他认为，电商企业在做双11商品规划时，应该找到自己的长板，因此，周大福在选品时，不会盲目地跟随竞争对手的在线上卖裸钻。

　　周大生：少量线下店同步促销

　　周大生创新事业部总经理宋海莺透露，周大生将利用其品牌代言人Angelababy的明星效应为即将到来的双十一造势。

　　宋海莺介绍，为了配合今年天猫的双十一，周大生在官方微博上发起了“女神养成计”活动，“参与活动的用户有机会获得周大生送出的奖品，而最终获胜的三名女神可以像Angelababy一样，成为周大生的品牌代言人，时间为11月9日到11月11日。”而配合“女神养成计”所推出的明星订制产品“天使之翼”也将于双十一当天发布。此外，周大生天猫旗舰店还将针对T4会员推出明星签售专场。

　　“今年的双十一，除了天猫、京东和聚美优品这三大线上战场，周大生线下的100多家自营店也会同步线上的促销活动。”宋海莺透露，双十一期间，周大生在线上首发的新款产品也将进入这些线下门店。不过她也提到：“所有线下店同步促销目前还做不到，周大生目前在线下有2300多家门店，加入双十一的仍然是很小一部分。”

　　宋海莺表示：“周大生的线上业务起步晚，线上事业部去年才正式成立，而双十一更是今年首次参加，因此在整体策略上还是要稳打稳扎，把这次双十一当作检验团队的一次机会。”而且“珠宝产品作为一种非标准化的产品，很难做到线上线下同价，因此目前来看，想将周大生的大量业务搬到线上，实现起来难度很大。”据了解，目前，在周大生的整个业务体系里，线上业务的占比仍然不足1%。

　　鲜花

　　Roseonly：推限量版鲜花产品

　　roseonly诺誓旗下子品牌“专爱”针对光棍节推出了限量版的鲜花产品。该产品系列名为“微笑向暖”，旨在供广大单身粉丝在光棍节表白之用，目前产品已经上线接受预定。

　　roseonly 诺誓会同步在天猫和京东两个平台上推出这款“微笑向暖”的光棍节表白款限量花束。资料显示，roseonly诺誓是中国第一高端鲜花零售品牌，主打高端市场，其理念是：“信者得爱，爱是唯一”、“一生只送一人”。目前拥有自营官网、实体店、天猫旗舰店、京东店和微信商城等销售渠道，旗下有“一生只送一人” 的“roseonly诺誓“及“可以送给身边所有人”的子品牌“专爱by roseonly”。

　　卫浴

　　德国高仪卫浴：预计移动端订单量将超过50%

　　德国高仪卫浴的新渠道经理邵甜向亿邦动力网介绍，高仪卫浴的产品目前仍然是纯进口，在国内没有加工厂，因此，高仪的双十一备战工作从今年第二季度就已经开启。而“在北京、上海、广州、深圳和厦门5个城市，高仪将在双十一期间推出免费送货安装的服务。”

　　邵甜表示，高仪卫浴在除了在百度和微博上投放广告引流之外，移动端将成为今年双十一的重心，据她透露，进入双十一预售以来，高仪来自移动端的访问量已经接近 50%，预计双十一当天来自移动端的订单量将超过50%。“在平时，这个数字大约在30%左右。”邵甜还提到，由于今年的双十一是星期二，这也可能成为移动端超过PC端的一个重要因素。

　　据了解，德国高仪集团是世界著名的卫浴产品与系统供应商及环球性出口商，被称为卫浴市场中的“奔驰、宝马”。1998年，高仪正式进入国内卫浴市场，高仪收购了国内卫浴产品企业中宇卫浴约20%的股份，并联合创立了高仪厦门公司，这是高仪集团目前在中国的总代理商。