男装

　　劲霸：1000多款产品将会分阶段出现

　　男装品牌劲霸电商总经理李明理称，劲霸的电商团队运作双十一已经非常成熟，今年并没有表现出一些很特别的情绪，内心比较平静。不过，在营销方式上，劲霸将与往年有所不同。

　　“经过多年的双十一的操作，我们发现在双十一当天不同的时间段购物人群的消费特点是不同的。因此今年双十一当天，劲霸天猫官方旗舰店的商品在不同的时间段都将会有不同的主题，1000多款产品将会分阶段出现。”李明理介绍到。

　　另外，据了解，今年双十一劲霸对于产品的分类将更加细化。例如对于裤子这个品类会细分到商务、休闲……

　　对于今年的双十一的销量，李明理表示，劲霸并没有制定过高的销售目标。他认为，服装类目已经发展得比较成熟，销量预计会比去年有所增长，但大幅度增长其实是不现实的。“今年会有大幅增长的可能是生活服务类的商家，实物类商家增长幅度会比较小，但店与店、品牌与品牌之间也会不同。在实物类商家中，传统品牌和今年进入天猫的国际品牌的成绩相比来说可能会更好。”

　　某男装品牌：双1禁止员工买自家产品

　　从某男装品牌电商负责人处获悉，今年双十一淘宝比以往更加严厉打击虚假交易，相继有不少知名男装品牌中枪。因此该品牌对于每一笔交易都严加管控，以避免在双十一前期被误杀。

　　这位负责人表示，目前有一些知名男装品牌因刷单被抓，很可惜。据他分析，这些知名品牌刷单应该不是为了冲销量，有可能获取流量的一种日常手段。

　　为了避免在双十一前期因为一些失误造成品牌活动受到影响，这位负责人称，近期公司禁止员工在上班期间购买自家品牌商品。原因是淘宝会根据电脑IP进行筛查，今年尤其严格。为了保证双十一店铺的正常运转，公司告知员工，在双十一过后才可以用公司电脑购买自家品牌商品。

　　品立：进了五个会场

　　品立创始人邓有骏向亿邦动力网指出，今年双十一对品立意义重大，是其首次获得多个会场的好资源，将有借机进入男装潮牌第一梯队。

　　邓有骏表示，去年是品立第一次参战双十一，由于是新品牌、销量也不够起眼，难以获得平台重视，最终连打标的机会都没有。“但今年情况完全不同了，品立在天猫的每次活动中都表现良好，成为了潮品牌重点发展对象。因此，今年双十一总共进了五个会场，能拿到较好的资源。”

　　据其介绍，在男装类目中，品立算是客单价较高的品牌，而为了保持自身的定位，平时很少靠降价的方式来引流。双十一则给了品立一个降价的理由，按照平台的折扣要求，其产品在价格上将有很大的吸引力，所以流量和转化率都有望迎来高峰，是有利可图的。

　　“事实上，根据经验及以往的测试来看，平时做爆款的品牌在双十一这样的大促活动中表现并不亮眼，反而是平时越贵的东西在双11卖得越好。在这一点上，品立属于后者。”邓有骏谈道。

　　斯波帝卡：不盲目跟随平台脚步

　　男装品牌斯波帝卡CEO吴诗辉，表示：“参与了多年的双十一，现在已经没有了当初的头脑发热，认为做品牌还是得有自己的节奏，不要妄想通过一次促销活动就可以取得怎样的成绩，而是要想想怎么才能做好自己的定位，沉淀属于自己的用户。”

　　吴诗辉称，双十一现在渐渐形成了电商的固定性大促的节点，不参与是不可能的，但他认为这种形式和时间点其实是不符合逻辑的。双十一给品牌商造成了很多负面影响。首先过低的价格会对品牌造成伤害，而且也没有利润可言;另外，往年参与双十一带来的后期麻烦让品牌商感到很累：大批量走货导致的物流、售后服务等问题让品牌商很头疼，对于消费者的抱怨也很无奈。

　　像很多今年亿邦动力网联系到的品牌商一样，吴诗辉表示，今年不会盲目跟随平台的政策。他对亿邦动力网称，一个企业永远应该要首先考虑自己的品牌节奏，价格如果不稳定很难建立起消费者的忠诚度，盲目跟随平台的脚步会被平台“搞死”。

　　服饰品牌

　　A21：在双11前后和地铁方面合作

　　以纯网络专供品牌A21向亿邦动力网透露，为了迎战双11，A21专门到美国纽约拍摄了时尚大片，以期提高品牌的认知度和影响力。除此之外，A21将更多的精力投放到产品研发之中，坚持欧美快时尚的风格和定位。

　　在双11前后，A21还将开启和地铁方面的合作。最初，A21会在地铁灯箱、过道等区域投放正常的展示广告。之后，A21希望通过和地铁的合作进行O2O方面的尝试。

　　但A21电商负责人陈宇文指出，从线下获取用户暂时还不是A21现阶段的重要业务。“A21刚刚成立两年，还有很多潜在线上用户需要挖掘，我们还是将主要精力放在线上。”

　　双11期间，A21将会专门在移动端推出和PC端不一样的营销活动，但是具体细节暂时不能透露。