亚瑟士

　　亚瑟士(アシックス;ASICS;东证1部：7936)是一家田径运动用品生产商，公司创办于1949年，当时31岁的创办人鬼冢喜八郎(Kihachiro Onitsuka)开始在日本神户市神户市自己的家里制作运动鞋。当时公司的名称是Onitsuka，再加上“日行千里路、行动最敏捷、亚洲最强的百兽之王–Tiger”成为“Onitsuka Tiger”的品牌。到了[1977年]与GTO及Jelenk两家公司合并成为亚瑟士。

　　亚瑟士的英文ASICS是拉丁语名言"Anima Sana in Corpore Sano"中每个单词的第一个字母所组成的，意思是“健全的精神寓于健全的体魄。”

　　Onitsuka Tiger公司的第一个突破是在1951年，一个穿着TIGER跑鞋的长跑运动员在波士顿举办的马拉松长跑竞赛夺得冠军。以赤脚参赛并于1960年及1964年两次蝉联马拉松奥运金牌的埃塞俄比亚选手阿比比·比基拉(Abebe Bikila)，在他开始穿跑鞋亦曾选用Tiger。1970年Tiger曾经成为美国最大的跑鞋生产商。ASICS更于1992年巴塞罗那奥运会成为奥运会有史以来第一家正式的运动鞋赞助商。

　　目前，Onitsuka Tiger是属于ASICS一个系列的名称，设计较为注重复古潮流感。Onitsuka Tiger一个最为人津津乐道的型号就是黄黑色的Tai Chi，主要的原因是李小龙于其遗作《死亡游戏》内的经典造型就是穿着该型号。其后，邬玛·舒曼在2003年的电影《追杀比尔》(Kill Bill)中亦是穿着黄黑色Tai Chi型号复刻版。

亚瑟士 - 品牌简介

　　中文名：爱世克斯

　　英文名：Asics

　　国家：日本

　　创建年代：1949年

　　产品类别：运动服饰、运动鞋、包包

　　创始人：鬼冢喜八郎 (KIHACHIRO ONITSUKA)

　　公司总部：日本神户

　　ASICS(阿世克斯/爱世克斯/亚瑟士/阿斯克斯)

　　自1956年奥运会开始,Onitsuka Tiger就受到世界各地体育健儿的喜爱与推崇.1970年,Onitsuka Tiger成为美国最大的跑鞋生产商,70%以上的著名选手都穿上Onitsuka Tiger叱咤体坛!1977年,鬼冢喜八郎先生整合创立asics(爱世克私),使产品走向多元化。

　　爱世克斯(Asics)的命名来自于拉丁语“anima sana in corpore sano”每个单词的首字母，意为“健康身体中的健康灵魂”。

　　爱世克斯的广告战略旨在强调该公司作为严肃体育鞋类产品生产商的可信任度，而并非试图同时进军严肃体育市场和更广泛的生活方式市场。爱世克斯的广告语“为运动而生”(Made of Sport)将以狂热的运动爱好者为目标，而并非以休闲的运动产品用户为目标。

　　ASICS目前在国内虽然影响力不大，在全球范围内却是运动爱好者所熟知的第五大运动品牌，更是日本国内的老大哥，现在已成为了日本文化的一部分，代表着日本精致、专业的民族精神。ASICS在日本与欧美最具流行影响力的城市中，仅在少数时尚精品流行店内才会有ASICS贩售，所以自ASICS在日本与欧美上市以来，在市场上引起了时尚追随者们的极大回响。

品牌故事

　　1949年，在日本的神户，鬼冢喜八郎 (KIHACHIRO ONITSUKA) 创立了爱世克斯 (Asics) 前身。在创建初期，它更像是一个制鞋工厂。在1950年，公司更名为“ONITSUKA TIGER”。

　　公司的第一大突破是在1951年，一个穿着TIGER跑鞋的长跑运动员在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中一举夺冠。同时，公司在室内运动鞋方面也有长足的进步，发明了CUPSOLE，为篮球运动员提供稳定性能更好的鞋类产品。

　　在1956年墨尔本奥运会的筹备过程中，鬼冢喜八郎设定了公司的经营理念：开发最适合运动的产品。新的橡胶配方提供了良好的缓冲性能，于是1960年魔术跑鞋诞生了，这是每一款都带有通风系统的鞋子。马拉松传奇人物ABEBEBIKILA在1961年开始穿跑鞋时，首选了TIGER鞋。

　　为使鞋子更加的舒适贴脚，TIGER测量了不少于2万人的脚，以作技术资料参考。

　　在1964年东京奥运会上，身着TIGER品牌鞋子的运动员共获得了46块奖牌。同年，澳大利亚的DEREK CLAYTON以惊人的成绩(2：09：36)打破了马拉松纪录。他所穿的TIGER鞋鞋面材料是NYLON材质，在当时是独树一帜的。

　　同年，在由《RUNNER WORLD》杂志公布了第一份鞋类调查中，TIGER在测试的五个慢跑鞋品牌中名列榜首。到了1970年，TIGER成为美国最大的跑鞋生产商并且70% 的著名运动员都在穿TIGER鞋。在1972年的慕尼黑奥运会上，80%的排球运动员穿着TIGER鞋。自从慕尼黑奥运会后，TIGER开始在欧洲盛行起来。在1977年，随着几个小公司的合并，正式成立了爱世克斯 (Asics) 公司。

品牌理念

　　1.透过运动，提供所有顾客有价值的產品和服务。

　　2.致力於环境保护，对全人类及社会进行贡献。

　　3.将透过健全服务所得的利益，回馈给支持ASICS的股东、社会以及员工。

　　4.尊重个人的尊严，实现自由公正的ASICS。

亚瑟士 - 发展历史

　　1950年：推出了首款运动鞋--“章鱼吸盘底”篮球鞋。

　　1953年：第一双马拉松慢跑鞋，田中茂树穿着Onitsuka Tiger标志的跑鞋拿了波士顿马拉松冠军，该品牌开始受到瞩目。(这双鞋叫做TABI，也就是分趾鞋的意思)

　　1961年：赤脚在1960年罗马奥运会夺冠的Abebe Bikila穿着鬼冢为他定制的号称最轻的马拉松慢跑鞋在日本国际马拉松比赛上再次获得冠军。

　　1977年：Onitsuka Tiger、GTO 和JELENK三家公司合并，新公司更名为Asics。

　　1980年代：著名的GEL(亚瑟胶)问世，被应用于跑鞋、安全带和精密仪器等各种产品中。

　　1983年,明星鞋款TARTHER(虎走)系列问世

　　1993年,明星鞋款GEL-KAYANO问世

　　2001年： Onitsuka Tiger复刻了在1968年墨西哥奥运会中成名的MEXICO 66经典跑鞋，并于次年在欧洲重新复出。

亚瑟士 - 台湾公司

　　1983年起由代理商经营，积极培育优秀选手及推广社会体育活动，為早期台湾体育运动发展之推手。

　　2006年起由日本亚瑟士总公司於台湾正式成立台湾亚瑟士公司，為亚瑟士企业在台之统筹营运中心。

　　台湾亚瑟士秉持日本总社「由运动所孕育的知识与技术，创造高品质的生活模式」的宗旨，积极投入台湾运动市场。期望让更多台湾民眾投入运动与慢跑，享受健康人生。

　　為了鼓励台湾专业运动发展，除热心赞助及培育各项体育选手，提升台湾运动风潮，更於2010年设立以服务跑者為导向的慢跑旗舰店，致力於回馈及创造健康社会。