卡帕（背靠背）

　　kappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。

品牌简介

　　kappa，即卡帕。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成「kappa」。

　　如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时青年便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。

　　这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，「kappa sport」(不久后被简称为kappa)亦成为年轻人市场中的一个瞩目品牌。

　　1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，由此诞生了这个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文字母第10字。Kappa的LOGO发音是Omini(双子)。这对男女之所以背靠背而坐，是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外，男性和女性也应互相支持以达成目标。

　　进攻球场

　　踏入90年代，卡帕kappa的商标经常出现在绿茵场，很多著名的足球会皆是卡帕kappa的支持者，其中代表者当数尤文图斯和巴塞罗那，国家队则有南非和牙买加。在1997年，kappa更与欧洲联赛冠军杯主办当局，签署了一纸3年的合约，成为该项足球盛事的指定运动服装赞助商。

品牌定位

　　Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。

　　Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了不同的款式...使得Kappa品牌不断出现在媒体上;还有包括对流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的关键。

　　Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区。

　　Kappa国际市场的发展是建立在特许代理商网络的发展及快速增长基础上的。BasicNet将为特许代理商们提供完整的商业技术;对于本土化的市场发展，BasicNet将给予策略性的指导，使他们在其区域内规范经营。

　　BasicNet为特许代理商提供标准化的工作流程和强大的集团信息管理系统支持(简称“KOS”系统)，其KOS系统具有从集团到代理商，代理商到零售商，直到零售终端的完整的管理功能。

　　特许代理商们现已成为BasicNet的一部分，共同拥有一个全球化的发展目标。由于BasicNet可以帮助特许代理商们建立全面的商业和市场服务体系，因此Kappa的商标和公司形象甚至可以为一个本土化企业在全球化竞争中创造核心的竞争能力。

　　创造适合人们日常穿着的运动服装是BasicNet的产品开发策略，在产品创新中追求的目标是：运动休闲产品的再生。同时功能性的运动服装是支持和带动运动休闲产品的桥梁。

品牌故事

　　在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。

　　在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

　　Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了高水准的特许交易方式，同时拥有多个独家特许权和与世界知名足球队的技术赞助项目。这种高姿态的本土化经营的有利之处在于：直接、高效。得益于这些符合本土化发展的特定的市场行为，其中包括对相关俱乐部的赞助，这些赞助活动使Kappa品牌不断出现在媒体上;还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。

　　在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球，滑雪，板球，沙滩排球，曲棍球等16个体育项目。另外，BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验，这些经验对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源。

　　Kappa神话般的标识“OMINI”(两个背靠背坐在一起的小人)，已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有：意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分。

品牌历史

　　1916年，起源。Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以织袜和销售为主的企业，于1916年在意大利都灵成立。

　　1939年，二战爆发。意大利政府对军需供给的需求激增， 针织类产品被添加到 Calzificio Torinese 工厂的流水线上。而工厂的产品也第一次打上了商标。

　　1951年，战后重生。二战中惨遭炸毁的工厂，在战后新址进行了重建。由于军事订单的锐减，公司开始转型为日用消费品市场供货。

　　1955年，公司扩张。原公司与Manifattura Tessuti Maglierie S.p.A.公司合并，后者董事长是Davide Vitale;Calzificio Torinese 正式更名为 Maglificio Calzificio Toriness。

　　1956年，因错而生的全新商标。由于在生产中出错，客户对一批袜子进行了退货。为保证产品的信誉，Vitale家族为新产品打上"K-KONTROLL"的商标， 表明新产品的量产品质最大限度地遵照了严苛的德国制造标准。

　　1958年，全民大爱大写K。Kappa 商标诞生，并成为意大利市场首屈一指的袜子和内衣生产商。

　　1968年，激情改变世界。23岁的Maurizio Vitale继承了公司的管理权，并对正经受重重考验的传统运营模式进行了大胆革新，以敏锐的市场眼光和炽热的创业精神为企业文化带来众人瞩目的改观。

　　1969年，意外得来的logo。在一次泳装样本的拍摄中， Maurizio Vitale偶然发现了一张样片，图中是一男一女背靠背坐着的逆光剪影，并决定用它作为Robe di Kappa的logo。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今，成为风靡世界视觉符号。

　　1971年，一个让意大利，天翻地覆的名字。许多人声称为Maurizio Vitale命名"Jesus"这一品牌出谋划策。事实上，这一命名的建议来自于Oliviero Toscani对当年轰动一时的百老汇音乐剧《万世巨星耶稣基督》的喜爱。

　　1972年，争议性广告。Oliviero Toscani激进的广告摄影作品遭到意大利保守党派的抵制，却获得了国内生性叛逆的年轻人的大力支持——与广告中所表现的一样，他们穿仔裤如同第二层肌肤。

　　1974年，女权运动与Jesus Jeans，激烈碰撞。Jesus Jeans惊世骇俗的巨幅广告招贴引起了激进女权主义的注意;争议声如此之大以至于海报正中直接出现"此广告对女性有所冒犯"的字样。此番争议引发了品牌宣传的轰动效应，为日后品牌的巨大成功奠定了基础。

　　1978年，运动装启蒙。Marco Boglione, Robe di Kappa年轻的销售经理，意识到中性的着装风潮即将衰落，而年轻人以着装体现个性及崇尚自由的需求日益见长;这一点让Maurizio Vitale决意开创一个全新的细分市场，即运动装。

　　1979年，赞助体育赛事，将品牌推向国际。随着便装的成功，Kappa开始重新将焦点放回体育用品市场‘信心十足的Kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助;Maurizio Vitale，意大利赞助足球队的第一人，因为他清楚意识到这项运动对于大众来说有多重要。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至AC米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。

　　1981年，Kappa赞助美国国家田径队。Maurizio Vitale在餐巾上签下百万美元合约 ;让Carl Lewis 与Edwin Moses等注定要在世界顶级赛场的万人欢呼中扬名立万的世界冠军们身着Kappa。

　　1984年，洛杉矶奥运会，科技与设计的胜利。Kappa为美国国家田径队提供官方全套装备，其中队服的设计采纳了美国航空航天局Kuznets博士的建议，受航天服的启发，在设计上采用了反光的全银色来缓解运动时产生的高温;运动战靴则是由意大利知名设计师Giorgetto Giugiaro操刀设计。

　　1988年，汉城奥运会。在1988年汉城奥运会上，美国田径队经典的紧身短跑装束，让全世界的运动迷们再次见证了Kappa的迷人风采。

　　1994年，公司易主，Magli?cio Calzi?cio Torinese 宣布破产，而随着公司前员工Marco Boglione的足球运动专营企业的成功，后者接手了原公司的全部资产。BasicNet项目由此诞生，之前企业近80年的发展历程浓缩为全新的品牌形象。

　　1996年，BENETTON的进驻。BasicNet项目的宏大计划吸引了意大利工业发展史上最知名的人物之一：Benetton集团的创始人Alessandro Benetton成为Marco Boglione的合作伙伴，BasicNet项目正式起步。

　　1999年，旧梦终圆。1999年1月15日，BasicNet成为FIGC意大利足球协会的科技赞助商。Kappa一气签下四年合约，为众星云集的意大利国家队提供独家高科技运动装备，在随后四年与意大利国家队共同分享了无数喜悦与荣耀。 同年11月17日，BasicNet在米兰证券交易所上市。

　　2000年，所向披靡。进入2000年，Kappa革命性地推出紧身弹性球衣给旗下赞助球队穿着。首先，意大利国家队穿上这战衣，令各队员更神气、更威猛。在接下来的欧洲杯里，该款球衣风靡一时，人人争相抢购。在同一年，意大利罗马足球队也成为Kappa的赞助队伍。罗马队在随后的几年得到空前的美满成绩。托迪、巴迪斯图达、中田英寿、蒙迪拿等优秀球员在Kappa全力赞助下，表现何止一流，简直无懈可击。

　　2006年，红遍全球。从1998 年到2006年，Kappa 赞助了37个国家，420个左右的队伍和个人频频亮相体育赛事，涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多个体育项目。巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿着Kappa的球衣，Kappa 军团有：意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA 和AGEGRENSE 队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍，数不胜数。

被收购

　　1993年，卡帕kappa被一间叫做basic properties的财团收购，并且获得时装名牌benetton财政上全力支持，令kappa实力更加雄厚，并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。在1999年2月9日，kappa更上一层楼，得世界顶尖球队意大利国家足球代表队的垂青，成为他的赞助商，球员位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名气大增。更注目的是，kappa成为第一个能放自己LOGO在意大利国家队球衣上的品牌。

推出球衣

　　进入2000年，卡帕kappa革命性地推出紧身弹性球衣给旗下赞助球队穿著。首先，意大利国家队穿上这战衣，令各队员更神气，更威猛。在上一届欧洲国家杯，该款球衣风靡一时，人人争相抢购。在同一年，意大利罗马足球队也成为卡帕kappa的赞助队伍。2001年6月份完结的意大利甲组联赛，罗马队得到空前的美满成绩。托蒂、巴蒂斯图塔、中田英寿、蒙特拉等优秀球员在kappa全力赞助下，表现何止一流，简直无懈可击。

　　巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿著卡帕kappa的球衣，数不胜数。

代理公司

　　北京动向体育发展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利著名运动品牌卡帕KAPPA在中国大陆及澳门地区的独家代理公司。公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资设立，主营卡帕KAPPA品牌的服装、鞋和运动器材等。

　　在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，卡帕Kappa便是这场变革的产物。

　　在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，组成卡帕Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。

提供赞助

　　在品牌的创立之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助，从98年到2002年间，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。Kappa1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

　　另外，Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。

广告语

　　I'll follow my love(爱我就跟随我)

代言人

　　kappa在2008年到2010年的代言人为汪东城，还在2010年时由汪东城参与设计LOGO，此外，还赞助了许多的明星，如：黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟、wNv等。而且kappa对体育事业是非常的关注的，所以在体育赞助商会非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技等，除此以外经常赞助一些商业活动和一些综艺节目。

　　Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、葡萄牙中场保罗索萨等。

产品特色

　　Kappa的产品主要为轻便运动及休闲而设计，主力消费群位年龄介乎18至35岁,生活及衣着都充满活力，青春及时尚的人士。自登陆中国以来，Kappa不断向中国消费者传递着原汁原味的欧罗巴风情，尽显运动，时尚，性感，品味的设计理念，展现品牌独具的创新风格。Kappa品牌服装，鞋类及配件的设计新颖独特，客互相配搭并根据不同运动及设计元素分为足球，网球，航海，滑雪及生活等多系列，可以满足消费者的各种需求，并带给消费者与众不同的穿着感受。