今年春夏，快时尚品 牌高调玩起了跨界营销。Gap全球首次跨界潮流艺术，与艺术家推出“REMIX Project”;H&M也是首次进入艺术界，在纽约开设的全球最大旗舰店的设计灵感来自博物馆，也是与美国著名艺术家杰夫·昆斯 (Jeff Koons) 的合作门店。在两大快时尚品牌分别与艺术家合作的同时，优衣库则大胆创新与通讯应用LINE合作的UT(UNIQLO T-Shirt)，采用其经典的表情形象Brown熊及Cony兔，上市几个小时之后，就被疯狂抢购，不少店铺迅速断货。

　　对于快时尚的跨界发展，业内人士认为，部分是因为传统服装鞋帽产品业绩增速放缓，品牌需要通过其他领域提升业绩、稳固品牌形象;另一方面，消费者如今已不再满足于仅购买服装服饰产品，而需要更完整的生活配套服务。

　　近期在Gap的专卖店和网络旗舰店里出现了Gap与潮流艺术跨界玩创意新推出的 “REMIX Project” 限定款，这是Gap全球首次Logo T与艺术家跨界合作。此次“ REMIX Project”以重新诠释Gap经典Logo为主题，邀请美国、中国内地、香港及台湾地区共10位潮流艺术家，发挥创意并融汇强烈个人风格，创作出10 款独一无二限量版T-Shirt。

　　Gap自成立以来以休闲时尚的服装、标志性的创意营销与广告作品成为美国流行文化的一部分。鼓励创意是Gap品牌45年来不变的传统，而Gap长期与艺术、音乐、摄影等多元领域跨界合作，传递并延续此精神。此次的REMIX Project即是此品牌精神的延续。

　　H&M在纽约开设的全球最大旗舰店的设计灵感来自博物馆，是H&M与美国著名艺术家杰夫·昆斯 (Jeff Koons) 的合作门店，将于7月17日零点开业。H&M将为惠特尼美国艺术博物馆(Whitney Museum Of American Art)举办的“杰夫·昆斯作品回顾展”活动提供赞助。

　　作为一个快时尚品牌，H&M虽然有着丰富的和各大品牌跨界合作的经验。但这是H&M有史以来首次与当今艺术家进行跨界合作，也是该品牌首次赞助博物馆开展。

　　此外，H&M日前还宣布与当红美籍华裔设计师Alexander Wang(王大仁)合作推出联名系列，预计该系列将于11月6日发布。粉丝们得知这一消息为之雀跃，甚至开始憧憬接下来的这个合作系列中会出现什么样子的时髦单品。

　　分析

　　合作“门当户对” 取得双赢

　　近年来，跨界混搭在业内被“玩”的风生水起。近期被炒得很厉害的星巴克已经正式入驻纽约的优衣库旗舰店，跨界开起了融合店，在服装店里卖起咖啡。除了星巴克，优衣库还将在店内摆放沙发、桌椅和一个iPad供顾客使用。

　　“作为服装人，我们是在卖产品，但是，又不仅仅是卖产品，服装只是一种载体，出售生活方式才是要推销的一种理念。”某服装品牌营销人员说。

　　业内人士表示，对于品牌商而言，“一家独大、坐等客人”的心态已经发生巨变，他们在极力寻求能够相互借力的合作伙伴，一位顾客因为优衣库进入混搭店，却顺便捎带了杯星巴克出来，这是他们想要达到的效果。混搭店“混”的是彼此的VIP客人，“搭”的是各自的品牌价值。

　　“星巴克能和优衣库跨界合作，说明他们各自的VIP客群有很高的重合度，两家合开一个门店，不会存在谁抢谁生意的问题，更多意义在于共享客人，”他说，“两个品牌在自身所在的领域也都有着一定的品牌价值，联手可谓是‘门当户对’，对双方品牌价值的提升也有帮助。”