I.T一年三次发布盈利预警 会是下一个Esprit吗?企业动态

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2014-05-20 17:26:42

  存货量一直高踞,I.T一向采用减价去货,究竟如何处理I.T存货/折扣/利润的问题?

  沈嘉伟:正如之前所讲,前几年我们着重扩充,开了很多分店;分店多,自然要入货多来达到营业额;入货多了,自然就会有多了卖不出的存货,积聚越 来越多。所以现在要散货,就得推出折扣。尤其现在经济环境不好,人们购买意欲低,所以更要提供折扣优惠,人们要感到有着数才愿意花钱,才有动力去购物,所 以I.T时不时会有sale。不过,折扣只是其中一个吸引市民花钱的手段,今年我们会更加着重marketing(市场推广),brand building(品牌的建立)及与其他名牌做crossover,因为这一次我们看到,如果只单纯做折扣,其他竞争者,例如老牌百货公司都可以做。

  Fast Fashion(ZARA、H&M、FOREVER 21等)类竞争者,对你们打击大吗?

  沈嘉伟:其实市场上出现的任何公司,都可以是我们的竞争对手。最简单,在香港一个大型商场,有100间铺,顾客去了其中一间铺购物,就可能会放 弃另外的99间铺。而fast fashion对我们I.T的影响,与其说是抢客人,不如说最大影响是拉高了租金。因为这些公司在自己的地方做得好好,生意已经做得好大,然后带着人力财 力来到我们这里攻击我们,愿意花高额租金租到铺位,令整个零售市场的铺位租金激升。

  不过,快速时装,就真的好像快餐一样,你不可能餐餐吃快餐。你可以吃麦当劳,是会饱的,但你不可能餐餐吃而且永远觉得好味道。我相信人最后都是想一些质量高、服务更好的东西。

  I.T面对最大的经营问题是什么?

  沈嘉伟:经营成本高昂,老实说,这几年的铺租租金已去到负担不起的状态。其实我们的营业额可能每年有个位增长,但租金就以倍数上升,租金数额可能已是达到预测几年后的租金。

  现在的香港零售业普遍真的不太好,但租金真的贵得惊人,生意增长速度永远也不能追及店铺租金的增长。香港这地方,过去因为倚靠地产税收,整个市 场都倾侧在地产商身上,政府的确需要用一些方法令地产市场气氛不要这么亢奋。所以我赞成辣招,另外,我觉得最重要是加快土地供应。

  内地经济增长速度开始收慢,销售指数也回落,大家都在观望的时间,为什么I.T还在北京与老佛爷开设大型百货店?

  沈嘉伟:几年前决定在北京开那么大的百货店,这不可能是一朝半刻的事。由磋商、磨合,到双方同意,到计划发展方向及作最后决定,是用了差不多三 四年时间,那时候(2010年底)大陆奢侈时尚销售情况好好。的确,眼下大陆经济增长收缩,但做生意有时候没有得怕,我们当时也没法准确预测经济,现在只 有顺着行,经济差时就自己做好准备,迎接经济复活时就可以赚钱。尤其内地是政策市,一个政策的改变就可能扭转经济,我是一个非常正面乐观的人。

  I.T近年都比较重视内地?

  沈嘉伟:内地近十年不停向前发展,反观香港,老实说,我感到比较停顿。

  回想起来,1997香港未回归前,我和大部份无知的香港少年一样,觉得大陆人好老土,不会懂得fashion。我相信,这可能是自小受殖民地教 育熏陶,但中国这十几年的变化,令我慢慢改变。我不识内地任何官员,也没有搞关系拍马屁,只看到中国市场的潜力,GDP按年增长,城市规划有目共睹,这不 是我一个人主观看到,而是客观事实。

  我会形容自己是中国人,我不认同自己是香港人。我的梦想就是要成立一个国际都认识的中国人品牌,不一定要是I.T,总之是一个品牌(中国人),要这样做,首先要在自己地方做好市场,现时I.T在内地二十几个城市也有分店,包括北京、上海、天津、温州、深圳及广州等地。

  (编按:I.T在2002年首度踏足中国,于上海新天地开设了首间由特许经营权持有人经营的I.T店铺。2003年3月,首间店铺于北京开幕后,随即于温州开设首间自家品牌特许经营店铺。2003年透过旭日宜泰加快在中国的业务扩展)

  作为公司最高管理层,如何面对公司现时问题?

  沈嘉伟:要接受新的东西,我不是圣人,要听很多人意见,所以我在公司管理上都是free hand的。好简单,我没有会计的知识,当然要聆听会计部的意见,我也永远没法有法律部的专业,所以一定要开放听取各方意见。我只是一个船长,给方向、给地图,让整间公司向前。

 


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