南安鞋业去年遭遇困局，鞋业地方税收同比下降12.7%。

　　顺昌鞋业有限公司总经理 戴嘉庆：所以目前就是整个鞋业非常萧条。

　　福建旺克电子商务有限公司总经理 王一鑫：国内市场这几年恶性循环，销售业绩都下滑。

　　抓研发、做品质、走电商渠道，南安鞋企奋力自救

　　南安市剑桥鞋服有限公司总经理 陈绍军：在投入这个开发，产品的研发上面再多用一些时间，市场上面的信息抓住了，应该来说未来的儿童品牌我认为是非常好的。

　　顺昌鞋业有限公司总经理 戴嘉庆：外单主要是品质，还有一个是原材料。

　　福建旺克电子商务有限公司总经理 王一鑫：电商是一个很好的选择，毕竟是大势所趋。

　　南安鞋业进入“寒冬期” 鞋企忙“越冬”

　　鞋服轻纺是南安的支柱产业之一，足友、帮登、菲克、七波辉、剑桥等品牌在国内童鞋界曾领风气之先，九都、洪濑、美林玉叶作为南安主要的鞋业生产基地，鞋业生产线也是日夜不停，红红火火。但是，2014年，受原材料、成本、竞争等各种因素影响，南安鞋业开始遭遇寒冬，整个行业在产能上升的情况下，利润大幅下滑，鞋业地方税收同比下降了12.7%。

　　业内人士认为，企业的利润下滑，首先来自生产成本的攀升。对于南安鞋企而言，过去依靠人口红利降低成本，快速融资进而做大规模的捷径已经不复存在了。人力成本每年以15%速度上涨，一双鞋200-400元的平均价格则多年不变，鞋企的利润空间非常稀薄。

　　顺昌鞋业有限公司总经理戴嘉庆：目前国内外单竞争非常大，还有一个就是资金，还有一个就是员工，鞋子这块每年的工价都在上涨，原材料也在上涨，所以目前就是整个鞋业非常萧条。

　　而资金困难、电商冲击，也是南安鞋企日子不好过的主要问题之一。

　　福建旺克电子商务有限公司总经理王一鑫：国内市场这几年恶性循环，赊账各方面很厉害，可能也收到电商的影响，销售业绩都下滑，最严重的是赊账比较厉害，也等同于恶性循环。

　　此外，前两年，南安鞋企学习晋江模式，高价请明星代言的光环效应已经消失。现在的消费者趋于理性消费，高性价比的产品或者高附加值的产品，更容易受到市场青睐。

　　据统计，截至2014年11月，南安鞋业产值为93.6亿元，比去年同期上升了10个以上的百分点。但鞋业产品销路下滑，库存量相比往年增加了15%，鞋服企业年度地方税收为3519万元，同比下降了12.7%。

　　而这一困境并不仅仅是南安鞋企的独特遭遇。资料显示，曾经超速发展的晋江鞋服，历史悠久、大牌林立的广东鞋业，去年也遭遇了程度不一的发展寒潮。而影响因素也大同小异，都是来自成本、资金、竞争等方面的压力。

　　目前，南安共有工商注册的鞋业企业1078家，其中，规模以上企业40家。在这一轮行业寒潮中，企业主们纷纷出招，力辟新路。注重研发设计，走鞋服一体化路线，已成了不少南安鞋企的新选择。

　　九都镇是南安鞋业的主要生产地之一，近年来，这里涌现了不少在国内具有一定影响力的鞋业品牌。近日，记者来到位于九都镇的剑桥鞋服有限公司，在生产车间内，我们可以看到生产线上一双双鞋子从输送带输出，正在被打包。

　　南安市剑桥鞋服有限公司总经理陈绍军：我们鞋的生产过程是这样，我们是从设计开始，画稿，再配色，然后再制作首样鞋，经过代理商来订货，订完货我们开始下单。

　　陈邵军告诉记者，童鞋市场变化很快，每一年流行的样式、图案、颜色都不同，因此，做好前期的研发设计非常重要。

　　南安市剑桥鞋服有限公司总经理陈绍军：儿童的跟其它的品牌不一样，小孩子家长都认为我们这个产品能够吸引消费者的眼球他就购买，所以开发非常重要。 一双鞋的研发我们是从画稿开始，画稿就可以根据小孩子，根据市场的需求来开发，根据我们每一年的流行颜色来搭配配色。

　　和剑桥不同，足友则以打造动漫衍生品牌为主。它曾获得奥特曼、赛尔号、巴拉巴拉小魔仙等卡通形象授权，去年，更是牵手《熊出没》，推出品牌童鞋，大受市场欢迎。其实，研发设计一向是鞋业企业提高品牌辨识度、避免同质化竞争的利器。记者从不同渠道了解到，近两年来，南安的鞋企都加大了设计研发力度，实力雄厚的公司聘请了专业人员进行设计，而一些小企业老板则亲自上阵，到日本、韩国等地，购买鞋子，回来后学习借鉴，再融入当年的国内流行元素，对鞋子进行改进，以吸引更多的眼球。

　　南安市剑桥鞋服有限公司总经理陈绍军：现在的儿童鞋服的这个经营应该来说是非常困难的，但企业来说，你对儿童的只要有信心来说，在投入这个开发，产品的研发上面再多用一些时间，市场上面的信息抓住了，应该来说未来的儿童品牌我认为是非常好的。

　　一手抓研发设计，一手抓鞋服一体化，是这两三年来鞋业企业运作的流行模式。在南安，七波辉、剑桥等公司早早布局了鞋服一体化进程，并取得了不错的成效。

　　南安市剑桥鞋服有限公司总经理陈绍军：我曾经我就走到我们一线的专卖店，我发现我们专卖店的店员在为一位顾客介绍，我认为儿童的这一块她这样介绍是对的，她把小孩子的服装，衣服先介绍，然后介绍裤子要怎么搭配，后面又给他介绍了鞋子，等于一个顾客进来我们专卖店，等于他的消费至少都有1千来块，甚至比较多的买两套的来说，应该就有2千多。