加盟店的惨淡经营

　　深受牵连却并未得到太多关注的群体，是柏仙多格在各地的加盟商店。据各地媒体的报道，因为柏仙多格公司的关门，包括上海、哈尔滨、沈阳、太原、北京、天津、南京、武汉等城市在内的约400家柏仙多格专卖店，已先后歇业。

　　“那时候北京大概有100家以上的柏仙多格加盟店，现在算我们这家在内10家不到。”北京朝阳区的柏仙多格加盟店店主王丽说道。

　　王丽的小店座落在朝阳一条不算繁华的街道上，营业面积不超过20平米。在小店的门口还竖立着“招聘导购一名”的告示牌，似乎暗示着店主人长期将小店经营下去的打算。

　 　母公司已经倒闭许久，加盟商究竟如何还能存活呢?货源从何而来?面对记者的问题，王丽略显尴尬，她向记者展示了一件店里的针织衫，外表普通的针织衫内藏 玄机，标牌上满满的都是一些韩国文字。“其实个把月以前我们就已经没有柏仙多格品牌的货了，店里的库存处理完之后，我们进的都是一些其他品牌的衣服。有 ‘潮流前线’还有你看到的这些韩国牌子。说不好听点，我们就是‘挂着羊头卖狗肉’。”王丽尴尬的说。像王丽这种情况的店铺并非只此一家，记者走访了解到， 曾经的一些服装品牌的加盟店，由于母公司倒闭，如今都已经卖起了其他品牌的衣服。不但如此，记者走访发现，位于丰台南苑路附近的一家马莱特服饰不但进货来 源杂七杂八，甚至还卖起了与自身男装品牌毫不相关的女士内衣。据了解，马莱特男装已于两年前倒闭，其老板至今失联。

　　即使是像这样“挂着 羊头卖狗肉”般的惨淡经营，王丽的店在经营上依然没有太多的起色，而面对这种问题的并不只是她一家，某种程度上来说，她面对的局面是整个中国本土运动休闲 服饰的困局。2011年始，中国的运动休闲品牌进入艰难转型期，缺少特点和清晰品牌策略的服装企业，面对国外快时尚品牌的冲击，举步维艰，一波接一波的关 店潮随之而来。过去在人口红利时代，中国休闲服市场迎来了一个时期的爆炸式增长，即便大家模仿大品牌去运作也能有生存空间。但随着现在人口红利消退，市场 的理智化、精细化，粗放型发展的时代过去了，恰好赶上行业受到电商和经济环境景气度下滑的冲击，本土休闲服饰面临的困境可想而知。

　　在这个危局中，柏仙多格这样的三线服装品牌更显窘迫。缺少一二线品牌的品牌号召力和雄厚的资金优势，船小好掉头的优势不但难以发挥，反而最先覆没，淹没在市场的风浪中。

　　王丽接手这家店铺正是在2011年，她告诉记者，事实上在三年前经营这家店铺时营业额也并没有比现在高很多。而那时，柏仙多格还处在自己品牌影响力的巅峰时期，正在筹划上市。