蒙克莱

　　蒙克莱(Moncler)名字就来自于Monestier de Clermon的缩写。是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌。

品牌简介

　　蒙克莱(Moncler)是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌。Moncler品牌名来自于小镇Monestier de Clermon的缩写。Moncler的故事开始于第二次世界大战期间，品牌具有传奇历史，时至今日，Moncler在户外羽绒服业界中，成为首屈一指的国际顶尖品牌。

　　Moncler的品牌Logo是M字母与一只公鸡的组合。Moncler 品牌下面分：Moncler Gamme Rouge 和 Moncler Gamme Bleu 两个秀场品牌，Moncler Gamme Rouge 是女装秀场品牌，创意总监为Giambattista Valli，在巴黎时装周上举办展示 ;Moncler Gamme Bleu 是男装秀场品牌，在米兰男装周上举办展示。

品牌档案

　　国家：法国

　　创建年代：1952年

　　产品类别：运动装、羽绒服

　　创始人：Rene Ramillom和Andre Vincent

品牌故事

　　Moncler的故事开始于第二次世界大战期间。法国当时被德国占领并一分为二，在自由地区，征兵队伍被废除了，取而代之的是一个全民参与的制度，这个制度要求年轻人必须加入一个称为 “Chantiers de Jeunesse”组织。组织中那些非常喜欢这种特殊身份的人，被称做Jeunesse et Montagne (J.M) ，它的总部被设在格勒诺布尔。组织的主要工作是通过前空军的一个集团和阿尔卑斯地区的官方那些对于教受年轻人功名责任感有兴趣的工作人员而运作起来，当然更处于对于山的喜爱。集团里男孩们有机会参与所有山地的运动，并同大自然有着紧密的联系。参与这一集团也成了当时男孩子的一个梦想。JM通过了三个来自Moncler人的会议：Rene Ramillom，Andre Vincent，和Lionel Terray。33岁的Remillon是当时格勒诺布尔一个重要的雪具制造商。他为军队服务，提供这个集团装备。26岁的商人Andre Vincent在战争之前管理一家印刷厂。他曾经是个山林的守护员和滑雪教练。在JM里，他是总教练。22岁的Lionel Terray来自格勒诺布尔一个最好的家族。他曾是阿尔卑斯的滑雪冠军。这三个人彼此敬重，拥有同样对于自然的热爱，在户外生活和滑雪运动中结下了深厚的友谊。

　　羽绒王者：Moncler(蒙口) 创始人

　　当时在另一边，Lionel Terray完成了首个法国人登上珠穆朗玛峰的壮举，成为了一个世界知名的登山员。在他回到法国以后，Lionel拜访了他的两个老朋友，并且热情试验了他们的产品。他尤其对一件鸭绒填充夹克感兴趣，那是Ramillon做来给工厂工人抵抗冬季冷水作业用的。这件填充夹克令人惊奇的保暖而且活动自如。Ramillon和Vincent从经验中获益，采取了这个著名登山朋友的建议，并且邀请他成为技术支持。统一的生产质量、丰富的经验与多次试验是他们三人相信完全有可能开创一条登山服的新路来。通过和 Lionel Terray的合作他们拓宽了技术层面，产品涉及了露营的各个项目，睡袋，防护手套，鞋具，登山帐篷等。

品牌创立

　　50年前，2个滑雪品牌制造商遇上一位滑雪好手，3个年轻人一拍即合，设计出能远征极地的登山滑雪羽绒服，由于用色大胆、设计新颖，一鸣惊人地使Moncler羽绒服誉满全球。1954 年 Moncler 产品被选作意大利人探险古帝国遗址的装备。

　　1955 年Moncler 供给了法国探险队去 Makale 。

　　1957 年，为了防止产品填充物供不应求和提高劳动效率， Moncler 迁址到有着更多原料的格勒诺布尔。 1964 年 Moncler 由发起人 Terray 在阿拉斯加成立分公司。

　　1968 年 Moncler 成为了参加在格勒诺布尔举行的第十届冬奥会的法国国家滑雪队的官方支持者。

　　1974 年 Rene Ramillon 把公司交由女儿 Anni Charlon 打理。

　　1980 年日本的学生族中爆发了 Moncler 羽绒热。 在 80 年代早期的意大利购买 Moncler 以高收入为主，他们只用它于滑雪。

　　1983 年在这种情况被一种新现象所改变。这种现象很类似当年的日本，就是当时搜集那些米兰所有奢侈品被称为 paninari 的意大利时尚狂们纷纷选择 Moncler 夹克作为唯一收藏。由于寒冷的气候不易出门也是使得其抢手的原因。

　　1985 年， 50000 件夹克单独在意大利售罄。最流行的款式是尼龙面料的追加尼龙垫肩和可拆卸袖子的款式，最流行的颜色便是橘色和黄色，这两款在当时的店铺都非常难寻。

　　1987 年 Moncler 将新的办公区与工厂落址于格勒诺布尔边上的一个工业区： Echirolles 。版图也开始通过增加产品和开始新线来扩张。

　　1994 年起户外运动服装的大门被打开，他们也越来越多被穿着于更多的场合。从 94 年到 98 年 Moncler 成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商，只有在意大利、日本、德国、澳洲、瑞士、英国、瑞典、挪威、丹麦那些名店或者运动精品店里才能购买到 Moncler 闻名的东西。但是真正使得品牌重整的还是要算 1998 年 FinPart 集团下胡椒工业最后举措。延续了之前的重整战略计划之后，在总公司 FinPart 的支持下 Moncler 得以开发出更多的产品线，全面发挥出品牌价值的潜能。而电视广告中出现的出生于山中，生活在大都市里的形象也成为其经典。 Moncler 的棉服夹克成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅场合下公认的必备单品。

　　1999 年 Moncler 集结更多力量带来了又 Remo Ruffini 作为创意总监的首个秀场—— 2000 春夏系列。

　　2000 年设立了品牌另外一个特别针对运动精品店新型花呢系列。在进入了真正的大雅之堂后，它步入了正轨，将一件件精致的漂亮的羽绒服呈现在人们面前，时至今日，在羽绒服业界中，更无它物可与这只高卢雄鸡匹敌。

　　2009年 Moncler中国内地首家旗舰店落户上海，正式登录中国市场。

　　另外在香港中环IFCMALL 2061店和香港尖沙咀海港城港威大厦G316店有专柜。

　　注意：其他网络和淘宝上低于市场价8折的，一般都是高仿。

　　同时Moncler还十分积极地参与了一项大规模反对滥用“Made in Italy”标识的活动。事实上，跟很多大型品牌一样，意大利时尚协会已经开始采取措施抵制日益嚣张的山寨产品，它们对时尚界的确造成了一定的影响。

　　这些仿造和假冒破坏了“Made in Italy”的信誉，它一度是上乘质量和绝佳创意的代表。关于此活动，Moncler还旨在反对由于成本额度高达数百万的黑市交易对品牌造成的间接损害，它对纳税人和公司造成伤害，同时还带来很多职业上的风险。

　　Moncler制定了严密的反盗版计划，并对于所有产品和形式的伪造盗版行为都会采取行动。以网络市场为开端，目前网络市场上各种假冒和未经授权就擅用 Moncler品牌名称的网站数量正日趋上升。公司还建议应该关注那些信任范围内但没有被授权在线销售Moncler服装的电子交易网站，它们使消费者成为欺骗性消费行为的受害者。Moncler的法律部门正集中制定必要的考量标准来评定它们是否应该关闭。唯一的Moncler官方网站是，并且目前还没有开始提供网上交易服务。

　　Moncler线上线下品牌保护策略的核心内容是与Certilogo合作开发新兴的品牌保护服务。从09年春夏的产品系列开始，服务中心直接面向消费者提供服务并且已经开始有明显的效果。Moncler的每件服装都拥有唯一的，不同产品等级的识别编码缝制于产品标签上，通过网站的验证服务，消费者可以查找到产品的相关信息，包括真伪鉴定，产品所属产品线等等。此服务支持八种语言;同时在网站首页还提供了可利用的供应链的信息，并且提醒成千上万已经接触过盗版Moncler产品的消费者保护自己的利益。最近的关注焦点集中在网络上，自Moncler从2010年 10月起采用电子交易控制服务系统后，Certilogo针对保护消费者免受网络盗版商品侵害的服务系统就处于延伸和拓展中。商家销售的产品是经过特别设计并且能够进行验证的产品，才能够在网站进行广告发布，这是线上销售正品的一个有效的证明。商家只有在销售正品时，才能够被授权获得一个特殊的通道按钮来插入他们的广告，竞拍信息和产品列表。通过点击相关链接，系统将为消费者确认卖方是否已经对产品进行验证，并且请他们在收到产品时对产品的真伪进行验证，以确保商家有向他们提供有保障的产品。通过正品销售商家列表，消费者更易于分辨销售盗版和正品的网站，从而大大降低了他们购买到盗版产品的几率。

　　Moncler的法律部门与各个国家的海关和警方合作，执行严密的检查。由于Moncler的服装只在Moncler店内和少数精品店内销售，阻止盗版产品流入市场十分重要。

　　在Certilogo提供的长期控制和技术支持帮助之下，抵制盗版已经取得了显著的效果，在去年一年内，通过几十次调查已经没收了数以千计的假冒商品。

系列产品

　　经典系列

　　经久不衰的 Moncler经典系列年年被翻新又翻新，洗尽铅华后闪闪发光。对于喜欢休闲、既定穿衣风格的人来说，经典款永远是最佳的选择，没有太多浮夸的设计，规整的防风帽，前袋，侧袋收口都没有很大的改变，还是以完全实用的简洁风格来吸引人，想要干净利落简洁休闲风的消费者们可不要错过。

　　户外系列

　　MONCLER户外系列则是喜欢野外运动、热衷探险者的最佳选择。长期以来户外系列在法国、意大利、加拿大等滑雪运动盛行的国家拥护率极高，相较于 MONCLER经典系列的保守，MONCLER户外系列则是年年更新，每一年都有新式的设计与裁剪方式，将衣物调节至与人体肌肉运动最适宜的状态，也将人们的运动状态调整至到最佳。户外系列新品近年来在色彩的搭配应用上做了更多的改变，鲜艳的色彩让人在冰天雪地中成为亮点。

　　生活系列

　　MONCLERSLIFE生活系列是蒙口羽绒服这几年在欧美风头最劲的羽绒系列，随着城市生活的丰富转变，羽绒服成为人们冬季必不可少的保暖用品。爱美之心人皆有之，MONCLERSLIFE自然也不会忘记打造时尚意味浓烈的风格。MONCLERSLIFE吸取了历年来羽绒服经典系列之中经久不衰的设计之外，每一年都将最新的流行元素注入到功能性羽绒服中，大毛领、收腰带、伸缩束口、连帽、亮片、绣花……各种流行元素与羽绒服完美结合，一如既往地打破常规与死板。同时，MONCLERSLIFE在LOGO设计视觉上做出了重大创新，保留了红蓝经典配色、阿尔卑斯山脉与高卢雄鸡的独特识别，注入了更动感活力的线条与更具想象力的图像造型。MONCLERSLIFE自推出以来，博得了无数好莱坞及欧洲明星的挚爱，让MONCLERSLIFE成为蒙口羽绒服的当红系列。

发展历史

　　Moncler的故事开始于第二次世界大战期间。法国当时被德国占领并一分为二，在自由地区，征兵队伍被废除了，取而代之的是一个全民参与的制度，这个制度要求年轻人必须加入一个称为 “Chantiers de Jeunesse”组织。组织中那些非常喜欢这种特殊身份的人，被称做Jeunesse et Montagne (J.M) ，它的总部被设在格勒诺布尔。组织的主要工作是通过前空军的一个集团和阿尔卑斯地区的官方那些对于教受年轻人功名责任感有兴趣的工作人员而运作起来，当然更处于对于山的喜爱。集团里男孩们有机会参与所有山地的运动，并同大自然有着紧密的联系。参与这一集团也成了当时男孩子的一个梦想。JM通过了三个来自Moncler人的会议：Rene Ramillom，Andre Vincent，和Lionel Terray。33岁的Remillon是当时格勒诺布尔一个重要的雪具制造商。他为军队服务，提供这个集团装备。26岁的商人Andre Vincent在战争之前管理一家印刷厂。他曾经是个山林的守护员和滑雪教练。在JM里，他是总教练。22岁的Lionel Terray来自格勒诺布尔一个最好的家族。他曾是阿尔卑斯的滑雪冠军。这三个人彼此敬重，拥有同样对于自然的热爱，在户外生活和滑雪运动中结下了深厚的友谊。

改革

　　在1957年，为了防止产品填充物供不应求和提高劳动效率，公司迁址到有着更多原料的格勒诺布尔。在1964年Moncler由发起人Terray在阿拉斯加成立分公司。

　　安全和值得信赖的Mincler原料被世界所认识。而在经济腾飞的六十年代他们也捐助了多项体育赛事。公司也随着产品和时事的变化而调整，面向个大的群体而不是只针对运动者。