裂帛

品牌简述

生如品牌

　　热爱素朴主义和自然的生活方式，重新探索新型企业模式，尝试摸索创意和做梦型人类在社会化中的空间，尝试作为自由生活意志可以在社会大生产结构中存活的可能。

　　裂帛有着生如裂帛的激情;有着背离、求索、独立的创始过程;有着宁肯损失市场，也不受利益的驱动，裂帛有所为，有所不为等等独立、鲜明的立场。裂帛要做的就是，把国人买得起的高品质国际品牌，与以诚信为本的高素质的一流服务，并存起来的模式;改变旧商业不惜代价谋求暴利的传统思维，直至接近人类最美好的天性。所以，裂帛人的状态是商品的一部分。

相由心生

　　裂帛的风格即参照本心、无拘无束，被大众指认为自然风、民族风，却不以其为终点。有着狂喜、神秘、流浪、异域的意态气场。

　　经常有人问：裂帛在服饰创作中最想表达的是什么呢?其实，裂帛最想表达的就是：强烈的生活。裂帛不是凭空而来，是对自身生活的提炼，持久的热爱，还有一种尝试与开始的勇气。裂帛，向内行走。向内，是一切的开始，最终会成为内心层面的‘精神的民族’;向内行走就是回归本体，觉察本体，展露真性情的过程。撕裂规则，强烈地生活。所有的‘与众不同’不过是与心相同。

心物不二

　　品牌依靠创造力才能物尽其用。一个品牌越创新，越能自我积累和服务他人，一个品牌越创新，越能总结出向外和向内平衡的方法。裂帛的创始是将互联网的发展视作：“生产工具的下放，使一切成为可能”。裂帛的未来，却是将创新精神视为行者无疆的梦马。在服装界只有这样才能真正做到，一直被模仿，却从未被超越。

　　裂帛品牌所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新与传奇，更被传统服装业称为奇迹。原因概括如下：

　　1.理念与行为的统一，企业文化与品牌文化的互嵌，不牵强，不做作，独特的美学与服饰相互衍生，其品牌能量拓展了服装潮流的未来。

　　2.独立的自有品牌，更加关注自身，内化结构，整合技术，改良中国服装制造业及供应链系统来适应电子商务的快速反应模式;

　　3.客户第一，高品质体验与高素质服务;

　　4.创始人及其团队擅长差异化合作，以突出的执行力和学习能力著称。

品牌故事

品牌内涵

　　裂帛，简单的字面意义，撕裂丝帛，当然，也一样，可以撕裂常态，撕裂规则，撕裂时空，撕裂那些委屈而难以割舍的情感，撕裂，同样也是开始的痕迹，在一切发生之后;这些，仅仅是一种可能，从每个看见并喜欢裂帛的人那里，引申并生成并备注的一种可能，人生需要裂帛的勇气。

裂帛故事

　　裂帛的故事，是一段关于梦想的故事，平凡的传奇，就像人类所有的经验与故事的展开一样，裂帛就像同时发生，同时经历着自我宇宙无数时空中的四个刹那，过去是现实，未来亦是现实，裂帛的四个片段，四个刹那，曾经是过去，亦是当下。

　　第一个刹那，是创造的瞬间，从零开始，从进入梦想的旷野开始，从第一笔图画，第一种颜色，撕开第一匹布开始，从一针一线开始，这是因热爱而创作，并去创造的勇气，设计师与版师与缝纫师就像一支乐队的超级演出一样，在2006年的初冬奏鸣出裂帛的序曲。时至今日，这杰出的乐音从未停歇，犹如蔓延在野地里的怒放，越过高墙，越过藩篱，让更多的灵魂乐手投入其中，让裂帛有了更多的创造，更多的开始。

　　第二个刹那，是成长的瞬间，犹如自我实现预言的勇士，如同1954年的Roger，那时的医学界、体育界集体定论，人类跑1600米的能力极限是4分钟，顶尖的运动员也证明了这一点，而只有Roger不相信，他并不是当时最好的运动员，他用了多年的努力终于将时间成功的缩短到了3分59秒，而在这之前的多年中没有一个运动员能少于4分钟，而在他轰动世界的突破之后，1955年共有37名运动员完成了这一成绩，1956 年，共有超过300名的运动员完成了这一成绩。

　　裂帛要做的就是Roger，同自己赛跑的人，在所有人认为设计师品牌、原创品牌的成长会过于艰难，在所有人认为裂帛的服饰过于独特与感性的声音中，裂帛完成了一次次超越，不仅仅是规模的从小到大，亦是专注于细节，专注于品质，裂帛坚信，只有中国服装界更多的，真实的设计师品牌丰涌而起，那时才是真正的”中国创造“。

　　第三个刹那，是行走的瞬间，裂帛的创始人与家人都热爱着背包上路的旅行，每个人每年都有出门的时间和机会，谁敢说内心的学习不是商业的探索，裂帛的人们不是去各地饕餮野物，不是去征服，不是去进行优越消费。而是学习，内省，探索，感受，爱;学习对一切美丽发自心灵赞美并行动的人，因为他们知道自然的言语，热爱，并感恩。那样，裂帛才能看见生活与色彩的交织，服饰，才能如此的自然，如此的真切，带着生命的张力，行走、劈柴、生火、洗衣、歌唱尽在其中，裂帛就是要让人们看见，穿裂帛的人就是那道在城市中的彩虹。

　　第四个刹那，是传递的瞬间，裂帛的团队都是一群不想长大的孩子，她们最重要的特点就是“赤子之心”，赤子常常被描述为具有童稚气的成年人，这是因为他们像孩子一样，往往带着天真、毫无挑剔的眼光观察世界，是一颗开放的心灵，不带着成见。所以，在裂帛的团队中，不会歧视不同国籍和环境的人，不会歧视同性恋爱，不会反对办公室恋爱、婚姻，支持不打卡上班，支持动物保护主义与环保精神，这些在裂帛的世界都是自然生成的，无论工作的繁复，她们都是简单而又快乐的，在如此一个“相由心生”的地方，她们的客户同样是一群不想长大的孩子，她们与裂帛之间，彼此吸引，彼此真诚，上百万会员，与上千道工序之间，与绣与缝的手工痕迹之间，透过服饰，透过触摸，透过网络，表达着彼此的欣赏，这早已不是简单的商业，而是将交易化作了交流，在传递着快乐的刹那，心手造物，裂帛的服饰早已一针一线缝合上了不同的人生。

创始人自述

　　我们要和你们在一起，生活地更美好。无论是琐碎的生活，还是经常迷路的灵魂。

　　小时候，我一心要成为一个三毛一样的人。写东西，到处走，有强大的爱情，拿金钱不当回事，塞在枕头套里，散落在撒哈拉的荒漠的风中。去总督府偷玫瑰，和部落人在一起，给他们吃小药片。多神论者，苏菲主义，相信不可预知的神秘力量，然后在还年轻的时候，早早地死掉。

　　那个时候我还不懂灵魂万里之类的，不懂见山见水的来来回回的故事，也不懂最壮烈奇幻的旅程是内心的旅程。

　　当然，最终我失败了。我不得不承认，我就是一个TMD平凡的不能再平凡的平凡人。

　　我们平凡地和一群家伙一起，创造设计裂帛，彼此相爱，吵架，依恋，嘲笑，理解，怀疑和拥抱，装小孩，喝酒，做表格，开策划会，养活自己，幻想未来，为你的同路而掉眼泪。

　　我爱所有历史背后一直没有改变的人的情感，强烈的色彩，蝴蝶有心灵，太阳有心灵，花草有心灵。那些不会画画的人绣的花。

　　我们关心衣服带来的内心的变化。关心尝试裂帛的人去尝试不同的人生。

　　我们要和你们在一起，生活地更美好。无论是琐碎的生活，还是经常迷路的灵魂。

产品释义

　　向__内__行__走__衣服的天性是赋予，

　　增加，

　　增加意识和暗示，

　　让它去参与社会，

　　建立自我位置感，

　　建立身份，

　　同时建立群体存在感。

　　有没有一种衣服，

　　它是反而的化解?

　　外在穿着的动作变成内在的精神解脱，

　　像剥洋葱一样，

　　直至接近内在。

　　回到天性，

　　回到孩子般的无染感官，

　　对色彩、材料、形象的感觉，

　　去背离板结固化的社会，

　　走向自然，

　　走向内心的牧场，

　　与自己相处，

　　化解身份，

　　获得纯然的感动和喜悦。

风格简述

　　裂帛在大众的感受里被指认为自然风、民族风，却不以其为终点。裂帛的设计，是来自对模板化的反对。她们是自由、自我、直接的，她们遇见什么，感受到什么，就有可能创作出另外的什么。她们会一直走向自己本具的情感土壤。这也是向内行走的含义。

　　裂帛本身就是动态的，如果说她在参考、比照什么，那就是内心了。于是，用现有，常见的‘风格’形容词来诠释裂帛甚至是不合适的，因为裂帛不隶属于哪一段历史，或哪一类文化。她们的裂帛不为一片风格领土，却为最初和最终的自由，她们的所做，多聆听来自内心的声音。她们称自己为“本体设计”，不断蜕变，表现出来的色彩，质地和形式仅属于新的视野，因为所有的“与众不同”不过是与心相同。

　　所以，裂帛的风格就是参照本心，无拘无束。

　　衣服，是穿在身上的心灵。

品牌理念

　　本真，释放，理想主义的表述。

设计理念

　　从自身蕴藏的直觉，以及冲撞的意识中提取元素，将边缘文化的手工，及形式、色彩与现状交汇，让各种情感、能量在此刻发生作用，从旧的语言创造新的语言，通过设计者的创作以及表达，来反映我们自身梦想的结构，发现我们隐藏的记忆，表述我们内化的体验，由此，不再用美学去简化未来，也不再用时尚梳理时间，而是用生活去还原本真，相信世间所有的物什是因为生命的触摸与关联，因为某种共同的呼吸，才带着体温，才会在某些瞬间击中心灵，产生共鸣。

品牌历程

　　【2012年】

　　裂帛官网上线;裂帛“心相”第二辑《最美的学习》温暖上市，内容关于爱情;启动公益项目“让爱无忧”，关注流浪动物节育及过冬保护;裂帛搬迁至美丽岛新址;推行“心若彩虹”价值观;原生态侗族大歌队全国巡演来到裂帛;当当网裂帛店、一号店裂帛店上线;非池中在当当网和 V+同步上线;获创业邦2012中国年度创新成长企业100强;陆续被《城市画报》、《服装导报》、福布斯中文网、中国服装网、亿邦动力、淘宝天下、新浪财经、搜狐财经、《淘宝卖家刊》、《中国纺织报》、《中国经济时报》、《职场》专访并报导。

　　【2013年】

　　设计师品牌女装所在上线;并购全球实拍品牌天使之城女装、LADY ANGEL女装;北京五道口实体店开业;裂帛官网APP上线。

　　《梦想宣言》启动，助力实现关于创想及公益的愿望，举办画展，出版诗集，发行CD，资助独立动画创作，并为婺源地区留守儿童建立12所彩虹图书馆;接受央视《新闻直播间》采访;春夏形象片野生系列发布;彩虹列车发起春暖行动;让爱无忧与领养日联合启动认养计划、启动 “暖冬计划”;野耳朵咖啡馆运营。

　　裂帛旗下各品牌淘宝平台支持货到付款业务;裂帛女装入驻趣天麦网、QQ网购、乐蜂网、兰亭集势;旗下女装天使之城、所在入驻京东商城、VJIA商城。

精神世界

企业使命

　　分享多元文化，

　　传递美好体验。

企业未来

　　跨世纪的企业，行者无疆

企业原则

　　裂帛家人的原则——门风：

　　⊙诚信为本

　　⊙客户永远第一、家人并列第一、股东名列第一

　　⊙裂帛有所为 有所不为

企业价值观

　　裂帛7原色价值观-心若彩虹

　　赤橙黄绿青蓝紫组成了七色彩虹，每一种颜色背后都有其含义，七个原色交相映出圆满的美好。圆满之心，若彩虹。一起在一起，努力，为内心的圆满。

　　⊙赤 —— 赤子之心：正直、善良、诚信、坦荡，无歧视，热爱一切美好;

　　⊙橙 —— 客户第一：日常工作的必备方式，依循它，你就找到了工作的重心和方向;

　　⊙黄 —— 团队之家：没有一个部门的团队，只有一个团队的裂帛;

　　⊙绿 —— 永远年轻：拥抱变化、承担开拓;

　　⊙青 —— 热爱创造：热爱创造是裂帛的内核

　　⊙蓝 —— 坚持激情：坚持!激情!

　　⊙紫 —— 敬业专注：专业执着，精益求精

现实生态

客户

　　裂帛称呼自己的客户为精灵，因为精灵是一种和自然合为一体的生物，她们以喜悦为本性，爱扎堆并且快乐的生活在一起，大部分的精灵都喜欢树木，她们热衷于让小树发芽当作消遣;

　　精灵们通体发亮，光明耀眼，长得非常美丽;她们温良可亲，内心热情，能和树木花草、游鱼飞鸟彼此沟通，因此众神就把她们作为了神的朋友。

　　裂帛的精灵，把穿衣服当做自己生命颜色的一种表达;

　　第一.裂帛的精灵不是时尚的追随者，不是所谓的潮人或者达人，她们摒弃时尚2字，她们有自己独立的思想，不是主流文化的俘虏。她们热爱边缘和异域文化，甘心做边缘人，她们不爱成人世界，拒绝竞争机制。她们摒弃国外大单的高级A级B级仿单，摈弃潮流色——裂帛注重的是原创精神，在中国特殊环境下对于个体价值的强烈表达，每件衣服都有故事，都有灵魂。也是因为如此，我们才有共鸣。所以，如果想在裂帛买到日单韩版的感觉或者国外大单，或者心里状态还比较实用，极端认同老师啊领导啊权威啊时尚指导啊，请不要枉费时间。

　　第二.衣装如人,你穿地规规矩矩去参加party,去约会或工作，你事无巨细，一丝不苟。你会一级一级地奉献自己的青春，从小到大。你是墙上的一块砖——那么，如果因为挣钱养活自己无可厚非——我们都有这样的痛苦,而在属于自己的时间里，你也是安心规规矩矩地不想尝试改变，那么，你的生活和裂帛是两条平行线，也请不要枉费时间。

　　第三.裂帛的精灵，是内心狂野的一群，充满怀疑精神(包括怀疑裂帛)。她们拒绝承认父母和社会给予的道路，厌恶选择，喜欢做梦，总想是否还有另外一种可能。

　　第四.她们喜欢奔跑，不喜欢停留在原来的基点。她们热爱改变，经常挣扎于内心的冲突，也经常大笑或者泪流满面。她们很骄傲，不想和别人一样，平淡过一生。

　　第五.她们想要生活得更强烈一些，再强烈一些。多爱一些，多恨一些，要是在武侠世界中，她们会爱黄老邪，爱扬过，会爱胡一刀和她的老婆，会爱乔峰和阿紫。如果是在嬉皮年代，她们会去参加Woodstock音乐节，把花插在枪杆里。

　　第六.裂帛的精灵从来就讨厌强权，厌恶法西斯思维模式，厌恶把事情一分为二而不能有第三种可能。裂帛的精灵，她们厌恶法西斯，也嘲笑以暴制暴的人和组织，她们渴望乌托邦，不会歧视不同国籍和环境的人，不会歧视同性恋爱，不会把动物叫做畜生。她们自觉环保，不会在路上把都市垃圾遗留给那里纯净的天空。

　　第七.她们喜欢边缘，被神秘所吸引，所以她们总想在异域的人们那里生活，她们觉得自己的家乡是那里，从那里，可以学习到很多生命的真实。

　　第八.裂帛的精灵内心柔软，在纯美的世界里，会看慧特曼和海子的诗歌，她们喜欢创造，经常会自己东琢磨西琢磨跟生计无关的东西。她们爱听音乐，或者爱看书，或者爱行走，或者爱某一个别人根本不在乎的毫无实用价值的东西。她们会因为一个眼神而牵肠挂肚。

　　第九.裂帛的精灵是一个永远不想长大的孩子。

　　第十.裂帛的精灵善于原谅，不会吹毛求疵，所以她们不是科学家，不是纯理性思维者，她们重情信诺，为一个眼神一句话就可以相信，就可以托付很多。

　　第十一.裂帛的精灵尊重裂帛的团队，裂帛不是一个人做出来的，不是只有大风小风在努力的，我们身后有一个充满激情的团队，为此，允许我们犯错，允许我们偷懒，允许我们做为一个鲜活的个体而存在，裂帛不想只做赚钱机器，不想成名成牌，我们只做自己喜欢的东西。给我们喜欢的人。裂帛不仅仅卖的是设计，还有很多很多人的努力。所以——如果要求我们以机械化的方式来对待大家，我们是做不到的，我们不完美。

品质

　　裂帛要做的就是，国人买得起的高品质国际品牌，所以裂帛的所有努力都朝着这个方向前行，从坚持面料设计、研发开始到面料定制，让创造从第一步就开始衍生，即使普通面料也使用高精高织，从精研工艺到工艺创新，每一步骤，都是要使裂帛逐步内化至独一无二的境界。

产品类目

　　裂帛现已拓展涵盖至女装、女鞋、配饰三大类

　　女装类：半身裙、衬衫、短外套、风衣、礼服、短裤/热裤、九分裤/七分裤、休闲长裤、中裤/五分裤、牛仔裤、连衣裙 、蕾丝衫/雪纺衫、马夹(马甲)、毛衣、毛呢外套、棉衣/棉服、仿皮衣、仿皮草、T恤、卫衣/绒衫、小背心/小吊带、羽绒服、针织衫……

　　女鞋类：雪地靴、马丁靴、靴子、帆布鞋、单鞋、拖鞋、凉鞋

　　配饰：女包、帽子、手套、围巾、丝巾、披肩、帽子围巾手套多件套、腰带/皮带/腰链、耳环、耳钉、发饰、脚链、戒指/指环、手链、手镯、项链、项坠/吊坠

印记

　　这是一颗不需要阐释，在空无中发芽的印记，但愿旷野的风吹雨打，让它恣意生长，以繁密的果实现世，或者， 漫过心灵成为桥梁， 引援更多的力量。

　　【2007年】感悟云成云鹏;启动巴塘计划;

　　【2008年】捐助汶川震后重建;帮助艺术家出版唱片《四相》;

　　【2009年】帮助艺术家出版诗集《走马观花集》;

　　【2010年】“一颗种子一滴水”抗旱赈灾;资助艺术家制作民谣纪录片《乌托邦》;

　　【2011年】彩虹列车，启动偏远山区儿童帮助计划;帮助Glow Curve(发光曲线乐队)首张唱片制作

　　【2012年】资助艺术家吴吞发行第二本诗集《没有失去人性前的报告》;

　　【2013年】资助艺术家刘海舟与杜婕创办“糖果之初”幼儿园。