茵曼

　　茵曼(INMAN)，广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事长方建华于2008年创立，凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网，是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。茵曼主张“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装设计风格，推崇原生态主题下亲近自然、回归自然的健康舒适生活，追求天人合一的衣着境界，致力于成为【属于世界的中国棉麻生活品牌】。2011年双十一“茵曼”更是改写历史，成为第一家冲破千万女装品牌，总业绩超越传统品牌，位居榜首。

品牌简介

　　茵曼传承了母公司设计、运营、零售、服务于一体的轻型服装零售品牌企茵曼服饰业优势，自诞生以来，以其“素雅而简洁个性而不张扬”的品牌形象风格成名互联网，成为电子商务女装领域，成长表现最为出色的女性服饰零售品牌之一。先后获得2011年全球十佳网商30强品牌、连续三年位居天猫商城女装品牌 TOP5、淘品牌女装Top3、淘宝第一原创棉麻女装品牌等殊荣。

　　通过量身打造随性时尚的衣着风格，营造轻松、惬意、自然、休闲的工作、生活、交往氛围，倡导一种优雅、恬静、随性、自由、怡然、惬意的都市生活态度，打造随性主义的时尚女装特色。

　　“茵曼·棉麻艺术家”注重品牌内涵品质与消费者的体验的塑造，茵曼品牌服饰均选用最优质、健康、自然、舒适的棉和麻作为面料;服饰品设计取材来自江南水乡、国画、水墨、印花等中国传统文化精髓为元素，让消费群体切身体验与世无争脱离都市喧哗，走人乡间田园的返璞归真的品牌主张。

　　茵曼方建华：淘宝小而美鼓励原创品牌战略

　　茵曼作为迅速发展的淘品牌[1]，几乎每次发展的重要节点都和淘宝网的节奏相吻合。2012年，茵曼在传统品牌的围剿中顺利突围，位列淘品牌女装前三。2013年第一季度，茵曼销售额破亿，再度稳固自身在女装网络原创品牌的优势。

　　在淘宝十年之际，亿邦动力专访了茵曼CEO方建华，他介绍了茵曼2013年的品牌战略和产品设计方面的规划，并且分析了淘品牌在发展过程中和淘宝平台之间的关系。

品牌理念

　　经营思想：以人为本、诚信为本、和谐共荣、互惠互利。 　行业准则：公私分明、态度端正、勤奋进取、通力合作。

品牌使命

　　原生态下的绿色主题，更能新近自然、回归自然。茵曼原创都市自然风，天人合一。让城市中女人的亲近和回归随身、随行。

品牌主张

　　素雅而简洁，个性而不张扬

品牌特点

　　茵曼较多使用来自欧洲和日本的面料，十分擅长使用真丝、全棉等天然面料，也特别注重运用如富强纤维、氨纶、莱卡等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。

品牌理念

　　原生态主题下的亲近自然，回归自然。追求天人合一的衣着境界，

品牌表现

　　江南水乡小镇文化与西南民族风的田园山水文化的交互融合。

品牌释义

　　女人如水

　　静美其姝

　　衣服就是语言

　　可远闻灵动清新

　　接近了，灵动舒适

　　是对自然的回归

　　对生活的回味

　　随身、随行

品牌故事

　　在长满青茵草的运动场上，

　　曾经的毛头小子和黄毛丫头初遇

　　他们来目江南的不同角落

　　却有着热爱服装的共同梦想

　　和那最纯朴最热情的青春

　　他赢了万米长跑冠军，

　　她为他加油喝彩......

　　纺车前的那对恋人

　　裁剪着一块块棉麻布料

　　混着老纺车吱呀的织布声

　　谱出曼陀铃的旋律

　　古典而空灵

　　茵，是青茵草

　　是那片恋恋不忘的绿草如茵

　　曼，是曼陀铃

　　婉转着江南水乡的曼妙身影

　　一切都是那么舒适自然

　　是来自原生态的美

　　牵引着身与心的时尚节奏

　　素雅而简洁，个性而不张扬

　　修炼成棉麻艺术家—茵曼

品牌定位

　　1. 风格定位：素雅而简洁，个性而不张扬

　　2. 年龄定位：25——35岁

　　3. 消费层定位：月收入在3500元——10000元左右

　　4. 价格定位：春夏季：50元——400元;秋冬季150元——900元

　　5. 目标群体：城市小资、都市白领、SOHO(自由职业者)、时尚女生等，她们崇尚自然，追求健康，生活时尚、注重环保的年轻一族

　　6. 生活方式：茵曼倡导原生态主题下的亲近自然、回归自然。追求天人合一的衣着境界，同时向往一种优雅、恬静、随性、自由、清逸、栖憩的都市生活方式和人生态度。

　　7. 品牌发展目标：致力发展茵曼(INMAN)品牌为知名时尚女装上市品牌。

茵曼(INMAN)品牌商品特征。(针对生产而非销售)

　　1、款多——每周至少要上一次新款。

　　2、量少——对每一款的生产量进行限制。

　　3、速度快——快速研发款、快速生产、快速物流、快速销售决胜终端。

大事记

　　1998年

　　公司创始人方建华先生南下广州，凭借做贸易业务赚得的第一桶金创立了今天汇美服装的前身“广州市汇美服装厂”，从2人扩张到280人的规模只用了一年时间。

　　2005年

　　4月，方建华先生在原广州汇美服装厂的基础上改革转型成立“广州市汇美服装有限公司”，并于当年入驻阿里巴巴B2B国际业务，成为广州首批经营电子商务企业、海珠区第一家网银用户，造就了“汇美”原创品牌的历史起点。

　　2007年

　　7月，公司董事长方建华先生敏锐觉察到电子商务的机遇，在广州创立“茵曼”品牌;

　　2010年

　　6月，茵曼正式发布“棉麻艺术家”广告词，标志着茵曼品牌发展定位又迈进了历史性一步。

　　11月，“天猫双11”茵曼以660万的日销售业绩位列淘品牌女装前三名;

　　2011年

　　2月，茵曼模特造型“麻花辫”正式发布，并先后推出了品牌表情、茵曼字体等茵曼品牌视觉形象。茵曼品牌造型标识化、品牌形象视觉标准化的表现方式，已经成为茵曼品牌向标准化升级的战略举措，成为行业首创。

　　7月，“茵曼百万寻TA”服装设计大赛启动，得到超过300万网民的关注，近1000名原创设计师报名参与，在电子商务领域掀起女装品牌的原创风潮。凭借主题营销的出色策划和运作整合能力，本次一举夺得“2011淘宝创想年度营销案例金奖”。

　　9月，“茵曼·棉麻艺术家”被评为全球十佳网商30强品牌;

　　11月，“茵曼·棉麻艺术家”在双十一大促“天猫网购狂欢节”中，以1787万日销售额超越传统品牌，位居天猫女装品牌榜首。

　　2012年

　　6月，广州市汇美服装有限公司党支部正式成立，标志着汇美在区域互联网零售品牌企业的地位，得到当地政府的一致认同。

　　7月，茵曼线上品牌忠实顾客群突破70万，活跃顾客贡献值占29%，茵曼品牌价值和影响力得到更进一步的提升。

　　7月下旬，茵曼第一份品牌月刊《石茵》正式出刊，更大的提升了茵曼品牌形象和用户认同感，并得到天猫等品牌渠道官方的首肯。

　　8月，茵曼首部微电影《四年，是一种病》首发，该片作为天猫原创品牌第一部微电影引起天猫官方和行业轰动;入选优酷原创TOP10原创微电影。

　　8月，茵曼四周年庆“茵悦72小时”营销活动落幕，四天取得1100万的销售业绩，真正为茵曼顾客营造了一场“玩乐”兼备的营销盛宴。

　　11月，茵曼品牌广告片“听心的呼吸、寻梦的方向、触幸福的质感”登陆江苏卫视黄金强档。此举是茵曼作为互联网女装零售品牌深耕细作品牌文化的战略举措，为茵曼消费群带来更深刻更具棉麻文化的时尚旋风。

　　11月，天猫双11网购狂欢节，茵曼以单日销售额7000万刷新品牌历史纪录，订单交易量达33万，活动入场超过294万人次。茵曼品牌双11的成功也验证了“棉麻生活品牌”战略的成功，11月在天猫11总结会上天猫官方赋予了茵曼“淘品牌领军者”的殊荣。