例外

　　广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。

　　例外EXCEPTION de MIXMIND由毛继鸿和前妻马可创立，是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌。无论是“例外”这个名字本身，还是采用镜像处理过的品牌标志，都给人一种特立独行，与大众潮流截然不同。

　　公司旗下品牌“例外(EXCEPTION de MIXMIND)”是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌，在全国各大城市拥有约70多家专卖店。“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。“例外”为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由;独立并且热爱生活;对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟;从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。凭藉其特立独行的哲学思考与美学追求，“例外”成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。

　　另一独立品牌“无用(WUYONG)”是公司艺术指导马可小姐于2006年初创立，是其在当代艺术领域以及人文思考上的全新探索。

品牌介绍

　　例外相信女人没有缺点只有特点， 衣服是表达个人意识与品味素养的媒介，例外为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由;独立并且热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟;从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。凭借其特立独行的 哲学思考与美学追求，例外成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。

　　例外的标识是反的，其内涵是外反内正，她反的是那些束缚在创新上的旧框框、市场上的惯性，她提倡的是反向思维，她更关注自身内在的正面需求，更注重对生命、生活、生态正面主张的坚守。

品牌定位

　　“EXCEPTION” 拥有十分独特的品牌文化-------在设计上，“EXCEPTION”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外”创新、超越的设计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品味的 “EXCEPTION”风格。

品牌理念

　　用马可女士的话说就是“我仅仅是通过现实的时空去表达我心目中那个更趋于完美和纯净的境界……让我们回归本源的自由的方式”。

　　“本源、自由、纯净”确实是“例外”多年来的执着追求。而支持这一品牌理念的是一套自成体系的设计手法。所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结合。

消费定位

　　目标顾客定位为：具有一定的人文艺术修养及生活经验积累，追求时尚解放及个性独立，年龄在25-35岁之间当代女性群体。

名字由来

　　提起“例外”，就不得不提到中国的时尚圈以及中国制造。

　　《创意星空》，相信很多人都看过，这是号称中国第一部大型服装设计师实战实景的创意体验活动，可是在20世纪90年代初中国还没有CHIC，没有专业的服装设计大赛，也没有给设计师们展现创意的公共平台，1993年，一个名为“兄弟杯”的中国国际青年服装设计师作品大赛应运而生。

　　1994年第二届“兄弟杯”的金奖得主马可，不满足于仅仅为服装企业担任设计师，1996年末在广州与前夫毛继鸿合伙创立了广州状态服饰有限公司，并推出了具有时尚感的设计师品牌“例外EXCEPTION de MIXMIND”，从此开启了设计师品牌在中国的先河。

　　“例外”创立时的规模很小，但从第一件产品问世就得到消费者青睐，所以一直以来“例外”的发展比较顺利，从创立至今没有接受外部投资，没有借款，通过10年的发展，“例外”作为一个原创的设计师品牌取得了良好的成绩。

　　1998年4月，“例外”品牌首次参加中国最大规模的国际性服装博览会——CHIC98，获得了“最佳设计”及“最佳品质”双金奖，2002年“例外”作为国内唯一被邀请的服装品牌参加了“2002年巴黎成衣展”。

发展历程

　　2012/

　　受邀參加倫敦時裝周，發佈例外EXCEPTION女裝最新設計系列，向國際時尚界展示例外EXCEPTION的設計力量和製作水平，展現中國文化形象

　　2011/

　　攜手中國婦聯，在京啟動了“巾幗志願服務專項基金”

　　2010/

　　獲邀參加2010中國服裝論壇，例外董事長毛繼鴻先生作為2009中國服裝論壇輪值主席作年度觀點發佈

　　參與支持國家大劇院和中國青少年發展基金會小天使行動基金主辦的“2010愛與樂公益鋼琴音樂會”

　　2009/

　　獲邀參加2009中國服裝論壇，例外董事長毛繼鴻先生主持了非開放平行專題會議——設計、文化、藝術與服裝的方向。參與人員包括：MUJI社長松井忠三先生、設計師深澤直人先生、視覺藝術大師葉錦添先生、滾石國際音樂股份有限公司董事長段鍾沂

　　例外董事長毛繼鴻先生被北京服裝學院被聘為客座教授

　　參與由英國皇家藝術學院策劃的“川流不息”藝術展覽,此展覽解構中國展覽以建築、藝術、設計幾個不同領域的相互參照，激發中國與其它文化的對話

　　作為中國服裝企業的唯一代表參加 icograda2009 北京世界設計大會特展“設計生產力”。展覽主題“穿越設計•觸摸心靈”，旨在用設計找回與人的深刻連接，探討品牌與企業的永續價值

　　例外董事長毛繼鴻先生獲邀于2009香港設計營商周BODW論壇發表演講

　　例外董事長毛繼鴻先生獲頒“光明行智慧盛典暨非凡時尚人物獎”

　　2008/

　　香港著名創意人又一山人(黃炳培 Stanley Wong)與例外合作設計的例外生態店(Exception Act-itude)開業。例外生態店榮獲香港“2008 PERSPECTIVE AWARDS 透視設計大賞”的“最佳零售空間獎”

　　例外董事長毛繼鴻被香港《號外》雜誌評選為“華人創意先鋒大獎”得主

　　2007/

　　例外作為唯一獲邀的服裝品牌在第四屆全球紡織經濟論壇會議上進行服裝展示

　　由中國紡織工業協會主辦，中國服裝協會等十餘個紡織行業機構共同參與的“時尚創意空間”活動在上海浦東展覽館隆重舉行。作為中國深具影響力的設計師品牌，例外受到“時尚創意空間”的邀請啟動開幕，進行時裝秀表演

　　例外全國第一家複合式概念店——“雙面例外”于雲南昆明正式誕生，書與服裝的結合，代表內在精神與外在氣質的結合，也代表例外除了服裝的本業之外，開始經營一種例外式的精神生活

　　獲得由中國服裝協會主辦的“2005-2006 中國服裝品牌年度大獎”之“風格大獎”

　　被中國紡織工業協會授予“中國紡織工業協會產品開發貢獻獎”

　　被中國兒童少年基金會授予“公益明星企業”稱號

　　2006/

　　復旦管理學院案例中心將例外作為第一個案例合作的品牌

　　例外董事長毛繼鴻先生作為主席團成員參加了2006年北京 CHIC 服裝論壇

　　例外董事長毛繼鴻先生受法國 IfM 學院邀請進行交流訪談，例外作為畢業生研究品牌項目之一

　　中國服裝協會和法國高級時裝公會于2005年成立中法合作委員會，例外作為中方優秀品牌企業入選該合作委員會

　　2005/

　　北服—例外傳統服飾應用研究所成立，希望以此為平臺，實現傳統服飾保護與設計再創造的對接

　　中國紡織工業協會杜鈺洲會長到廣州 例外 總部參觀訪問

　　例外董事長毛繼鴻先生應復旦大學邀請，作為主講嘉賓參加“Asia Link”歐盟—中國時尚奢侈品行業管理研討會

　　例外北京SOGO崇光百貨店鋪2005年銷售突破千萬

　　獲得“2005年度中國服裝行業最具影響力品牌稱號”

　　獲得“2004-2005中國服裝品牌年度大獎”之“風格大獎提名獎”，以及“創新大獎提名獎”

　　2004/

　　獲邀參加中國最大規模的國際性服裝博覽會—CHIC04在北京舉行首次面向媒體的05春夏作品發佈會——“What we see is what we believe(我所見即我所信)”。由此創作的圖書《點一》獲得2006年度“中國最美的書”稱號，並且送往 德國萊比錫，參加2007年度“世界最美的書”評選

　　榮獲中國時裝周委員會/中國服裝設計師協會年度“中國最具時尚女裝品牌”大獎，以及首屆中國服裝協會舉辦的“2003-2004中國服裝品牌年度大獎”

　　2003/

　　作為中國紡織協會組織的“國際團”成員之一，例外應邀參加全球最大的成衣展—德國CPD成衣展

　　2002/

　　作為中國唯一被邀請的服裝品牌例外參加了巴黎成衣展

　　2001/

　　獲邀參加“2001法國PV展”

　　1998/

　　首次參加中國最大規模的國際性服裝博覽會—CHIC98，並獲得 “最佳設計”及“最佳品質”雙金獎

　　1996/

　　例外EXCEPTION de MIXMIND創立

成就荣誉

　　1998年4月，“例外EXCEPTION de MIXMIND”品牌首次参加中国最大规模的国际性服装博览会——CHIC98，获得了“最佳设计”及“最佳品质”双金奖;

　　2002年“例外”作为 国内唯一被邀请的服装品牌参加了“2002年巴黎成衣展”。

公司现状

　　2012年，例外EXCEPTION de MIXMIND已在全国上海、北京、深圳、福州、厦门、西安、长春、哈尔滨、昆明、乌鲁木齐、浙江等地拥有七十多家连锁店。

　　同时，例外品牌的产品销往法国、德国、希腊、东南亚等地，同时与香港家居龙头企业G.O.D.合作共同开拓中国与国际家居市场。

　　名人钟爱

　　李娜在法网夺冠捧杯，在埃菲尔铁塔下拍摄写真，怀抱苏珊·格朗格杯，身穿例外(EXCEPTION de MIXMIND)印染衬衫，让每个中国人都为之欢欣鼓舞。