forever21

Forever21 - 品牌介绍

　　Forever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。

　　在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百亿。Forever21锁定的目标客户主要是20岁--30岁的都市活力人群。

品牌档案

　　国家：美国

　　创建年代：1984年5月

　　产品类别：大众服饰

　　创始人：Do-Won Chang和他的妻子Jin-Sook

　　公司总部：美国洛杉矶

　　Forever21产品类别：时尚上装、休闲上装、裙装、外套、裤子、配饰、内衣、鞋靴。

　　Forever21品牌简介:在Forever21, 时尚的款式不是盲目跟从……而是汲取自由的灵感而来。在Forever 21, 购物永远都在进行时。顾客在选购应有尽有的时装饰品同时,可以享受灯光与音乐完美结合所营造的愉快，活力充沛的购物氛围。Forever21 作为引领潮流的时装巨头，以无法抗拒的价格为顾客带来最入时，最火热, 最流行的服饰。在美国和全球的店铺都能够依循“快时尚”为理念为全球时尚消费者提供难忘的购物体验——这就是，也只有是Forever21.

创立背景

　　forever 21是美国当下最火热的女装品牌,也是美国的标志性快时尚品牌,遍布全球500多家连锁店,成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌.它曾多次出现在热门美剧中,比如<Gossip girl>,<生活大爆炸>中.以每天百款上新及平易近人的价格,深受全世界的欢迎!

品牌概念

　　每天都有新衣穿

　　FOREVER21的最大特点是，顾客可以在宽敞、别具一格的购物环境中，尽情选择自己喜欢的时尚服饰。

　　我们以极具竞争力的价格，为10-30岁的时尚人士提供最时髦的时装及配饰。

　　由于我们更新产品的速度极快，如果您不马上行动，您也许会错过您心爱的产品。

　　从2010年开始，FOREVER21致力于开拓全球服装市场，完美融合全球不同地区的流行时尚元素，拓展多样的品牌概念，努力满足您的需求!

　　FOEVER21致力于把每季最时尚产品以最具竞争力的价格呈现给顾客，是FAST FASHION快时代的代名词。我们以美洲为中心，成功进去亚洲以及欧洲市场，并获得了广大顾客的热爱与支持。分布于世界各地的FOEVER21的店铺会像永不停歇的时钟一样，我们将始终努力，一直向前。这里有造型多样的服饰，明亮的灯光以及最流行的音乐等候您到来，在图片传统风格的同时，您还可以感受到国际潮流达人的INSPIRATION(灵感)。在FOEVER21，您可以拥有更多欢乐，更多了解自己，体验与以往不同的购物乐趣。

品牌理念

　　FOREVER的理念是创造全新的购物文化，完美身体力行，不断挑战更高更远的目标。

　　完美尊重每个员工的才能和制造性，并依此作为企业的文化及品牌价值，使员工与企业共同成长。

品牌历史

　　1984 “第一年”

　　Do Won 和Jin Sook Chang 在加利福尼亚州高地公园镇创建了一家900 平方英尺的小型服装店铺。他们给它命名为Fashion 21，而最初的市场目标是儿童和青年。

　　1989 “PANORAMA 的发展”

　　5年后这对夫妇在购物中心的第一家时装店开业了，它位于加州全景市的PANORAMA 购物中心。Fashion 21 发展成了一个能够“forever”永存的品牌。于是Forever 21这个名字从此诞生了。

　　1995 “遍布美国”

　　Forever21 在加利福尼亚州以外的地区开设了第一家店，位于佛罗里达州的迈阿密。随着每六个月开设一家新店的发展趋势，Forever21 在1997 年底共拥有40 家店铺。

　　2001 “一个杰出的主意”

　　第一家XXI精品概念店在德克萨斯州的普莱诺开张。平均每个XXI精品概念店的占地面积超过20，000平方英尺，为顾客提供了更精彩，更令人激动的购物场地，并以极具竞争力的惊人价格销售最新时尚产品。

　　2001 “O Canada”

　　Forever21 正式成为国际服装零售商。

　　2003 “网上销售”

　　Forever21 在线销售网站推出。

　　2006 “包容你的传统”

　　全新的Heritage 1981系列为自信，崇尚心灵自由的女孩而诞生。

　　2006 “满足男士的需求”

　　推出了为所有年龄段的男士们打造的全新潮流系列——21 Men。

　　2007 “迎合大众”

　　Forever21 在这个财政年度总销量达到10亿美金。

　　2008 “向东方发展”

　　在韩国，首尔M Plaza.

　　这个多层的店铺代表了Forever21 在亚洲的第一家店铺。

　　2009 “现代酷感”

　　Love 21, 现代系列，为较成熟的Forever21 顾客提供了知性并具有美感的服饰。

　　2009 “PLUS ONE”

　　Forever21 +的登场集合了所有尺码，是一个为所有身材曲线设计的精美服饰系列，。

　　2009 “HELLO，原宿!”

　　FOREVER 21在日本的第一家旗舰店开业。

　　2010 “女孩们的规则”

　　Forever 21 Girls采用了舒适，率性，休闲的多样风格，专为6-14岁的女孩们打造。

　　2010 “请让您变得美丽”

　　Love & Beauty,彩妆系列，拥有众多颜色选择的化妆品首次登场，与FOREVER 21的服饰相辅相成。

　　2010 “时尚前沿”

　　Forever 21在拉斯维加斯高级购物场所-FASHION SHOW MALL的第一家旗舰店开业。

　　2010 “纽约时代广场”

　　最大的旗舰店之一，落户于纽约标志性建筑时代广场的中心地段，互动数字广告牌在2010年的夏天大获好评。

　　2011 “大家都爱欧洲”

　　Forever 21 以不可抗拒之力进入欧洲市场，在奥地利，比利时，都柏林，西班牙和英国分别开设店铺。

　　同时Forever 21正式进军中国,率先开设了中国官网和淘宝商城旗舰店,以多样的款式和超低的价格震撼市场.

　　2011年“HERITAGE 1981”SOLO TEAM

　　2012 未来在中国

　　Forever21将在中国更多城市开设门店,每年将有十几万款的全球最新款式提供给中国女性!

Forever21 - 经营模式

　　消费定位：20-30岁(主要20岁左右热衷时尚潮流)

　　定位策略：快时尚偏甜美。

　　经营策略：更新快，服装饰品应有尽有、平价，

　　渠道策略：繁华商业区交通枢纽。

　　宣传策略：通过广告媒体推广品牌形象。

Forever21 - 店铺陈设

　　店里陈设以白为主色调，醒目的品牌FOREVER21 logo，巨型宣传海报第一时间吸引顾客眼球。铺内宽敞，环境别具一格，活力充沛。服饰与服饰品既有结合又有一定的分区。金属材质的店铺陈列材料，塑料的衣架，试衣间格局，整体凸显年轻快速时尚氛围。

Forever21 - 中国门店

香港店

　　香港店(2012年1月试营业,5月全面开业)：香港特别行政区铜锣湾京华中心

深圳店

　　Forever21在华南地区首家店铺，深圳Forever21海岸城店已于2013年9月28日盛大开业。

　　地址：深圳南山区文心五路海岸城购物中心1楼170号商铺

　　营业时间：10：00~22：30

　　楼层信息：1F/ Forever21,Love21,21Men, Acc, Lingerie, Shoes; Basic; Denim

北京店

　　Forever 21与H&M之类的定位差不多，衣服性价比很高。

　　Forever 21在北京apm商场的位置，营业面积约为2500坪，是国内最大型的了。

　　北京apm商场同时已入驻了Gap(1165坪)+Zara+Uniqlo(1300坪)+C&A(1000坪)+Forever 21(2500坪)。

　　Forever 21中国内地第一家店8月在北京apm开业。

上海店

　　Forever21上海旗舰店面积达到7000平方米，2012年09月29日上午11点在上海南京东路河南路口盛大开幕。这是继北京之后，中国大陆地区第二家Forever21实体店，在华的第三家旗舰店。

江苏店

　　2009年末，forever 21的首家驻入中国江苏省常熟市的印象城门店，由于经营状况不佳，不得不退出消费者的视线。

武汉店

　　武汉首家 Forever21已于2014年5月3日入驻光谷世界城广场。