Forever21未来三年激进扩张 门店数将翻倍至1200间企业动态
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-07-03 09:27:12
2014年7月1日报道：美国快时尚连锁零售商Forever 21 计划在未来三年激进扩张，将全球门店总数翻倍至1200间。
联合创始人及首席执行官Don Chang 接受WWD 采访时透露，Forever 21 最新廉价门店概念F21 Red 将成为扩张计划中的主要组成部分，公司会在未来几个月内公布具体的布局进程。
面积达1.8万平方尺F21 Red 全球首店已经于5月份在南加州亮相，店内商品价格最低仅1.8美元，T恤和牛仔裤等热销品类的价格也低至3.8美元和7.8美元。分析师质疑 Forever 21 不惜牺牲毛利来赚取市场份额的做法，不过Don Chang 表示公司大量采购产品，通过规模效应压低成本，同时主动降低毛利率，让消费者受益，他指出如此低价位的产品一直存在于Forever 21，而F21 Red 门店概念是针对年轻顾客需求的转变应运而生的，F21 Red 通过增加低价产品供应的规模，做到薄利多销。
正是Forever 21 的积极进取让Abercrobie & Fitch Co.、American Eagle Outfitters Inc. 和Aéropostale Inc. 美国三大青少年服饰零售商经营越加困难。Don Chang 表示会在新竞争对手崛起之前尽快填满市场空间，保持美国廉价低价快时尚零售商的领导地位。
Forever 21 目前在美国设有469间门店，另外131间海外门店分布加拿大、英国、欧洲大陆、中国内地、香港、日本和南韩等国际市场。
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