美珂欧兰

　　MERCAOREL有悠久的历史，尊贵的、驰誉世界的血统和品牌，更有在高级时装界优秀的设计经验和强大的动力，MERCAOREL要走出象牙塔，走出欧洲;博卡有伟大的理想，业界良好的声誉和实力，更有对中国市场良好的把握度，博卡要走出东方，走向世界。共同的愿望、共同的目标，双方的目光不约而同都集中到中西方文化互相融合、交相辉映的东方之珠——香港。

　　在香港时装设计师协会HK.F.D.A的安排下，2005年年初，MERCAOREL新一代掌舵人Cristine Rose与博卡董事长戚荣华在香港见面，洽谈合作事宜，双方一拍即合。2005年6月，香港MERCAOREL(美珂欧兰)公司HONGKONG　 MERCAOREL LIMITED.诞生。

　　美珂欧兰传承了MERCAOREL尊贵经典的血统，更赋予其5000年中华文明深厚底蕴，体现奢华与古老，西方经典与东方神秘的完美统合。MERCAOREL的中文名，取中华传统文化中的“珂”与“兰”二字，“珂”即玉，代表着“润泽以温，仁之方也”的中国文化理念， “兰”有“国之香”的美名，中文译名定为美珂欧兰。

　　美珂欧兰延续了MERCAOREL在欧洲设计精细、选料考究，制作严谨的传统，定位高档奢华品牌，但绝对不脱离于大众。MERCAOREL 中国大区副总裁Edmond lee(李伟豪)说：“[美珂欧兰]代表着一种精英文化，但它区别于丹麦总部MERCAOREL的精英文化，更加适合经济高速发展的中国，适宜于普遍富裕起来、渴望突显成功生活个性的中国人群。”

品牌介绍

品牌起源

　　“美珂欧兰”(MERCAOLEL)品牌是由香港美珂欧兰有限公司和杭州博卡制衣有限公司共同创立的。品牌有着与生俱来的悠远内涵：MERC是古罗马神话星宿中的水星之神，它所代表的是机智、善变、敏捷。AOLEL的名字来源于斯德哥尔摩海湾中最漂亮的欧兰岛，传说这里是众神的乐园。古罗马的传奇和北欧的浪漫风情，孕育了“MERCAOLEL”品牌颇有渊源的艺术气息和风格。“MERCAOLEL”以其非凡的创意，加上对工艺、品质的严谨要求，深受消费者的喜爱。

品牌定位

　　“MERCAOLEL” 品牌定位于最具魅力的高级成衣品牌，尤其是手包和鞋是专为白领阶层而设计的，她以“身份和财富”的品牌形象成为白领阶层的消费新宠。目标人群的确认和锁定，就是收入较高、具有较高欣赏能力和审美情趣，崇尚休闲生活的“白领”乃至更高;在此基础上，还进一步细分和吸收，基本锁定从顶级品牌分化和吸引一部分追求品质的人群，以及目前走中高端路线人群张扬个性、“虚荣心”的进一步和对时尚休闲生活追求和倡导的引导。

品牌特征

　　“MERCAOLEL” 秉承了欧洲皇族的尊贵与高雅，倡导新古典主义的风格，实现经典与时尚的完美结合，高雅而雍容，让女性古典而华贵的气质流露无遗。“MERCAOLEL”不断激发设计师的灵感，卓越的设计，完美的品质，体现出独特的品位和文化内涵，“MERCAOLEL”手包和鞋吸收了国际顶尖品牌的精华，选用欧洲进口面料、皮革、日本进口五金材料及辅料，使她成为现代成功女性的宠儿。

品牌理念

　　相关数据背景：据摩根斯丹利公司统计，中国对奢侈品潜在消费人群为8%，约1亿人，但实际消费人数约为1%，也就是1300万。

　　另据AC尼尔森网上调查显示：在中国大约2/3以上的受访对象认为，包括设计师品牌商品在内的众多消费奢侈品价格过于昂贵，目前只有7%的中国消费者购买品牌产品。

LOGO解析

　　组合方块内的线条粗细不一，错落有致，粗看仿佛女性婀娜的身姿，象征MERCAOREL时装专为女性倾心打造;组合方块内粗重的线条，给人以刚毅率直之感，象征男性的阳刚力量之美;粗细线条之间的规律协调排列，又给人以阳刚与阴柔统一而又和谐的美感。

　　组合方块内，中间“A”的上凸部分与“M”的下凹部分，恰好形成两个尖端，象征突破、张扬，表达出品牌张扬自我，突破桎梏的风格理念。同时，由于两个尖端无论是在横向水平，还是纵向在方块范围内，尖端都只是微微地适当突起，细微而又巧妙表达出品牌适当超前于消费大众，引领和引导时尚，同时稳重又绝不夸张，绝不哗众取宠的理念。

　　2005年，实现强强联合后的美珂欧兰(香港)有限公司，精心为品牌设计和挑选中文译名，用温婉的“珂”、“兰”二字。“珂”即玉，象征“润泽以温，仁之方也”，而“兰”素有“国之香”美名。

　　MERCAOREL品牌的图腾和标志是一匹高高跃起、展翅欲飞的神马，象征着王室的威严与武力。历经半个多世纪的风雨洗礼，时光久远，历久弥新，流水冲刷，精华沉淀。岁月，赋予了MERCAOREL品牌更加时尚、更加厚重的内涵，永不褪色。

企业精神

　　“战狼”精神

　　董事长说，在目前国外品牌大举进军国内市场，国内企业大都高举品牌化战略的宏观环境下，业内统称“狼来了”。 mercaorel作为欧洲最顶尖的品牌，登陆亚洲，登陆中国，到底是不是“狼”，美珂欧兰人自己不予置评，留给业界、留给世人去评说。即便是，幻化为美珂欧兰品牌，充其量只是“狼性”的最表象而已。

招商加盟

加盟流程

　　一、详细填写加盟申请表

　　二、EMS加盟申请表和相关资料：1、店铺租赁合同;2、店铺和周边街道照片;3、店铺门面立面图和平面图(附尺寸)

　　三、PAMELLA品牌管理中心审核

　　四、亲赴PAMELL品牌管理中心面谈加盟事宜

　　五、签定加盟合同

　　六、统一形象筹备策划开业

　　七、开业