全球第三大奢侈品集团开云宣布，GUCCI两位最高领导者CEO Patrizio di Marco和创意总监Frida Giannini将一同离开集团旗下最大的奢侈品牌。对于品牌继任者的猜测，便成了圈里圈外最为热议的话题。

　　Gucci的未来由谁决定

　　Patrizio di Marco和Frida Giannini，这对夫妻档将于近期一同离开GUCCI。

　　12月12日，全球第三大奢侈品集团开云宣布，GUCCI两位最高领导者CEO Patrizio di Marco和创意总监Frida Giannini将一同离开集团旗下这个意大利最大的奢侈品品牌。消息使开云当日股价下跌了2.2%。此前一周，GUCCI腕表及珠宝部门CEO Michele Sofisti刚刚离职。

　　开云称，CEO di Marco将于明年1月1日正式离任，接替者是今年4月刚刚任命为集团内高级时装和皮具部门CEO的Marco Bizzarri。Giannini则会在2015年2月米兰时装周发布2015秋冬系列后离任，接班人尚未确定。

　　Domenico de Sole与明星设计师Tom Ford。

　　GUCCI 上一次经历类似动荡是在2004年，当时的CEO Domenico de Sole与明星设计师Tom Ford同样双双离开GUCCI。10年之后，GUCCI再度陷入困境。尽管它的业绩仍占集团年收入的1/3，但最近几年风头却远远落后于集团一些小品牌。根据开云财报显示，GUCCI今年前9个月的业绩从2013年同期的35亿欧元下降为25亿欧元，与Bottega Veneta同期12%的增长以及YSL 26%的增长相比明显逊色。GUCCI在第三季度销售额下跌1.6%，为4年来季度销售增幅最差表现，也创下在华销量新低，这对开云集团无疑是沉重打击。

　　当双G的Logo在很多地方都开始可以见到的时候，GUCCI的形象却显得有些老气和过时。汇丰控股的数据显示，2013年GUCCI中国区销售额下滑了2.3%。

　　众多明星手挎Gucci竹节包出街。

　　“现在人们追逐新的东西，他们会觉得GUCCI过时了，因为我们最早进入这个市场。”在之前一次采访中，时任GUCCI CEO的di Marco对《第一财经周刊》谈到了自己的忧虑。GUCCI早在1996年就已进入中国，是最早开始全球化的奢侈品牌之一。“那么多人都认为GUCCI是个Logo品牌，但这并不是真的。”

　　di Marco希望改变GUCCI的现状。2009年，他从开云集团旗下另一品牌Bottega Veneta加入GUCCI后，尽力减少对双G标识的使用，以奢华面料重现经典设计，并且增加高端皮具比例，减少批发和增加零售直营等，这一切都是希望能提升它的品牌形象。不过到目前为止，这些做法都未能阻止GUCCI下降的颓势。

　　Gucci2015度假系列。

　　即便同为传统奢侈品品牌，在容易吸引年轻人的话题制造上，GUCCI也落后于竞争对手LV。

　　2012 年，LV在上海恒隆广场开设了首个LV之家，并在外滩重现了同年的巴黎时装周，定做的火车布景也特意运至上海。2013年，LV启用明星设计师 Nicolas Ghesquiere为设计总监，并为其2014春夏系列广告请到范冰冰、吉赛尔·邦辰、Caroline de Maigret、伊迪·坎贝尔、凯瑟琳·德纳芙以及索菲亚·科波拉等6位时尚人物拍摄大片。2014年10月，LV在巴黎开设了由建筑师Frank Gehry设计的艺术博物馆，并发布了由6位艺术家和设计师设计的限量皮包，作为160周年纪念。

　　GUCCI在同一时期则渐渐被人遗忘了。它在中国给人留下印象的只有李冰冰出镜代言的广告，虽是一线明星，但她的形象更偏向努力、认真，既不走年轻时尚路线，也不奢华富贵。

　　今年42岁的Giannini在Gucci服务超过12年，她从2006起担任GUCCI创意总监，她创作的Flora印花手袋在市场上大受欢迎——尽管这个设计曾受到Tom Ford的反对。在她任期内，GUCCI业绩增长了近2/3，并成为一个更大众化的品牌。但她却很少得到时尚界和媒体的赞誉。前任纽约时报专栏作家 Cathy Horyn甚至评论道，“很显然我们不能期待Frida Giannini会有什么创造潮流的设计。”

　　某种意义上，Giannini成为了自己商业上成功的受害者，而她的自我重复也让人们随着时间的推移失去了对GUCCI的兴趣。巴黎银行奢侈品行业研究主管Luca Solca对路透社评论说，“你不能总靠着复兴过去的经典形象来过日子，还得有突破性的创新。”

　　今年11月时，di Marco和Giannini曾向美国《女装日报》重申他们没有离开GUCCI的打算，这意味着两人此次离职可能并非出于主动。开云发言人表示，“选择新人取代di Marco，是为了给GUCCI带来新动力，加快发展步伐。”

　　自从奢侈品集团“开云”(Kering)宣布Gucci创意总监Frida Giannini即将离开的新闻后，对于品牌继任者的猜测，便成了圈里圈外最为热议的话题。自Tom Ford离开以来，这个在上世纪90年代掀起过无数争议与话题的意大利品牌，已经很久未登上舆论的风口浪尖。从品牌对“明星”设计师的钟爱来看，众位业内最具话题性的设计师，都有可能接过这顶镂刻着双G标志的“冠冕”。

　　Hedi Slimane

　　就在前不久，又一位极具话题性的设计师也成为了Gucci的候选人，那就是目前执掌Saint Laurent的Hedi Slimane。前不久，著名八卦杂志《Page Six》言之凿凿地声称，开云集团主席Franois-Henri Pinault意图让Hedi Slimane出任Gucci的创意总监。自Tom Ford以来，Gucci与Saint Laurent之间，便存在着丝丝缕缕的瓜葛。若是让Hedi Slimane兼任两大品牌的创意总监，也并非全无可能。

　　Christopher Kane

　　除了Riccardo Tisci，开云集团的新锐设计师Christopher Kane也是猜测的热门人选。在2013年，Christopher Kane将自己同名品牌的大部分股份卖给了开云集团。近年来，他的设计天赋和才华也是有目共睹。说句公道话，既然Jonathan Anderson可以将Loewe打理成新晋热门老牌，那么也是时候让Christopher Kane入主一间老牌时装屋了。只是不知道如此一来，Gucci的新形象将是如何。