服装店室内空间的三个基本要素是商品、消费者和建筑。把握住这三个基本点是设计成败的关键。

　　一、商品与服装店室内设计

　 　衡量服装店设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏.因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。在接到一个服装店室内设计任务时首先 要对该店所售商品的形态与性质作出分析,目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，而不能喧宾夺主。对商品的分析大致可从下面几点入手。

　 　第一，商品类型的大小范围：同类商品的大小变化幅度有多大。这种不同的变化幅度造成不同的空间感,变化幅度大的商品，陈列起来造型丰富，但也易造成零 乱，设计时应强调秩序.减少人为的装修元素。变化幅度小的商品排列起来整齐,但易陷于单调,设计时应注重变化,增加装饰元素。

　　第二，商品的形：同一类商品的形变化多,空间就感觉活泼，但也易杂乱。若所售商品形象差异不大,构思空间时应注重变化,否则会使人感到呆板。

　　第三，商品的色彩和质感：商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力。

　　第四，商品的群体与个体:商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。

　　第五,商品的性格：商品的性格决定室内设计的风格。同是时装店，高档女装店的清新优雅与青年便装店的无拘无束应截然不同。室内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。

　　二、消费者的行为心理与服装店室内设计

　　第一，进入店铺的消费者行为及心理

　 　商业心理学将顾客分为三类。①有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，脚步明确，②有选择的购物者他们对商品有一定注意范围，但也留 意其它商品。他们脚步缓慢，但目光较集中。③无目的的参观者他们去服装店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。

　　消费者购物时的心理活动是本身需要和客观影响的综合反映。一般说来，消费者进入服装店购物时，大多数要经过以上一系列心理过程，尽管有时不那么明显。我们在服装店室内设计中应对准消费者这一系列心理活动制定对策，使他顺利实现购物行动。

　　第二，认识过程与视觉心理

　　从上面的分析看出，一系列心理过程的开头是“注意”，这就要求商品应具有一定的刺激强度才能被感知，根据视觉心理学原理我们可采取以下对策：

　 　1.增强商品与背景的对比。服装店内各种视觉信息很多，人只能选择少数作为识别对象。根据视觉心理原理，对象与背景差别越大越易被感知，在无色彩的背景 上容易看到有色彩的物体，在暗的背景上容易注意亮的物体。比如在室内设计中采用暗淡的色彩，并进行低度照明，而用投光灯把光线投射到商品上，使顾客的目光 被吸引到商品上。又如浅色商品以深色墙面为衬托，而深色商品以白色货架为背景，用于突出商品。

　　2.掌握适当的刺激强度。除了突出商品以外。广告、霓红灯、电视等也用来吸引顾客。但是剌激超过了一定限度就起不到什么作用。招牌的数量越多，每块相对被注意的可能性越小。

　　第三，情绪心理与购买行动

　　在使消费者对商品引起注意之后，还要采取一系列对策来促进他顺利实现购买行动。我们在室内设计中可以采取以下手法。

　　1.唤起兴趣。新颖美观的陈列方式及环境设计能使商品看起来更诱人。国外商业建筑十分注意陈列装置的多样化，往往是根据商品来设计陈列装置，让商品的特点得到充分的展示。

　　2.诱发联想。利用直观的商品使用形象诱发顾客对使用的联想。

　　3.唤起欲望。注意陈列装置的多样化，因为美观的陈列方式和环境与商品一样诱人，甚至比商品更诱人，它们使商品获得最充分的展示。

　　4.促进信赖。这要求室内设计的风格与商品的特性相吻合。

　　三、建筑装修元素与服装店室内设计

　　同样的商品，人们往往认为摆在装饰很好的服装店里的比摆在夜市地摊上的价值高。面临着市场的竞争，必须以建筑装修的突出特色去赢得消费者。为此，可使用以下手法。

　　第一，创造主题意境。

　　第二，重复母题。

　　第三，灵活变动。

　　总之在不干扰商品的前提下，对各种人为的装饰素材的精心运用不仅能使室内设计的风格鲜明，服装店的特色突出，而且还能对某些商品起很好的烘托作用。在市场竞争日趋激烈的时代设计师必须综合运用以上三点，才能为服装店赢得竞争提供一个良好的基础。