形形色色的零售终端店铺已经逐渐成为商业零售模式的代表，品牌根据目标消费者的特点，设计了不同的店面装修，店内装璜，以及特殊的陈列摆放。例 如运动品牌和休闲品牌的店铺风格截然不同，珠宝店铺与香水店铺的风格也有很大不同。在这个倡导创意和个性的年代，如何提升店铺形象，如何给店铺的整体视觉 添彩，成了大家非常关注的问题。今天我们和大家分享有效提升店铺形象的秘籍——陈列，通过对店铺陈列四个方面的关注，为店铺视觉和销售业绩加分。

　　视觉主题

　　视觉提案，就是店铺在某一时间围绕展开的话题，传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。零售店铺的视觉主题通常设在店铺橱窗或店铺入口处，目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。

　　就运动品牌NIKE为例，其橱窗和店铺入口处即充分用于视觉主题的传达。

　　NIKE的橱窗更多时候是在传达货品信息，与休闲品牌不同，NIKE的产品更具功能性和科技性，传达商品本身的功能卖点几乎成为了NIKE的橱窗设计原则。店铺橱窗的组合方式有很多种，如POP、POP+模特、POP+道具、POP+模特+道具等。

　　NIKE在店铺入口处有个特殊的位置叫做RUNWAY。这个名字的由来与NK创立之初为运动员研制跑步鞋密不可分。RUNWAY和橱窗共同构成了NIKE的视觉提案，传达的主题信息是产品搭配方式和当季销售主题(应季市场活动或折扣促销)。

　　区域

　　拥有视觉提案只是开始为店铺视觉加分的第一步，接下来我们就要围绕视觉主题对店铺进行重点区域的陈列设计。

　　店铺中我们会根据顾客停留、进店、游视、试穿、购买几个行为和便捷度而定义出：最便捷区、次便捷区和不便捷区几个重点区域。

　 　作为重点区域(最便捷区)陈列，目的是针对重要的产品进行视觉的重点推荐。无论是时装品牌还是休闲运动品牌，重点区域的陈列是店铺内部最能够突出和延续 当季主题的。陈列的方式通常为：高低展台、群组模特、展台+模特、挂通+模特、展台+挂通+模特等多种组合方式。目的就是最大化地展示主题服装，使单位空 间内构成完整的重点视觉主题，以营造出主题氛围，强化品牌印象。

　　道具设计

　　道具的功能性与科学性往往决定着店铺陈列的整体效果。好的道具设计可以在突出主题故事、增加陈列趣味的同时最大限度满足顾客的挑选与试穿。

　　在道具设计之前，首先应该对店内的整体道具进行整体归类。例如任何一家零售服装店铺都会用到以下四大类：服装板墙、中岛道具、全身模特、特殊道具。

　　首先，服装板墙通常情况下会分为三个区域：陈列区——突出展示新品，多利用模特和正挂为主;冲击区——突出服装图案卖点，多利用叠装形式为主;容量区——配合陈列区，满足顾客试穿要求，侧挂形式为主。

　 　其次，中岛道具通常是与最近的服装板墙相呼应，满足同系列、同主题、可搭配的原则，方便顾客试穿和挑选替代品。无论是运动品牌还是休闲品牌，中岛道具的 陈列方式无非是正挂、叠装、侧挂等。所以道具的设计既要能够满足正挂服装，突出重点商品，又要有足够的容量满足货品展示。