九牧王发展遇到瓶颈 急需转变服装思路企业动态
未知
/ 鬼手 / 2013-10-06 17:19:46
有观点指出，国内男装已经深陷“中年危机”，而男装品牌九牧王的发展同样遇到了成长的瓶颈，要想业绩大幅增长，途径之一就是扩充自己品牌的数量。
据每日经济新闻的报道，近日，有消息称，男装品牌九牧王正在谋划并购。据报道，有九牧王内部人士表示，公司拟并购高端男装业务，并购体量低于森马服饰对GXG的收购。
九牧王董秘吴徽荣表示，从行业角度来看，服装品牌整合是一个长期的趋势，且公司资金充裕，可以进行多品牌发展战略。不过，当前的目标对象并无特定。
据称，九牧王并购主要从三方面考虑。第一，渠道整合，被收购品牌能够顺利进入国内相关渠道。第二，并购只限于男装业务，产品市场定位高于九牧王品牌，并购对象不限于海外品牌，也包括国内品牌。第三，并购体量不会太大，公司对并购标的上限有明确限制。不过，目前公司尚未寻找到合适收购目标。
此前，鞋服行业独立评论员马岗表示，由于持续的不景气，男装品牌下一步会出现运动品牌一样的情况，即行业的自我净化及淘汰，当前的状况继续恶化后就会调整。更有观点指出，国内男装已经深陷“中年危机”。
既然路经一样，关店便是一个逃不掉的魔咒。据悉，今年前4个月，九牧王净关店即有几十家。
马岗表示，九牧王主品牌品类过于单一，除了裤装的优势外，其他品类优势并不强。而企业单品牌的发展遇到了成长的瓶颈，要想业绩大幅增长，途径之一就是扩充自己品牌的数量。
“扩充能保证品牌的数量增加，面拓宽了，但深度还是不够的。”对于品牌的并购，马岗指出有利亦有弊，“吃得下不一定能消化得了”。在他看来，国内的企业步子“迈得比较大”，但效果却并不都理想，近年来不乏诸多品牌收购，做得好的寥寥无几。
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