金秀贤现身温州 “都教授”能拯救男鞋龙头奥康吗？企业动态
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/ 鬼手 / 2014-05-24 09:49:12
金秀贤近日现身温州，当地鞋企奥康国际以千万元签约他作为品牌代言人。在奥康拟募资4亿元的当口，这一事件引发了市场诸多关注。
奥康赶在三十几个国内本土品牌之前，率先取得“都教授”的合约。其高管坦言，此次创下公司代言费最高纪录。财报显示，2013年奥康国际广告费6100万元，今年仅“都教授”代言费用就突破1000万元，占去年其广告总费用约六分之一。相比奥康去年不到3亿元的净利润，签约金额不低。但资本市场上，公司股价本周二复牌以来波澜不惊。可见，现实生活中粉丝疯狂，股票市场上不一定买帐，投资者更爱追捧“股神”而非“男神”。
据悉，此次签约同奥康国际正积极推进的国际馆项目不无联系，希望借助其人气树立品牌年轻化形象。金秀贤现身温州同一天，奥康国际拟以13.39元/股向大股东奥康投资和汇康资产管理计划发行股份，募资4亿建设奥康国际馆项目。其国际馆就是以鞋类为主的多品牌、多品类大型集成零售平台。
很明显，相对于千万元请来的金秀贤，销售模式几乎重建的“国际馆”才是奥康的重头戏。作为国内男鞋行业龙头，奥康国际去年产品收入全线下跌。被奥康视为突破零售业困局的“国际馆”模式，能否达到奥康“增加销售额10.25亿元”的目标，为公司在低迷的鞋服行业中占得先机，还有待市场验证。
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