英国老牌Mulberryu将实施低价策略 应对盈利预警企业动态
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-04-19 09:32:01
据报道，英国老牌奢侈皮具Mulberry(玛百莉)两年来发布第四次盈利预警，为了应对目前的危机局势，不久前刚刚担任临时CEO的Godfrey Davis表示品牌未来将回归低价策略。
媒体认为Mulberry集团陷入如此糟糕境地源于前任首席执行官Bruno Guillon的错误策略，而Bruno Guillon已于3月底引咎辞职。在他任职期间采取的一系列举措，包括整顿销售渠道，提升产品价位 ，向顶级奢侈定位靠拢等，并没有达到预期的效果，反倒让Mulberry公司在过去一年半里连续遭遇三次盈利预警，股价累计跌幅达到68%，市值蒸发将近 2/3。去年夏天，品牌创意总监Emma Hill也因与他意见不合而分道扬镳。
危机不断的Mulberry公司此前选择与鬼马超模卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)合作，借助明星效应以求突破。但不甚乐观的是，品牌还未来得及重整旗鼓，第四次盈利预警就已经来临。
集团日前发布盈利预警称，截至2014年3月31日，2013—2014财年收入大致符合预期，但是税前利润仍然低于预期，约为1400万英镑。
面对此次的雪上加霜，集团表示仍然坚持国际扩张，但是速度将大幅放缓。2014—2015财年集团计划新增5间门店，低于2013—2014财年的8间。另外伴随着Somerset(萨默塞特郡)新工厂的开工，目前正致力于培训新员工和提高生产率。
此次品牌也将重新调整定价策略，计划推出一系列“可以负担得起”的产品以重新吸引客户群，支持品牌利润回收及重建工作。虽然此次降价策略能否使品牌重振威风仍属未知，但对Mulberry的忠实粉丝来说，你们的福利来啦!
热文榜单
最新文章
猜你喜欢