日前，业内传出消息称，Chanel SA香奈儿旗下的法国奢华内衣及泳装品牌Eres将登陆奢侈品电商Net-a-Porter，并借助该电商平台拓展包括中国内地和香港台湾地区在内的全球 电子商务市场。无独有偶，面对营收增长率走低以及利润下滑的趋势，米兰站也对外表示将积极在中国发展网购平台，除与一大型网上平台经营商合作销售集团产 品，更直接管理和经营网上商店。

　　结合到近年来，不少奢侈品大牌减少实体店数量，并加码电商业务的做法，有业内专家指出，奢侈品的电子商务是大势所趋，未来会有越来越多的奢侈品品牌通过自建电子商务渠道，或者是加入第三方平台等方式来加码电商渠道。

　　电商平台和品牌方纷纷看好网络营销渠道

　 　日前，我国的电商巨头阿里巴巴即将赴美上市的消息引发业界的密切关注。有西方媒体分析认为，阿里巴巴或将在奢侈品领域与西方进行合作，来满足中国日益增 长的奢侈品市场。而此前，阿里巴巴其他的淘宝与路易威登集团署合作备忘录，高调宣布展开打假的行动似乎在一定程度上佐证了上述判断。

　　从 品牌层面，也有不少知名奢侈品品牌开始布局电商业务。近日，Chanel SA香奈儿旗下的法国奢华内衣及泳装品牌Eres宣布登陆奢侈品电商Net-a-Porter以开拓全球电子商务市场的消息也触动了业界敏感的神经。来自 无时尚中文网的消息称， Eres目前的电子商务仅对欧洲客户开放，因此联姻全球奢侈品电商巨头Net-a-Porter将有助Eres打开全球市场，提升品牌形象，最重要是能够 接触到具有特别战略地位的北美和亚洲客户。Eres营运总监OlivierMauny也坦言，亚洲的中国内地和香港、台湾地区市场，以及日本等都是品牌发 展的关键地区。

　　日前，米兰站控股有限公司发布2013年报，显示出公司发展增速放缓。据悉，米兰站旗下“米兰站”及“法国站”零售店， 于我国内地、香港、及澳门地区共经营共17间零售店及一间位于香港的特卖场。由于奢侈手袋零售市场持续放缓、客户消费情绪减弱、销售开支增加等因素影响， 米兰站去年业务总收益为6.98亿港元，比2012年的6.76亿港元，微增至3.2%，其中内地销售额6450万港元，同比回落18.8%。其年度毛利 为约1.53亿港元，较2012年的约1.44亿港元减少6.5%。

　　针对市场环境及消费模式转变，米兰站的相关负责人表示将在2014 年作出一系列调整。除了继续调整产品组合，集中推广中价及快流产品以改善销售外，米兰站针对香港地区零售店铺租金未见回落迹象，零售业持续面对租金成本上 升压力等情况，决定积极发展销售渠道，除与一大型网上平台经营商合作销售集团产品，更直接管理和经营网上商店，在内地发展网上采购平台将是重要举措。

　　奢侈品加码电商或是大势所趋

　 　有分析人士指出，无论是平台电商还是奢侈品品牌，都有加码奢侈品电商业务的欲望。虽然中国内地奢侈品增速放缓，但是中国人毕竟是世界范围内奢侈品消费的 第一大群体，其奢侈品购买欲望和潜力仍然被看好。对于奢侈品企业来说，他们也要在开店成本和收益之间平衡，因此电商渠道或许成为将来的布局重点。

　 　对此，贝恩公司合伙人Bruno Lannes在“2014第六届顶级品牌高峰论坛”透露的相关信息也在侧面上印证了该观点。奢侈品品牌吸引新增消费者的传统方式——开设新店出现放缓趋 势。2011年，贝恩追踪的主要奢侈品牌在中国市场的开店数目约为150家，2012年上升至160家，但2013年的新店开设速度大幅下降，截至当年 11月，新增店数目仅为100家左右。不仅如此，2013年入驻已近十年的阿玛尼旗舰店与杜嘉班纳旗舰店在上海相继停业，法国奢侈品牌卡地亚也被传在中国 关闭10家门店。

　　中国商业地产的饱和发展让品牌商在扩张过程中更加谨慎，更注重现有门店的翻新装修、选址优化及运营效率的提升，但像蔻驰、普拉达和宝缇嘉等少数品牌在2013年仍持续快速扩张。

　 　BrunoLanne也看到中国内地奢侈品市场呈现的新趋势，其中最突出的是奢侈品牌的数字化营销，显然这在中国年轻消费群体中很有市场，“现在有越来 越多奢侈品牌搞数字化营销，某些品牌的网上营销支出占其营销总支出的20%到25%，而3年前这个数字还不到5%。”他认为，现在的中国市场比以前复杂得 多，不能仅靠多开店来追求中国市场的增长。

　　财富品质研究院院长周婷在接受南方日报记者采访时表示，奢侈品进军电子商务是大势所趋，“未来我们会看到品牌会渐渐开辟自己的电子商务渠道，或者是加入第三方平台。”

　 　“现在整个零售渠道都在变革，电子商务确实也会改变奢侈品销售渠道和销售方式都，比如说O2O和O2B在奢侈品领域的发展。我们看到，目前挑战比较大的 是品牌自建销售渠道。比如一些高价的奢侈品品牌，已经开始跟自己的电商品牌签约。现在还有国际电商开始涉及中国业务，所以整个这个行业都在一个新的发展过 程中。”