“今年胶鞋在市场上卖疯了!每天运到郑州鞋城的温州鞋，大概有40万双，其中20多万双是瑞安胶鞋。”永嘉一个皮鞋品牌的河南总代理感慨地说，每双零售价格只有七八十元、但款式时尚丰富的瑞安胶鞋，今年占领了国内市场半壁江山以上。

　　去年以来，有关“瑞安胶鞋畅销”、“瑞安胶鞋企业生产流水线猛增”等消息，不时被温州皮鞋企业老板、代理商提及。而每当说到这些利好消息时，他们总有羡慕嫉妒恨的感慨。

　　瑞安胶鞋风行市场、胶鞋品牌快速成长，也受到温州鞋业大佬们的关注。浙江奥康鞋业股份有限公司副总裁王振权在接受记者采访时认为，荣光、人本等瑞安胶鞋企业，近年在品牌建设、连锁专卖和电商运作等方面，发展势头很快。说起这些品牌时，王振权赞赏之意溢于言表。

　　整体发展势头迅猛

　　记者从瑞安市鞋革行业协会了解到，去年以来，瑞安新开了50多家胶鞋企业，共增加了97条生产流水线。新增的胶鞋生产流水线，约占瑞安现有胶鞋生产流水线的三分之一。

　　人们生活习惯变得喜欢休闲、舒适，又时尚。而胶底布鞋，正好集合了运动鞋与休闲鞋的优点，成为鞋业时尚的新宠儿。瑞安市鞋革行业协会秘书长陈仲旺分析说，瑞安企业抓住市场机遇，不少胶鞋企业通过引进先进设备、提高产品品质、多种渠道打造自己的终端品牌等方式，逐步得到了市场的认可。这两年，瑞安胶鞋整体发展势头迅猛。

　　据该协会对瑞安胶鞋规上企业统计，今年上半年瑞安胶鞋规上企业工业总产值达18.14亿元，同比增幅7.5%;销售产值17.98亿元，同比增幅7.0%;出口6.37亿元，同比增幅12.3%。

　　多渠道提升品牌影响力

　　陈仲旺秘书长表示，虽然全国60%的胶鞋产自瑞安，多数瑞安企业也有自己的品牌，瑞安胶鞋在全国市场具有很强的竞争力，但是，由于绝大多数瑞安胶鞋的终端销售网络都掌握在批发商手中，使得瑞安的胶鞋在消费市场上知名度不高。

　　“企业要想提高市场影响力，就需要自己掌握话语权。之前，一直以批发为主的市场渠道模式，利润大部分掌控在终端批发商手中，自有品牌影响力不高。”浙江人本鞋业有限公司人事部经理兼工会主席刘海彬说，为此，人本鞋业从前年开始组建自己的终端销售网，借电商之力作为转型升级的平台，并开出了连锁专卖店。

　　从前年人本鞋业进驻淘宝天猫后，该公司通过加大研发设计、技术改造的力度，将产品的消费群体转向城市年轻人、大学生等。“RBX品牌是公司为中高端消费者而设计的，鞋子售价在100元到300元之间。而我们企业有8条生产流水线，并且其中专门开辟一条生产线生产RBX这个终端销售的品牌。现在，‘人本’在天猫的销量平均一天达几千双，去年网络销售额几千万元。”刘海彬说。

　　去年，人本鞋业还启动了专卖系统，开发了儿童胶鞋。据了解，今年上半年，人本鞋业的生产总额已经增长了10%。

　　出口产品提高附加值

　　瑞安胶鞋行业发展二十多年给人的传统印象，是以低端廉价而赢取市场。然而，今年的一组数据却给出了不同的答案。

　　据温州市检验检疫局瑞安办事处统计，今年1-4月，瑞安胶鞋出口平均单价3.81美元/双，同比增长8.71%。其中，单价超5美元的中高档胶鞋出口了362.65万双、2122.72万美元，同比分别增长22.92%、20.18%。而单价低于2美元的低档鞋仅出口了75.65万双、130.91万美元，同比分别下降74.91%、74.00%。

　　瑞安街道的一家老牌胶鞋企业老板坦言：“去年企业的生意很不错，但是今年就不如去年好，可能是行业内企业增多，市场竞争加剧了。这种情况下，如果企业不走中高端路线，提升产品品质，那企业迟早会被市场淘汰。”

　　这家胶鞋企业以出口为主，产品销往欧美、东南亚、中东等40多个国家和地区。以前，该公司每双出口胶鞋的平均单价，折合人民币只有10-20元;今年提升产品品质与出口战略后，公司的部分胶鞋出口均价已达40-50元。

　　无序发展会加剧“洗牌”

　　去年以来，可谓是瑞安胶鞋的迅猛发展期。据一位业内人士估算，新增的97条胶鞋生产流水线若全部开工，正常情况下，按一条流水线一天生产5000双胶鞋计算，每天差不多能增加48.5万双。

　　“今年瑞安生产胶鞋企业明显增多，这样的行业发展速度太快，对市场整体带来一定的影响。” 一位在江苏淮安做胶鞋批发的经营户说。他是瑞安人，专门采购瑞安胶鞋发往淮安的鞋革批发市场销售。

　　前几年，他所在淮安批发市场胶鞋的生意很好;但今年六七月份，随着大量瑞安胶鞋涌入，他的胶鞋批发生意罕见地出现了淡季。他告诉记者，今年淮安批发市场的客流量明显不如去年，近段时间市场里的胶鞋销售业绩也有所下降。

　　瑞安市鞋革行业协会秘书长陈仲旺也认为，瑞安胶鞋行业发展迅速，能提升瑞安胶鞋的市场竞争力，促使企业不断提升自己，这有利于整个行业的发展，但是，胶鞋企业“瞬间”的爆发式发展，一定程度上也会加剧市场的无序竞争，加速胶鞋品牌、胶鞋企业的“洗牌”。