H&M打败Zara 名列最有价值品牌排行榜首位企业动态
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/ 鬼手 / 2014-04-11 10:03:02
在第四届最有价值零售品牌榜行榜中，Interbrand公司对各大品牌的客户经验和多渠道系统的比重进行了评估。
欧洲最具价值品牌以H&M胜出，Interbrand公司指出该品牌在2013年几乎日开一间新店，并一直保持平价时尚定位。 Zara名列第三，而Asos在排行榜上跃升名次最大，成为零碳生产排名第一的电子零售商。
优衣库虽然仍然未能在欧洲排行榜上榜，但就在亚太区排行榜排行第二，Interbrand认为其“增长堪称典范”。 百货公司方面，今年排行榜点出了它们在成熟市场的缺点，以及它们在发展中市场的增长。Interbrand指出，“虽然具有一定的知名度和很大的认可度， 百货公司的传统模式仍然有逐步消失的可能。反差性增长(在美国和欧洲的发展困难，以及在日本，澳洲和南韩等市场的相对顺利)表明需要更新类型，以面向全新 公众”。
不按行业分类计算，增幅最大的连锁店为丝芙兰(+20 %)，欧尚(+7 %)和欧舒丹(+5 %)。欧洲方面则是Asos (+59 %)， John Lewis (+36 %) 和Waitrose (+32 %)。
Interbrand公司法国营销经理贝特朗·肖韦表示，“为对抗消费者对电子商务的日益偏爱，销售门店必须调整它们的模式。面对不断持续发展的市场， 品牌必须更加敏捷，更具弹性和更具反应性。懂得脱颖而出的销售门店不再满足于在数码时代谋求生存：而是充分利用它使到自己变强更大”。
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