奢侈品牌与大众品牌较量 H&M、ZARA等快时尚抢滩长沙企业动态
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/ 鬼手 / 2014-04-04 16:04:04
从纽约第五大道、法国香榭丽舍大街，到罗马康多提大道，所有世界知名的奢侈品名店街，你都可以看到亲民的WE、H&M和ZARA商店穿 插其中。在长沙，H&M、C&A、ZARA等快时尚店也林立商城，可谓蜂拥而至、抢滩市场。一场关于奢侈品牌与大众品牌的市场之争日益激 烈。
上周日，长沙下着春雨，记者在长沙运达美美国际商城逛一圈没发现几个顾客，营业员无聊地东张西望。距离此地没多远的乐和城商城一楼的H&M、C&A、ZARA等快时尚店却人来人往。
“以前没什么钱，还追求LV，其实就是好面子。现在有钱了，反而看淡了，几万元买个包包真没必要。”正和女儿一起挑选春季针织衫的李女士告诉记者，“我 现在喜欢逛H&M这样的时尚店，环境舒服，当季衣服品种很齐全。不仅款式潮流，而且价钱不贵。”随着消费者逐渐回归理性消费，以LV为代表的奢侈 品店和以H&M为代表的快时尚店正在长沙上演着“冰火两重天”的景象。在长沙乐和城、悦方ID Mall等商场，H&M、C&A、ZARA、优衣库等快时尚店大受消费者欢迎。
当奢侈品在中国市场萎缩的同时，平价却不失时尚的快时尚品牌适时填补市场空隙，包括西班牙第一大服装品牌ZARA和瑞典品牌H&M，以及日本快速服装零售商优衣库和无印良品等。
“快时尚”品牌起源于欧美，以低廉的价格、时尚的设计、优秀的管理信息系统和物流系统在全球市场攻城掠地。这些品牌与奢侈品大牌一样重视品牌形象，虽然 价格相对较低，但十分重视包装。在中国，这种“快速时尚”也以崭新的模式迅速复制，如广东的CROBI(卡乐比)、福建的三福、浙江的E库、上海的苏西 等，他们走上一条与传统商业或设计品牌截然不同的路径，以“短、平、快”的运作模式，满足低端时尚需求。
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