奢侈品集团Prada普拉达2014前景堪忧 发力男装业务企业动态

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2014-04-04 10:04:46

  意大利奢侈品集团PradaSpA普拉达昨天港股收盘后发布了令市场失望的2013财年业绩,集团高管在财报后的投资者会议中表示2014财年 前景预期也不容乐观,大行纷纷下调其投资评级及目标价,一连串利空致使PradaSpA普拉达周四股价一度急挫8.7%至56.40港元,创两年半以来最 大跌幅。

  PradaSpA(1913.HK)普拉达首席财务官DonatelloGalli出席投资者会议时透露二月份同店销售因美国 恶劣天气以及欧洲地缘政治因素出现了负增长,全年同店销售趋势难以解读,因此谨慎地预测至少有3%的增长,远低于截至2014年1月31日的2013财年 7%的增幅,2015财年同店销售升幅可望回升至5%的水平。

  本财年新增80间门店的4.5亿欧元开支已经拨入预算,预计可推动收入按年上涨9%,营业利润将与2013财年持平。2015财年计划增设55间门店,销售增幅预料为11%,营业利润将从重获增长。

   各大投资银行基本看空PradaSpA(1913.HK)普拉达的前景。CreditSuisseGroupAG(VTX:CSGN)瑞信表示不再预期 PradaSpA(1913.HK)普拉达今年销售和利润率会实现增长,管理层进取的投资策略会使成本增加,因此把2015财年每股盈利预测降低 14-19%,并预料未来三年的净利润都只会录得轻微增长。该行把PradaSpA(1913.HK)普拉达评级由“跑赢大盘”下调至“中性”,目标价也 从82港元大幅削减23%至63港元。

  NomuraHoldingsInc.(8604.T)野村指出PradaSpA(1913.HK)普拉达四季度净利润显著减少,因此将其评级从“中性”降低至“减持”,目标价位52.4港元。

  JPMorganChase&Co(NYSE:JPM)摩根大通认为PradaSpA(1913.HK)普拉达的股价自二月中公布2013财年初步成绩后已下跌12%,足以反应业绩水平,因此维持“中性”的投资评级,但目标价从74港元下调至60港元。

   MacQuarieGroupLtd.(ASX:MQG)麦格理相信PradaSpA(1913.HK)普拉达旗下门店的生产力持续下滑,MiuMiu 发展停滞不前,而Prada则维持强势,因此保持“跑输大市”的评级以及45.5港元目标价不变。2013财年,Prada品牌收入按年增长11%,直营 渠道按固定汇率计算更几乎冠绝同行奢侈品牌,实现19.6%的增长,但MiuMiu仅取得1.1%的增幅。BarclaysPLC(BARC.L)巴克莱 则重申“中性”评级和63港元的目标价。

  PradaSpA(1913.HK)周四收盘报58.50港元,跌幅收窄至5.26%。

  PradaSpA(1913.HK) 普拉达2013财年净利润为6.257亿欧元,不及路透社综合分析师预期的6.736亿欧元,受制于欧元强势、欧亚市场需求减弱和税务负担加重,净利润按 年仅增长0.3%,而2012财年增幅高达44.9%。每股盈利持平于0.245欧元。

  全年收入仅增8.8%至35.86亿欧元,远落后于2012财年29%的增幅,亦逊于分析师预期,规定汇率下增幅为13%。

  在米兰举行的长达四小时投资者会议中,PradaSpA(1913.HK)普拉达首席执行官PatrizioBertelli详述了集团未来三年的投资和扩张计划。

   Prada品牌在2014-16年间将开设120间门店,其中50间为男装专门店,使男装门店总数从现在30间增加至80间。目前男装产品在全球220 间Prada直营店出售,2013年收入总计8亿欧元,占集团总收入的25%。品牌零售总监GiulioBrini表示“男装将成为我们发展的主力”,他 认为男装拥有强大的增长潜力,未来三至五年的中期内收入可上升至15亿欧元。

  MiuMiu在2013财年底拥有150间独立门店,品牌 零售总监MariaCristinaLomanto指出这个数目相对同行主要竞争者来说仍然较少,因此决定在2014-16年间新开70间直营店铺,同时 促进品牌推广和在2015年下半年推出首款香水,目标2016年收入达到8亿欧元。

  英国鞋履品牌Church's2013财年收入与前 一年基本持平,为6,860万欧元。Church&Co.Ltd.首席执行官StephenEtheridge在会上透露了开拓成衣及配饰产品系 列并增加英国产能以推进销售增长的计划,剑指五年内销售达到2.5亿欧元。

  ExaneBNPParibas奢侈品分析师LucaSolca欢迎PradaSpA(1913.HK)普拉达对以上三个品牌的发展大计,他认为该集团在从纯批发转型零售的过程疲态尽显,以上的计划使投资者可以松一口气。

   此外,PradaSpA(1913.HK)普拉达将对扩产作出重要投资,计划在2015年底前建成四家新工场并增聘700名员工,集团现在在意大利共设 有11间工场。集团还可能通过并购增强其生产技术和能力。不过首席执行官PatrizioBertelli强调无意跟随 HermèsInternationalSCA(HRMS.PA)爱马仕国际和KeringSA(KER.PA)开云集团等竞争者的步伐收购原材料供应 商。

  到2016年底,PradaSpA(1913.HK)普拉达集团员工总人数将从2013财年底的1.15万大幅上升至1.57万。

  首席执行官PatrizioBertelli排除乌克兰政治局势对俄罗斯业务可能产生的影响,他指出“自从克里米亚危机开始以来,俄罗斯市场业绩已经增至30%。”

  至于汇率浮动对业绩的冲击,PatrizioBertelli认为通过提价弥补汇率变动的损失是“歇斯底里”的行径:“从商业角度来看,只顾及财务状况等同于切腹自尽。我们必须衡量不同国家各异的商业形势,同时清晰当利率不稳时应该如何应对。”

  PatrizioBertelli及其妻子、集团联合首席执行官兼Prada及MiuMiu创意总监MiucciaPrada是PradaSpA(1913.HK)普拉达的控股股东,他表示未来会考虑向市场进一步出售集团5%的股份。


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