英国零售的霸主玛莎百货，一直以质量、价值、服务、创新、信任的品牌口号赢得了各个年龄段人群的青睐。不过，随着英国平价服装零售巨头NEXT 新品的面世，英国零售巨头玛莎百货3月销售额似乎要与冠军失之交臂,原因到底出在何处?看来玛莎如果想重新找回在零售领域的地位，要好好进行一番努力了! 著名女性时尚编辑Eliza Scarborough将玛莎与NEXT服装进行全面对比，以NEXT为对比对象，向玛莎提供了一系列值得借鉴的改进方案。

　　着眼点1：定位消费群

　　这款来自玛莎百货的藏青色无袖连衣裙着实无法入人眼，介于迷你裙和铅笔裙之间的长度甚是尴尬，四四方方的形状和长度难以满足成熟女性群体，而20岁左右的年轻姑娘们会抱怨此款连衣裙样式呆板，颜色单调。

　　NEXT的紧身铅笔裙的设计透露着优雅，时尚的气息，恰到好处的长度修饰腿型，针织面料穿起来舒适清爽。

　　着眼点2：显瘦第一位

　　没有任何人会选择让自己显胖的服装，而玛莎的波点泳装不幸的踩到中了这颗地雷。双肩吊带，遮臀花边裙只会使人看起来臃肿累赘。

　　简洁的外形，流畅的线条，柔软的质地，最重要的是极其显瘦，NEXT的泳装设计充满了魔力，这种魔力会让人毫不犹豫打开钱包将其收入囊中。

　　着眼点3：简单即是美

　　眼看没内涵，近看太有“内涵”，玛莎给这款粉色大摆连衣裙赋予了太多辞藻修饰，裙子上金属色泽的印花过于耀眼，上半身斜条纹的裁剪使连衣裙失去流畅感，领口的珠宝装饰有一种喧宾夺主的强势之感。

　　相比而言，NEXT的明星款即平价又大气。质地轻薄舒适，裁剪精致优雅，裙子上的花纹更是俏皮可爱，设计师还匠心独运地将上衣与裙子分离，可巧妙隐藏赘肉，又不影响美妙形体的展现，绝对物超所值。

　　着眼点4：掌握视觉感

　　黑白一直是设计师们热衷的颜色，因为得当的运用无疑能让服饰产生完美的视觉效应，可是，玛莎的设计师似乎并未抓住其本质，将黑白色硬生生拼凑在一起，让人在视觉上产生一种不和谐的错位感。

　　显然NEXT的设计师领悟到了其中的要义，利用黑色遮掩显胖的部位，而利用白色迎合黑色的线条以修饰侧腰和腹部，不仅修饰到腿型,腰部也立现纤细。