近日，韩都衣舍聚划算品牌团，开场仅5分钟销售额突破了150万，三天的品牌团销售额超1000万，单团销售突破10万件。据了解，韩都衣舍这 次品牌团活动总共上线280款，是平时上线新品数量的3-5倍。之前最好的成绩是，聚划算女装日常活动3天销售了700万，此次韩都品牌团破千万，创造了 聚划算女装类目(除双11和大型活动之外)日常品牌团有史以来最高的销售记录。据悉，韩都衣舍销售额过千万的品牌团活动，也是中国的电商闪购模式的一次新 的记录创造者。

　　韩都衣舍营销中心总监徐晓锋表示，“在聚划算品牌团方面的巨大成功，首先得益于明星代言的营销造势，另外在于其以产品为核心的精细化运营。”

　 　《来自星星的你》在国内大火，剧中男女主角全智贤和金秀贤也备受关注。继金秀贤爆出将代言数家中国企业之后，全智贤也爆出将签约日本优衣库以及中国的快 时尚品牌韩都衣舍的消息。一石激起千层浪，电商企业聘请明星作为自家品牌代言人的话题一时间甚嚣尘上。韩都衣舍认为，互联网时代是“粉丝经济”的时代，对 于品牌“人格化”的要求更高。合适的品牌代言人可以使品牌形象更加丰满、具象，有利于培养顾客的品牌忠诚度。韩都衣舍的品牌定位是“韩风快时尚”，宣传口 号也是“没空去韩国，就来韩都衣舍”，选择韩国明星做代言人是很自然的事情。

　　今年春节后，《来自星星的你》一夜之间红遍大江南北。尤其 是全智贤演绎的千颂伊的形象，这个人物非常有时代感，同时又最切中人性。针对这一优势资源，韩都衣舍市场及品牌相关部门紧密接触，品牌营销、市场营销相互 配合，协调推进。为了对市场进行充分预热，推出了“大牌来了”的营销活动。活动在旗舰店以及SNS上同步造势，以150张全智贤上海粉丝见面会门票为奖 品，鼓励明星粉丝和消费者竞猜“谁代言了韩都衣舍”。从目前取得的成绩来看，“大牌来了”借助明星代言、粉丝效应，在提升品牌影响力的同时，为店铺引来巨 大的流量。

　　韩都衣舍的品牌群由两类组成，一类是韩风细分定位品牌群，另一类是其他风格品牌群，比如东方复古设计师女装素缕 Souline和原创设计中老年女装Dequanna迪葵纳，它们以核心设计师主导，强调更细分定位，突出原创设计，主要是通过并购小而美的互联网品牌来 培育。

　　在产品精细化运营方面，首先是货品规划，韩都衣舍市场端在活动前期进行了详细缜密的货品规划。得益于高效的电子商务数据信息系 统，韩都衣舍不但能够有效分析整理往年大量的数据信息，还能实时监 控到各种产品数据，为产品规划奠定了坚实的基础。据悉，韩都衣舍这次品牌团活动总共上线280款，是平时上线新品数量的3-5倍。其中，主力销售款占 20%。这些产品折扣价格适宜，库存深度大，贡献了绝大部分销售。还有20%左右的品牌形象款，折扣中等、库存深度中等，用于吸引新品需求客户。最后就是 普通款和眼球款，其中普通款占55%，库存中等，价格适宜，主要承接主推款式的流失UV。其次，韩都衣舍在货品优化和商品陈列、店铺资源等方面也在进行了 精细的前期规划。

　　在各方面的精细化运作下，韩都衣舍此次品牌团取得了创纪录的成功。其中，休闲套装、休闲裤、风衣等品类的售罄率都达到或超过了95%，整体备货与产出基本一致。

　　业内人士称，韩都衣舍主打韩国快时尚风格的女装，如果在此时间点签约全智贤，则可充分利用明星和粉丝效应，必将引发全国性的热议。