安踏净利润降3.2% 开始区域O2O模式的尝试企业动态
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-03-20 09:25:10
3月19日消息，记者获悉，日前安踏发布2013年全年业绩报告。报告显示，公司全年实现净利润13.15亿元，同比下降3.2%;营业收入为72.81亿元，同比下降4.5%，降幅较2012年收窄9.9个百分点。
根据安踏方面提供的数据2013年安踏大货净关店数净减少318家，而且大部分店铺都是上半年关停的。2013年下半年，安踏大货店仅关店77家。2013年底时，安踏大货门店共7757家，基本覆盖了国内所有市场。
丁世忠认为，现在的安踏已经不靠新开门店的方法来提高销售业绩了，今后门店数将保持稳定，主要体现在调整升级上。
不过，安踏明确宣布，新开发的童装业务还会继续加大门店的开张力度。“我们内部的计划是增加，现在还不到900家。童装是培养潜在消费者的业务。”丁世忠称。
安踏电商渠道占总体销售额的比重不大，安踏管理层在业绩发布会上透露，目前电商占比不到一成。不过2013年，安踏重新定义了电商渠道，不仅仅作为清货方式，已经开始了区域O2O模式的尝试。
丁世忠表示：“我们也在考虑做一些线上线下的互动，让线下门店为线上销售做服务。”然而他认为，由于产品特性的不同，运动品这个行业无法做到全部搬到网上，即便在互联网最为发达的欧美国家，阿迪和耐克也还是以实体店经营为主。
在今年的索契冬奥会上，安踏为中国东奥健儿设计的“冠军龙服”受到各国媒体关注。
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