运动品牌Kappa母公司中国区业绩持续大幅度下滑企业动态
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-03-19 10:07:51
昨日，Kappa品牌持有者中国动向发布2013年年报显示，该公司去年销售额为14.14亿元，较2012年的17.72亿元下降20.2%，其在中国分部的销售下降幅度更大，达到了22.4%。
公告显示，中国动向2013年在中国分部销售额总计9.04亿元，同比下降了22.4%，其中，Kappa品牌业务年度销售总额为8.61亿元，同比下降了23.7%。对此结果，公司坦言，主要是为缓解经销商终端库存压力，在2013年度进一步采用“订货+滚动加单”的销售方式，削减了经销商部分订货量。
此外，在去年，中国体育服饰行业仍处于去库存过程中，部分终端店铺盈利能力不佳。为了节约资源，该公司与经销商关闭了大部分低效零售店铺，全年录得净关店826家，而这也成了压低该品牌销售额的重要原因。
中国动向董事长陈义红表示，2013年，中国内地从北至南，气候上都经历了难得一见的暖冬，可对于体育用品行业却正相反。“过去一年的体育用品行业，表象上看，业内普遍经历了去库存和关店阶段，业绩均有不同程度的下滑，但更深层面上，是渠道布局发生剧变、市场竞争掀起乱战、消费者品位和习惯升级换代等一系列更复杂更为棘手的新问题。”
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