内衣作为消费者日常生活的一件“贴身伴侣”，已经是一件必不可少的服饰了，一般而言，内衣指的穿在人体里面的衣服，固有“内部时装”之称。

　　内衣是一种舶来品，中国从西方接纳了“现代内衣”概念，然后开始在中国开始了日新月异的蓬勃发展。其行业范围涵盖了中国的大江南北，无论是生产能力还是品牌运作都逐步与国际接轨，这些都是有目共睹的。

　　就内衣市场发展而言，中国内衣市场经历了快速增长——快速发展——各种概念促进销售——激烈竞争后，市场开始逐渐萎缩四个阶段。而就内衣市场的特点而言，则具有以下几个特点：内衣外贸品牌占有率高，针织内衣品牌集中度高，内衣季节性销售明显，女性内衣品种日益丰富。在日益竞争激烈的国际环境下，中国内衣市场略显劣势。中国该如何提高自身的竞争力，在国际市场上继续前进?这个问题值得我们深思。

　　如今，中国内衣市场有了一个新的潜规则。据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国内衣行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示：女性更愿意在专卖店和百货店中购买内衣，而男性则更倾向于在超市和便利店购买内衣;城市消费者的消费意向趋向于中高档，农村消费者的消费意向则倾向于中低档。理性化、健康化、时尚化、品牌化、国际化正成为内衣市场销售的明显特征。在国内外高端品牌以强大的品牌号召力占据了大中城市高档商场之后，销售渠道和营销方式成为了品牌内衣企业越来越关注的问题。

　　就这个问题，无非是以下几种表现。

　　其一，目前国内内衣市场流通渠道存在的一些问题。主要是运行不规范，包括市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、促销战四起。从整体而言，内衣市场的营销手段毫无新意可言，简单说就是在“拼价格”。

　　其二，内衣品牌忠诚度差。由于这个原因，消费者对品牌产生了厌倦和麻木心理，生产者每年需要开拓新的渠道，经销商和代理商则要寻找新的品牌，但这样的做法显然没有取得大的成效，企业的品牌力难以转化为销售力和竞争力。

　　其三，渠道商和生产商的关系缺乏和谐，双方无法建立战略共赢的关系。因此，经常会出现“失去新的市场、新的份额、新的利润增长点”的现象。经此之后，企业则产生了一种新模式，即“比如要做品牌就得打广告，要促销必须打价格战”。

　　就以上三个现象，我对2014年中国内衣市场发展前景有以下几个看法。

　　一、我认为内衣销售地点不仅仅局限于商场;

　　在今后相当长的一段时间内，包括大众型的商场在内的传统终端仍将处于内衣销售的主导地位，但从发展趋势看，商场可并不是内衣市场最合适的销售场合。因为内衣的利润空间、购买习惯等和商场的氛围是有差异的。所以，大部分品牌会凭借品牌文化、商业文化建立专卖店、连锁店，并使之成为自己品牌销售的主渠道。

　　二、内衣品牌需产品细分化;

　　产品细分已经成为品牌内衣进一步占领市场必要条件，“靠一个系列的产品通吃天下，在今后是非常难以实现的。”就中国内衣市场现状而言，内衣销售日趋牌化，暖内衣市场趋于饱和，针织彩棉内衣销售火爆，女性内衣品牌丰富，少女、儿童、男性内衣市场则有待开发。

　　三、内衣需求发展趋向多样化;

　　即内衣功能化。内衣环保化、内衣舒适化、女性内衣外化、内衣个性化。就消费者群体而言，具体可分为城市和农村、男性和女性、少女和妇女、等等。现今，女性内衣消费群体中的少女比例不断增大，80和90后乃至00后对色彩款式的要求很不一样，他们敢于追求时尚、展现个性。所以这一市场发展潜力巨大。

　　四、内衣面料的开发趋势;

　　高科技、功能性和环保型的纺织品将成为内衣品牌的主流、高级棉织物仍将受到重视、传统天然纤维向深加工精加工方向发展。

　　五、发展范围将从三足鼎立的北京、上海、广东的东部板块，向中西部延伸。

　　综上所述，2014年中国内衣市场还是具有良好的发展前景的。