再过一个月，第十六届中国(晋江)国际鞋业博览会将在晋江美旗城拉开帷幕。记者从组委会方面获悉，本届鞋博会招展工作已基本完成，鞋机区550个展位、鞋材区450个展位、成品鞋区700个展位均名花有主。与往届相比，本届鞋博会将涌现诸多创新创意元素，例如户外品类强势登场、中小企业联盟办展、3D展馆精彩亮相、动漫营销火热加入，将助力鞋博迈向“升级版”。

　　企业“集合”办展 资源整合互补

　　这是一个资源整合的时代。对于企业来说，单兵作战的方式已经不合时宜。无论是生产、营销，抱团作战已经成为企业生存发展的新模式，对于展会来说亦是如此。

　　在本届鞋博会上，做服装企业联盟的倡导者著龙服装有限公司将精心打造企业联盟主题馆。围绕服装产业链，近200平方米的场地将展示著龙企业联盟成员的特色产品。该展馆将对户外、骑行服、瑜伽、泳装、体操服等进行细化包装，整体展示。

　　“晋江作为中国鞋都，除了鞋业产业链发达之外，更应该强调鞋服的联动、互补。包括通过有效的资源整合，合理重组达到共赢。”著龙国际运营总监曾文挺表示，面对近年来国内外经济不景气，各鞋服企业都在寻找理想的突破口。品牌如何升级，产销如何配置，对外贸易怎样捕捉脉络，都是企业必须面对的问题。以企业资源共享、平台共融的联盟为主题的著龙企业联盟体，目前已经着手建立了相关的厂商、贸易商档案、数字库。借助鞋博会这一展示平台，著龙企业联盟将致力打造鞋服产业链二次对接，帮助本土鞋服企业，特别是OEM、ODM贴牌型企业寻找相匹配的合作资源。

　　集团军作战的方式不仅体现在著龙企业联盟主题馆，本届鞋博会还将首次推出“户外馆”。天伦天、圣弗莱、狮牌、明伟骆驼等多家本土户外品牌将集中参展，亮相最新的户外装备;同时，将展示一批个性化的消费，展示一批功能性的新材料。

　　“之所以专门开辟出户外主题馆，更重要的是给企业提供方向，提醒企业转型升级要注重差异化竞争。除运动鞋外，在鞋服市场中还可有很多新的细分领域去关注。”牵头户外展的晋江市工业设计与时尚创意协会常务副秘书长陈诗从表示，这几年，户外板块异军突起，每年以40%以上的速度高速发展，晋江本土户外品牌也小有名气，在传统运动服饰市场需求降低的今天，能否将户外打造成为晋江除运动鞋之外的又一个鞋服区域品牌值得探讨。

　　跟上大数据时代

　　启动3D鞋博会

　　鞋博会晋江，不仅仅只是一个行业展会，更是产销对接的有效平台。

　　近年来，电子商务的出现改变了企业传统的商业模式，人们的采购方式也在发生变化。顺应市场变化，上届鞋博会，依托晋江新闻网这一平台，晋江启动了永不落幕的“网上鞋博会”，融合了新闻资讯、网上展馆、供求信息、微博互动等四大方面内容，将参展的500家鞋企纳入网站，并免费为参展商提供信息咨询展示平台。

　　尽管“网上鞋博会”提供了丰富的咨询，但在产品展示上难以做到立体化，在个体“体验”上也有待提升。为此，本届鞋博会，网上鞋博会将再次升级。目前，组委会已与纳金网合作，拟依托“中国鞋博网”，打造3D网络鞋博会。

　　“你看，3D效果非常好，很逼真，你可以通过鼠标操作走进每个展馆，从各个角度去看展示的作品。”晋江市经贸局副局长庄跃进指着电脑上的鞋博会3D效果图说，用户可以通过“中国鞋博网”网站，进入3D网络鞋博会，足不出户就可看到展厅中陈列的各色产品。3D网络鞋博会上的那些参展对象都来自实体馆中。

　　另一方面，3D网络鞋博会的启动，将大大延续线下鞋博会参展企业的展播机会，让参展企业不再受线下鞋博会时间的限制，实现365天天天都能有成交机会，天天都有鞋博会。

　　“当然，3D网络鞋博会毕竟是虚拟的，目前主要还是以展示为主，还难以进行交易。”庄跃进表示。

　　“随着大数据时代到来，传统展会必须有所突破，充分整合移动营销、云计算、电商等新兴技术和渠道，激活创新活力，实现线上线下的有效互动，让各类营销资源在展会上集中‘大爆发’，为企业转型提升提供有效帮助。”实战派营销管理专家郭汉尧则从营销角度提出了自己的看法。

　　“升级版”鞋博会

　　品类更多功能更强

　　鞋博会创办之初，晋江正处于运动鞋产业历经十几年积累正要向上发力的特殊时期，那时候的鞋博会给予那些准备崛起的运动鞋品牌一个更高层次的舞台。也正是因为这一点，晋江鞋博会创办之初赢得了运动鞋行业的热力追捧。然而，从2005年开始，晋江鞋博会就渐显颓势，参展商的参展激情也愈发消失。为此，在第十届鞋博会上，晋江主要领导就已提出，鞋博会拟向中国体育用品博览会转型，以充分整合晋江运动鞋服等体育用品生产优势，从即将举办的本届鞋博会看，将鞋博会办成体博会的概念正在被强化。

　　从产品的展示类别看，本届鞋博会不再局限在运动鞋上，包括户外装备、休闲服饰等品类强势加入。

　　“适时扩大博览会的参展范围是很有必要的。上海有个工博会，原来只局限于上海区域，后来拓展至整个华东，最后是全国性的。范围这么一扩大，它的辐射力和影响力也就提升了。”有专家分析认为，一个运动鞋产业的体量根本无法支撑起一个庞大的行业展会，最后的结果只能是越做越小、越做越窄。要令晋江鞋博会再振雄风、重塑辉煌，就必须进行大刀阔斧的变革，其中增加相关的展示产品非常重要。

　　“作为中国体育城市，晋江体育产业成熟，近年来已有越来越多的鞋企将品类延伸至服装乃至装备。鞋博会完全可以升格为体博会或者是鞋服行业的春交会、秋交会，吸引包括运动服饰、户外运动和休闲用品、运动器械等来参与展会。”喜得龙(中国)有限公司董事长林水盘表示。

　　不仅如此，本届鞋博会的功能性也在增强，最明显的就是更加注重技术的展示，新产品的发布。通过这个平台，你可以看到鞋服行业的最新科技成果。这对于那些希望借助展会保持与行业密切联系，了解行业最新前沿资讯的参展客户来说无疑是个好消息。

　　近年的户外馆除了展示户外元素外，也将设立“工业设计”成果展区，让各类鞋服创意产品及工业设计成果集中亮相。值得一提的是，去年举办的“海峡杯”国际工业设计大赛的60多样获奖作品将在这里实体展示。这些技术成果的展示，将为企业更好地发展提供帮助，也将有助于鞋服产业整体上的转型升级。