春暖花开，又到了户外运动的好时节。与往年类似，很多地方媒体又开始报道户外用品热销和价格小幅上涨的消息。但是有消息称，迪卡侬将在全国范围内推出“更多低价”的运动主题活动，活动于3月19日开始，范围将覆盖商场所有的自有运动品牌，产品近500个。而且在体育用品低迷，户外产业增速放缓的情况下，迪卡侬本月内又在西安、南宁连开两店。

　　迪卡侬对于户外爱好者的特殊魅力在于：面子、里子兼顾，大家并没有因为其低价战略而怀疑其专业性，也不会觉得穿出去“丢面子”。由于户外运动装备往往有着特殊的需求，特别是安全性，所以很多“老驴”对很多低端品牌不屑一顾，但是他们向“新驴”推荐装备的时候，迪卡侬常常被推荐为性价比高的入门装备。价格并没有削弱迪卡侬的品牌含金量，反而成为推广口碑的杀手锏。

　　来自法国，高端大气上档次的面子

　　迪卡侬属于法国穆里耶兹(Mulliez)家族。这个家族不像奢侈品集团LVMH的董事长伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)家族那么知名，但影响力比后者更大——去年这个家族旗下的企业共雇佣了36.6万人，营业额660亿欧元，规模在欧洲家族企业中名列前茅。而且在迪卡侬的产品中，20个不同的品牌覆盖着从入门级到最专业的运动产品。所以，尽管迪卡侬所售买的产品价格都比其他品牌的同类产品偏低，但却始终不能动摇其高端大气上档次的品牌形象，在亲民的同时又扮演着贵族的角色，这一定位在中国市场的确很吃得开。

　　控制成本，低调优质有内涵的里子

　　而在产品性价比上，迪卡侬所隶属的体育用品全产业链集团，其业务涵盖了从体育用品的研发、设计、生产、品牌、物流到零售的各个环节，也就是说，在这个过程中的每一个环节，集团都拥有绝对的成本控制话语权。集团拥有欧洲第二大研发中心(仅次于雷诺汽车)，最大程度上保证了产品的自主设计。另外，迪卡侬的产品在全球超过700家迪卡侬商场销售，商场数量也在日益增长当中，全球化的采购模式、以及大批量的生产，令规模经济带来了更低价格的可能性。口碑营销也降低了迪卡侬的宣传费用，微博，微信等社会媒体的发展，加速了迪卡侬作为一家超高性价比的体育用品商场的口碑传播。

　　迪卡侬品牌创立于1976年，不足40年的发展历程，现在已经成为700余家商场，数万名员工的庞然大物。临渊慕鱼不若退而结网，当我们感叹有着百年历史的国际品牌的时候，迪卡侬的做法也许更值得借鉴。