户外品牌探路者订单额增速减缓 全年同比增长23.23%企业动态
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/ 鬼手 / 2014-03-12 09:49:15
日前，探路者发布2014年秋冬订货会数据，数据显示，探路者2014年全年订货会订单额较2013年实际执行订单额增速大幅减缓，全年同比增长23.23%。
探路者方面表示，近年来探路者85%以上的销售收入均由每年两季期货订货会上期货订单决定，由此本次订货会将会对探路者2014年下半年的经营业绩将产生重要影响。
但是，随着探路者供应链管理能力的提升，探路者已规划持续提升备坯占比，实现快速反应的供应链，逐步降低根据期货订单直接采购下单的产品在全年产品销售中的比重。
为此，探路者鼓励加盟商、直营大区、集团客户、电子商务等业务单元根据市场需求情况规划当季货品的快速补货机制，进一步提升当季货品的适销性和售罄率，由此预计未来探路者两季订货会订单对经营业绩的直接贡献和影响较往年将会有所下降。
根据探路者方面提供的数据，探路者2014年秋冬产品期货订单金额累计达13.15亿元(包括来自于探路者加盟商、各直营大区、集团客户、电子商务、户外特渠等业务单元的订单)，较2013年秋冬实际执行的期货订单金额10.50亿元增长约25%。其2014年春夏产品期货订单金额累计7.80亿元，较2013年春夏实际执行的期货订单金额6.5亿元增长约20%。
探路者在2013年全年的订单总额为19.98亿元,同比增长40.21%。有分析人士指出，实际执行订单额一般会少于相应订货会订单额，若与订货会订单额直接对比，增速更低。
除了政策的调整，在电商方面，探路者对线上线下业务及加盟商利益分配上的调整,在某种程度上可能也影响了加盟商线下订货意愿及订货会的表现。预计探路者线下订货将持续放缓，但线上订货将快速增加。
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