合肥消费市场调研之运动品牌行业发展态势国内
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-02-27 14:34:09
上周五国元证券对合肥的消费市场进行了一次草根调研，主要调研了步行街、商场百货、独立门店、shoppingmall和超市。合肥属于二线城市，以下观点谨代表对合肥市场的观察，并不代表整个行业的发展态势。
关于运动品牌：运动品牌我们主要调研了步行街的门店，包括安踏、李宁和361度。从调研的情况来看，安踏门店表现最好，店内的产品基本上都是新品，并且没有任何折扣，产品单价在200-300左右。李宁相对安踏弱势，产品单价与安踏相差不多，新品有一定的折扣，但是吸引力不大。361度则相对比较差，16排的货柜只有4排是新品，其余都是存货，打折比较厉害，存货6折新品8折。从人流来看，361度的人流相对较多，一般多以促销降价为目的消费者为主。我们认为，运动品牌公司在二线城市实体店的表现与资本市场股价表现基本一致，安踏较其他品牌强势，李宁折中，361度的表现相对比较差。
对运动品牌行业整体持中性看法，主要考虑到行业内在外在的竞争都比较激烈。
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