Levis李维斯推出男装内衣系列 瞄准CK企业动态
Levi Strauss & Co.正式为李维斯推出男装内衣系列，该系列瞄准男性内衣市场主要品牌CK，定位高端，李维斯发言人表示未来也会计划推出女性内衣系列，该系列由生产商Mad Projects Industries代理并负责美洲市场，而Puma AG彪马旗下内衣和袜子部门Dobotex 则负责其欧洲和亚太市场。
李维斯男装内衣系列将在Macys 梅西百货、 Nordstrom诺德斯特龙等高端百货销售，同时会进驻Amazon.com 和 Freshpair.com等电子商务旗舰品牌，另外李维斯全球商店也会销售。
该系列包括内衣、T恤、袜子、长款针织内衣，价格从20美元到75美元不等。据WWD报道，业内人士估计该系列首年销售将达2500万美元。
上周，Levi Strauss & Co.刚刚发布四季度及全年财报，截止2013年11月28日四季度由于毛利率下降及季度性广告大幅支出，Levi Strauss & Co.四季度利润大跌，从去年同期5300万美元跌至1700万美元，跌幅高达68%，不过前三个季度表现不错，集团全年净利润从去年同期1.44亿美元增至2.29亿美元，增幅达59%。截止2013年11月28日的2013财年，Levi Strauss & Co.毛利润录得23.51亿美元，较上年21.99亿美元增长6.9%，不过毛利率大幅提高至50%，增长200个基点，毛利率提高主要受益于上半财年棉花价格的降低。2013财年集团营业利润增长39.5%，从去年同期的3.34亿美元增至4.66亿美元，主要受益于美洲和亚太区较高的毛利率。
Mad Projects 首席创意官Andy Nipon 表示，李维斯男装内衣系列的退出是解决品牌男性内衣市场的空缺，而其瞄准的品牌为CK Underwear，定位高端，不过比CK略低。